Forbes Ukraine совместно с креативным агентством SHOTS запустил кампанию «Код красный» к конференции Forbes Tech. Стратегию и идею разработала команда SHOTS, продакшн выполнил AI-юнит агентства. Видео стилизовано под системные сообщения, которые владелец бизнеса видит ежедневно: «Рынок обновлён до последней версии», «Ваш код — больше не аргумент», «Ваш бизнес совместим не полностью».
Кампания выросла из исследования. SHOTS исследовала четыре отрасли и нашла в каждой свою боль: в IT обесценились часы, в ритейле выбор за покупателя делает ИИ-агент, продукт копируют за выходные, а в производстве новые технологии появляются быстрее, чем бизнес успевает отрефлексировать. При этом у всех один вопрос: насколько срочно нужно меняться? Отсюда и решение: не убеждать, а констатировать. Каждая отрасль получила собственный «диагноз» в формате системного сообщения.
Forbes Tech
Отдельное наблюдение из исследования: бизнес относится к изменениям как к обновлению телефона и нажимает «напомнить позже». Команда взяла этот же интерфейс и убрала из него кнопку «позже». Голосом сообщений стал андон — сигнальная башня, которая на производстве загорается красным, когда линию нужно остановить. Озвучила его копирайтер SHOTS Ася Пономаренко.
Рекламе не верят, а системе — верят. Реклама убеждает, поэтому с ней можно спорить. Системное сообщение ничего не доказывает, оно констатирует состояние. Владелец бизнеса ежедневно живёт в дашбордах, алертах и отчётах, это его язык,
— Стас Качановский, сооснователь и креативный директор SHOTS.
Самым сложным, по словам Стаса, было найти тон: напугать так, чтобы не оттолкнуть. Поэтому голос критической ошибки в видео ровный, а не тревожный.
Страшно должно быть от содержания, а не от подачи,
— говорит он.
Для Forbes кампания стала способом выйти за рамки классического анонса.
Это прежде всего рекламная кампания, в которую мы заложили определённые смыслы и эмоции. Нам хотелось выйти за рамки классического анонса и создать более сильную связь с аудиторией,
— Марк Заболотный, Head of Marketing Forbes Ukraine.
Видео создано с помощью искусственного интеллекта, но идея, драматургия, режиссура, визуальный язык, кастинг и поведение персонажей — решения команды SHOTS. Все люди в кадре сгенерированы, однако то, как они выглядят, реагируют и взаимодействуют, сначала продумали как режиссёрские решения, а уже потом воплотили с помощью AI.
Слоп рождается, когда вместо идеи — желание что-то сгенерировать. Разница между слопом и качественным AI-контентом — в количестве человеческой мысли, опыта и работы, стоящих за результатом. Мы не передаём искусственному интеллекту авторство,
— Пётр Стороженко, креативный директор и сооснователь SHOTS.
Сгенерированное отвечает на вопрос «как это может выглядеть», придуманное — на вопрос «зачем это существует,
— подытоживает Стас.
Кампания анонсирует Forbes Tech — конференцию о том, как украинский технологический сектор переизобретает себя в эпоху ИИ. Она состоится 26 ноября в Киеве, а на сцене владельцы и топ-менеджеры крупнейших компаний будут отвечать на неудобные вопросы.
В частности, о том, как ИИ меняет экономику производства и где после этого остаётся конкурентное преимущество, Пётр и Марина расскажут на воркшопе «Новая экономика маркетинга». Программа и билеты по ссылке.
