hamburger

searchs

Чт, 15 октября 2026, 12:08

Курс валют: $44,85 , €50,25

Курс Биткоин: $81268

Креатив - статьи и новости

Новости

13.10.2026

Apple вернула радужный логотип 1977 года: его вышили вручную для новой рекламной кампании

Apple использовала свой исторический радужный логотип 1977 года в необычной рекламной кампании. Вместо компьютерной графики компания выбрала ручную вышивку, а процесс создания логотипа показала в коротком видео. Так бренд анонсировал мероприятие Welcome Home, запланированное на 13 октября 2026 года. Логотип, созданный иглой и нитками 8 октября старший вице-президент Apple по глобальному маркетингу Грег Джозвяк опубликовал […]

879

Все статьи категории Креатив

Людина з чашкою на пірсі біля тихого озера, осінній ліс і червоний будиночок зі шведським прапором

Новости

11.10.2026

Без толп и лишних разговоров: Швеция запустила туристическую кампанию для интровертов

Visit Sweden превратила личное пространство в аргумент в пользу путешествия. В новой международной кампании «The Introvert Travel Agency» страну позиционируют как место для тех, кто хочет отдохнуть в своём темпе, без перегруженного графика и постоянной необходимости общаться. Кампания стартовала 29 сентября. Она объединяет цифровую платформу, юмористический видеоролик и временные туристические офисы в Берлине, Париже и […]

573

Новости

09.10.2026

idealer$ разработали позиционирование школы психологии Eps в мире, что открывает новые профессии

European Psychology School (Eps) — школа профессионального психологического образования, осуществляющая обучение в соответствии с европейскими стандартами и предлагающая аккредитованные программы и сертификаты от университетов-партнеров. Совместно с креативным агентством idealer$ Eps обновила брендовую стратегию и айдентику, чтобы более широко продемонстрировать возможности обучения и выйти на международные рынки. Исследование idealer$ показало: студенты хотят не просто освоить профессию […]

887

Новости

08.10.2026

Mars Snacking и adidas объединили усилия для создания футбольной коллекции Snickers

Бренды Snickers® и adidas объявили о партнерстве, представив совместный проект на пересечении спортивной индустрии и поп-культуры. К старту активного футбольного сезона и накануне Хэллоуина компании выпускают лимитированную серию бутс ADIZERO ELECTRIC + II, а также эксклюзивную линейку кондитерских изделий. Как объединились шоколадные мотивы, спорт и Хэллоуин Основой визуального решения новой модели стала узнаваемая стилистика батончика […]

983

Новости

06.10.2026

DRAMA QUEEN разработала кампанию для новой коллаборации CHER’17 и KOROLOVA

Креативное агентство DRAMA QUEEN создало кампейн для новой коллаборации CHER’17 с известной диджейкой Ольгой Королёвой (DJ KOROLOVA). Центральным образом коллекции стала ласточка, которая давно является узнаваемым элементом визуального мира KOROLOVA. В украинской культуре эта птичка связана с домом и возвращением. Через этот образ команда хотела рассказать об украинцах, которые сегодня живут и работают за границей, […]

935

Кейсы

23.09.2026

Как, объединив креатив и ИИ, завоевать сердца аудитории… тентом

В B2B-коммуникации обычно уделяют особое внимание характеристикам и функциональности. Гораздо сложнее представить продукт так, чтобы люди прониклись эмоциями и увидели в нём историю. Команда Sasquatch Digital взглянула на коммуникацию UA-Tent под другим углом. Вместо очередного продуктового видео мы создали музыкально-комедийную love story, в которой клиент буквально влюбляется в палатку. В статье делимся опытом AI-продакшна: от […]

2444

Новости

Пространство для стиля и вдохновения: Havas Engage создала Fashion Oasis для Visa и ПриватБанка на UFW

Второй год подряд Havas Engage обеспечивает присутствие Visa и ПриватБанка на Ukrainian Fashion Week, развивая концепцию премиального банкинга Financial Fashion. В этом сезоне она превратилась в Fashion Oasis — сюрреалистическое пространство в «Мистецьком Арсенале», посвященное вдохновению, свободе выбора и собственному стилю. Центральным объектом стала беседка с шахматными фигурами, птицами, цветами и растениями — символами стратегии, […]

719

«Небайдужі: гід із міжсекторних партнерств»

Новости

22.09.2026

Украинский опыт межсекторальных партнерств впервые был систематизирован в практическом руководстве для бизнеса, общественного сектора и государства

