Общественная организация CAT-UA проанализировала новости и эмоции, связанные с войной, которые преобладали в украинском медиапространстве и социальных сетях в период с 3 по 9 октября 2026 года.
Тревога, гнев и надежда: настроения украинского инфопространства за 3–9 октября 2026 года
Наиболее позитивно украинцы восприняли информацию о поражении украинскими дронами дата-центра «Яндекса» в Рязанской области. После этого в работе сервисов компании начались сбои, а её акции упали. Надежду украинцам придали визит канцлера Германии Фридриха Мерца в Киев и первое прибытие в Украину Военного комитета НАТО.
Общий фон недели при этом оставался тяжелым. Удары по Прилукам и Краматорску, отключения электроэнергии в Киеве и сообщения о подготовке России к зимним атакам на энергетику постепенно вытесняли позитивные темы. Индекс настроений украинцев на этой неделе снизился, составив -28 пунктов (на прошлой неделе был -23). А именно: 49% — плохие новости, 21% — хорошие, остальные — нейтральные. Чаще всего это были сообщения об обстрелах, погибших и угрозах энергетике. Эта динамика хорошо прослеживается по дням. 4 октября визит Фридриха Мерца и поздравления с праздниками сдержали негатив, и доля положительно воспринятых сообщений достигла максимума недели (28%). 6 октября в течение всего суток нарастали предупреждения о новых массированных обстрелах: сначала от отдельных спикеров и мониторинговых каналов, затем от президента, в конце концов от всех желающих. 7 и 8 октября соцсети заполонили новости из Прилук и Краматорска. 9 октября доля положительного восприятия упала до минимума (15%), поскольку к усталости от тревог добавились негативные международные новости, в частности решение Дональда Трампа относительно российского топлива.
Однако за месяц доля негативно воспринятых сообщений остается стабильной: 48–52% еженедельно. Эта неделя не выбивается из общей картины. Заметно изменилась лишь доля новостей, воспринятых положительно: она снизилась с 25% неделей ранее до 21%. Следовательно, речь идет о реакции на конкретные события недели, а не об общем ухудшении настроений.
- Положительно воспринятые новости (21%): удары по дата-центрам «Яндекса», НПЗ в Башкортостане и Омской области, прибытие Военного комитета НАТО, десятки тысяч дронов-перехватчиков из Германии, успехи Сил обороны под Добропольем, рост эффективности ПВО против реактивных «шахидов».
- Негативно воспринятые новости (49%): обстрелы Прилук, Краматорска и Киева, блэкауты в столице, сообщение о возвращении генерала Суровикина, решение США о разблокировании российского дизельного топлива, задержание украинского журналиста в Вене.
- Новости, воспринятые неоднозначно (30%): отношения с США (визит представителей Конгресса, заявление Марко Рубио о «тупике» в дипломатии), форматы возможного перемирия, очерчиваемые МИД Украины, обстрел территории Молдовы.
Зима и мосты: тревога имеет конкретные причины
Тревога стала самой распространенной эмоцией недели, на нее пришлось 32,4% эмоциональных сообщений. То есть тревогу выражает каждое третье эмоциональное сообщение, тогда как гнев — каждое четвертое. Почти каждое третье сообщение проукраинских пользователей касалось обстрелов городов. Тревога связана с вполне конкретными угрозами: экстренными отключениями света, публикацией The Telegraph о планах России уничтожить мосты через Днепр и расследованием «Схем» о намерениях оставить крупные города без света и тепла. Отдельно украинцы следили за событиями на восточном фланге НАТО. Обстрел Молдовы восприняли скорее как провокацию, а открытие бомбоубежищ в Польше — как сигнал о том, что угроза может распространиться на ЕС.
Автоматизированные турели для защиты Киева от реактивных дронов в соцсетях восприняли положительно. В то же время после удара по Северному мосту раздалась критика из-за недостаточной защиты мостов и инфраструктуры. Пользователи напоминают: враг каждую зиму нацеливается на уязвимые для гражданского населения объекты.
Угрозы России в адрес иностранных дипломатов с требованием покинуть Киев вызвали не страх, а гнев.
Прилуки и Краматорск: дни общего горя
7 и 8 октября соцсети заполонили сообщения о погибших в Прилуках и Краматорске. Репосты продолжались весь день и усиливались вечером, когда появлялись истории и фото погибших и объявлялись дни траура. Печаль составила 14,1% эмоций недели. В отдельные дни сообщений о гражданских жертвах было примерно в два раза больше, чем некрологов о военных.
