Креативное агентство DRAMA QUEEN создало кампейн для новой коллаборации CHER’17 с известной диджейкой Ольгой Королёвой (DJ KOROLOVA).
Центральным образом коллекции стала ласточка, которая давно является узнаваемым элементом визуального мира KOROLOVA. В украинской культуре эта птичка связана с домом и возвращением. Через этот образ команда хотела рассказать об украинцах, которые сегодня живут и работают за границей, но не теряют связь с родиной.
В кампейне эту идею раскрыли через историю KOROLOVA, которая много путешествует, выступает по всему миру, но сохраняет связь с Украиной и своим домом. Для коллаборации команда DRAMA QUEEN несколько адаптировала этот символ и использовала его в промо-ролике и на отдельных айтемах коллекции.
Ласточка стала для нас образом, через который можно было соединить историю KOROLOVA с более широким украинским контекстом. Этот символ давно является частью её визуального мира, а в украинской культуре он связан с домом и возвращением. Поэтому мы решили не использовать буквальные образы Украины, а показать эту связь через реальные моменты: дороги, концерты, большие сцены и вещи CHER’17. Для нас это также история об украинцах, которые сегодня живут далеко от дома, но продолжают нести его с собой,
– рассказывает креативный директор DRAMA QUEEN Анна Гончарова.
Основой кампейна стал промо-ролик. В нём использовали архивные кадры с выступлений Ольги и материалы, снятые специально для проекта. Среди них – Tomorrowland в Боме, Dream Beach Festival в Мадриде, AVALON Hollywood в Лос-Анджелесе и Mirage Festival в Кишинёве. В целом с июня по сентябрь у Ольги было около 30 выступлений в 14 странах и 26 городах, и параллельно она работала над коллаборацией с CHER’17.
Чтобы кадры из разных стран сложились в одну историю, команда заранее подготовила детальный план съёмки с описанием необходимых кадров, ракурсов и композиции и передала его операторам за границей. Вещи из новой коллекции стали частью ролика: их показывают во время подготовки Ольги к выступлениям, за кулисами и на сцене. Ласточка при этом повторяется в деталях коллекции и графике на концертных экранах.
Оля стала музой этой коллекции. Она невероятно талантливая украинка, которая выступает на крупнейших сценах мира и сохраняет сильную связь с Украиной. Мы любим рассказывать истории женщин, которые нас вдохновляют, и через эту коллаборацию хотели раскрыть энергию, свободу и любовь к дому самой Оли. Особенно ценно, что вещи из коллекции уже стали частью её сценических образов,
– рассказывает основательница бренда CHER’17 Татьяна Парфильева.
Отдельно DRAMA QUEEN разработала концепт съёмки коллекции, взяв за основу техноэстетику артистки, соединив её с образом ласточки. В съёмке использовали металлические детали, движение и футуристические образы.
Над кампанией работали:
- Креативный директор – Аня Гончарова
- Креативный продюсер – Александр Хмыров
- Авторы идеи – Дарина Труба, Тоня Волощак, Нора Костюшок
- Проектный менеджер – Оксана Шевчук
- Продакшн – TV Lab
- Продюсер – Даня Кравиц
- Постпродюсеры – Александр Трощило, Диана Онодвалюк
- Режиссёр – Дарья Пенкова
- Операторы – Кирилл Бутков, Денис Шаповал
- Монтаж – Дмитрий Пустоваров