Команда проекта «Щедрый вторник» от Zagoriy Foundation представила издание «Неравнодушные: руководство по межсекторальному партнерству». Руководство создано при участии 57 украинских компаний, общественных организаций, государственных учреждений и экспертов и предлагает практические подходы к построению более эффективного сотрудничества между различными секторами. Сегодня, когда ресурсы становятся всё более ограниченными, а общественные вызовы — всё более сложными, неэффективность обходится […]

516

Новости

16.09.2026

Inweb провела ребрендинг: почему и что изменилось

К своему 15-летию Inweb провела ребрендинг и представила новое позиционирование — агентство рационального маркетинга. Компания обновила бренд-платформу, логотип, визуальную систему и принципы коммуникации. Ребрендинг стал продолжением бизнес-стратегии Inweb. Агентство сосредоточилось на performance-маркетинге. А именно на таких услугах, как PPC, SEO и GEO. Рациональность в новом позиционировании означает работу на основе данных, измеримость, доказательность и реалистичные […]

768

Кейсы, Новости

12.09.2026

От кефира в стаканчиках до семейного бренда: как «ГоКарпаты» изменили коммуникацию и увеличили аудиторию на 69%

«ҐоКарпати» — это бренд кефира от Молочной компании «Галичина», предлагающий украинцам традиционный кисломолочный напиток в удобном формате. Ложковый кефир бренда стал абсолютной новинкой на рынке. Поэтому в течение первых трех лет коммуникация была сосредоточена на простой, но важной задаче — сформировать первичное представление аудитории о продукте и объяснить, как его потреблять. На самом деле это […]

1054

Кейсы, Новости

10.09.2026

«А мне это классно»: Mojo возвращается с новой вирусной песней от DRAMA QUEEN

Креативное агентство DRAMA QUEEN создало новую бренд-стратегию для бренда лимонадов Mojo – “А мне прикольно”. Отдельным элементом кампании стала песня, которая имеет шанс стать популярнее легендарного mojoooo naturale. Переглянути цей допис в Instagram Допис, поширений MOJO (@mojo.ukraine) Mojo – бренд лимонадов, который запомнился аудитории благодаря вирусной рекламной песне “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”, ставшей популярной более […]

2915

Новости

07.09.2026

Ребрендинг от Bude и шрифт от Растворцева: каким станет обновленный бренд MAIKOFF

Украинский производитель мерча MAIKOFF представил обновленную айдентику и новое короткое имя бренда – MKFF. Ребрендинг разработало креативное агентство Bude, а шрифт для обновленного бренда создал украинский шрифтовой дизайнер Дмитрий Растворцев. Позиционирование кампании сформулировало агентство Okay Monday, которое определило роль MKFF как no-worry partner для бизнеса. За 15 лет компания прошла путь от производителя брендированной продукции до […]

876

Новий супермаркет запрацював у приміщенні Маріацької галереї та повернув у її простір мозаїку львівського художника

Новости

29.08.2026

Во Львове восстановили утраченную мозаику художника Станислава Серветника

Во Львове на площади Мицкевича сеть «Сильпо» открыла новый супермаркет и воссоздала в нём утраченную мозаику львовского художника Станислава Серветника. Работу, которую Серветник создал более 60 лет назад для универмага «Барвинок», команда «Сильпо» восстановила по материалам из семейного архива художника. Новый магазин открылся в помещении Мариацкой галереи — торгового пассажа, который появился здесь почти 100 […]

1635

Новости

28.08.2026

История Украины через буханку хлеба: DRAMA QUEEN создали видео о «Хлебе трёх эпох» от «Сильпо»

Сеть «Сильпо» представила специальный продукт ко Дню Независимости Украины — «Хлеб трёх эпох». Он состоит из трёх слоёв, каждый из которых воссоздаёт рецепты разных периодов украинской государственности: Киевской Руси, Гетманщины и Украинской Народной Республики. Креативное агентство DRAMA QUEEN разработало серию видео, которая рассказывает об истории хлеба и делится размышлениями об украинской государственности и наследии. В […]

653

Новости

22.08.2026

«Хлеб трёх эпох»: ко Дню Независимости в «Сильпо» испекли хлеб, вобравший в себя традиции Руси, Гетманщины и УНР

Совместно с историками сеть «Сильпо» создала «Хлеб трёх эпох». Впервые традиции, разделяемые сотнями лет, объединились в одном хлебе, чтобы напомнить о преемственности государственности на нашей земле. «Хлеб трёх эпох» с 20 августа появится в супермаркетах сети. Вся прибыль от продажи будет передана общественной организации «Азов Супровід» на поддержку освобожденных из плена украинских военных. В 2026 […]