Гнев (24,5%) был направлен прежде всего на Россию: из-за ударов по гражданскому населению и энергетике, а также из-за массированных обстрелов в день рождения Путина. Возмущение вызвали также заявление Дональда Трампа о российском топливе и задержание украинского журналиста в Австрии. Призывы к миру «любой ценой» украинские пользователи в основном осуждали.
Усталость от войны имеет свой ритм. Она нарастает ночью и ранним утром, а вечером возвращается вместе с длительными отключениями света, однако сопровождается пониманием ситуации.
«Яндекс», Мерц и НАТО: что поддерживает оптимизм
Положительные эмоции — радость (11 %) и гордость (7 %) — в основном связаны с новостями о поражении объектов в российском тылу. Больше всего обсуждали атаку на дата-центр «Яндекса» и заявление в комитете Госдумы о том, что компания должна была защитить себя сама: это заявление вызвало в соцсетях ироничную реакцию. Украинцы с гордостью распространяли новости о работе ПВО, в частности о том, как беспилотный катер уничтожил «шахид», а также анонс баллистической ракеты FP-9. Вспоминали и публикацию The Wall Street Journal о том, что Украина вошла в клуб 12 стран, способных производить баллистические ракеты.
Надежду (4,3%) вселяют международная помощь, в частности более 63 млн евро от Великобритании на подготовку к зиме, и визит Фридриха Мерца с новыми договоренностями. Особенно большую надежду украинцы возлагают на то, что экономика России не выдержит войны. Неделю также согрели поздравления с Днём работника образования и Днём территориальной обороны.
Что распространяла российская пропаганда
Пророссийские каналы пытались усилить страх перед зимой. Они тиражировали тезис «Генерал Армагеддон возвращается» и угрозы Минобороны РФ усилить удары по Киеву. Также они распространяли выдумки о том, что украинская ПВО якобы «мучает» киевлян, и тезисы о якобы желании украинцев капитулировать. В украинском сегменте заявления о капитуляции вызвали гнев и осуждение.
Сегодня в информационном пространстве всё чаще появляются сообщения о снижении активности российских ботов. Однако я бы не спешил доверять графикам и статистике, которые якобы подтверждают эту тенденцию. В эпоху искусственного интеллекта распознать бота становится всё сложнее, поэтому такие выводы требуют тщательного исследования и отдельной аналитики. Наша команда уже работает над этим,
– Артем Захарченко, руководитель CAT-UA
От редакции Marketer: почему негативные новости привлекают больше внимания?
Человеческий мозг склонен уделять больше внимания угрозам, опасности и негативной информации. В психологии это явление называют негативным смещением (negativity bias). Именно поэтому сообщения об обстрелах, отключениях электричества или новых угрозах могут вызывать более сильную эмоциональную реакцию, чем позитивные новости.
Для СМИ, маркетологов и специалистов по коммуникациям результаты исследования CAT-UA дают несколько важных уроков:
- Эмоциональная реакция не равна общественным настроениям. Большое количество негативных сообщений не обязательно означает, что столь же негативно настроено большинство населения.
- Страх привлекает внимание, но может изнурять аудиторию. Постоянное нагнетание тревоги способно приводить к информационной усталости и отказу от новостей.
- Положительные новости тоже обладают сильным потенциалом распространения. Особенно когда они дают ощущение контроля, достижения или надежды.
- Контекст важнее количества упоминаний. Для анализа репутации бренда или общественной темы недостаточно просто подсчитать положительные и отрицательные сообщения — нужно понимать причины эмоций.
Главный вывод: для современных СМИ важно не только сообщать об угрозах, но и объяснять их, проверять информацию и предлагать аудитории практический контекст. В условиях войны это вопрос не только вовлеченности читателей, но и ответственности за информационную среду.
Об исследовании
Из общего массива сообщений во всех социальных сетях, которыми пользуются украинцы, ежедневно случайным образом отбирается 1050 постов, что составляет примерно 0,25% от общего количества. При кодировании релевантными считаются только пользователи, проживающие в Украине. Первичная обработка проходит в режиме Human-assisted AI coding, далее полученные данные обрабатывают аналитики.
О CAT-UA. CAT-UA — общественная организация, специализирующаяся на медиааналитике. Её цель — утверждение прозрачных и современных принципов и форматов коммуникации в Украине, а также в международной коммуникации, касающейся Украины. CAT-UA проводит исследования для противодействия манипуляциям, вводящему в заблуждение воздействию и информационным спецоперациям.