1208

Новости

19.08.2026

«Що тут зайве?»: стартовала кампания по противодействию домашнему насилию

Война, длительный стресс и усталость меняют наше восприятие реальности. То, что раньше казалось неприемлемым, теперь может восприниматься как вполне обыденное и привычное. Среди прочего — и проявления домашнего насилия. На пятом году полномасштабного вторжения 87 % украинцев/-ок находятся в состоянии стресса, а 54 % называют усталость своим основным эмоциональным состоянием. Все это влияет на способность […]

2679

Новости

15.08.2026

В «Сильпо» воспроизвели шоколадные шаги по эскизам Георгия Нарбута

Сеть «Сильпо» воссоздала из молочного шоколада шаги — разменную денежную единицу, дизайн которой в 1918 году создал художник Георгий Нарбут. Так сеть поддержала инициативу Национального банка Украины (НБУ) по переименованию «копейки» в «шаги». Символично, что эта инициатива реализуется в год 30-летия гривны — как своеобразный подарок к юбилею национальной валюты Украины. Часть партии шоколадных шагов […]

2724

Новости

11.08.2026

Новая платформа «Колір.Спільнота» делает онлайн-волонтерство доступным и системным

Помощь армии уже давно не ограничивается только донатами. Множество дизайнеров, разработчиков, маркетологов, копирайтеров, тестировщиков и т. д. выполняет или хочет приобщиться к выполнению задач для военных подразделений или благотворительных организаций в свободное время. Это одна из основных причин, почему брендинговое агентство «Колір» запускает платформу «Колір.Спільнота», которая призвана сделать взаимодействие с онлайн-волонтерами системным, а главное — […]

1150

Новости

07.08.2026

EVA.UA запустила кампанию «Кто бы мог подумать» об ассортименте, который покупатели не ожидают увидеть на платформе

В июле EVA.UA запустила новую коммуникационную кампанию «Кто бы мог подумать», чтобы показать покупателям, что ассортимент онлайн-платформы значительно шире, чем традиционное представление о бренде EVA как о розничном продавце косметики. Кампания поддерживает стратегическую цель EVA — развиваться от классического формата дрогери к универсальному женскому ритейлу, который сочетает сильную офлайн-сеть с широким онлайн-предложением. Сегодня на EVA.UA […]

1153

Кейсы, Новости

04.08.2026

Как объединить стратегию, созданную людьми и AI-технологии? Кейс izi и агентства SHOTS

izi — молодежный мобильный оператор из Казахстана, который работает по всей стране и в Кыргызстане. Сегодня приложением пользуются более 1 миллиона активных пользователей ежемесячно. Но izi — это не только про связь и SMS. В приложении также есть игры, видео, сериалы, музыка и другие фишки. Поэтому когда-то бренд выделился позиционированием «оператор развлечений», созданным агентством SHOTS. […]

1500

Найкращі рекламні кампанії першого півріччя 2026

Новости

31.07.2026

Лучшие рекламные кампании первого полугодия 2026 года: какие бренды задавали тон в отрасли

Первое полугодие 2026 года ознаменовалось неожиданным поворотом в мировой рекламе. В то время как искусственный интеллект генерирует всё больше контента, а пользователи устают от шаблонных сообщений, самыми успешными стали кампании, сделавшие ставку на честность, аутентичность и настоящие эмоции. Именно к такому выводу пришли аналитики отраслевого издания Marketing Dive, которые вместе с креативными директорами международных агентств […]

1419

Ілюстрація: штучний інтелект і людина як партнери у створенні реклами

Маркетинг, Новости

28.07.2026

AI-креативы сами по себе не повышают эффективность рекламы: исследование показало, что на самом деле влияет на эффективность кампаний

Генеративный искусственный интеллект уже стал привычным инструментом для создания рекламных баннеров, видео, текстов и даже полноценных кампаний. Однако новое исследование рекламной платформы VDO.AI показывает: сам факт использования ИИ не гарантирует лучших результатов. Гораздо более важными для эффективности рекламы остаются её формат, релевантность аудитории и качество креативной идеи. В статье приведены основные результаты исследования: проанализировано около […]

4305

Кейсы, Новости

25.07.2026

Как один оборот принес Philips почти 10 миллионов просмотров

У большинства бытовых приборов есть одна проблема: чем «умнее» продукт, тем сложнее объяснить его преимущество. С Philips OneTurn произошло наоборот — достаточно было показать одно движение. Когда команда бренда обратилась в Be–it Agency за поддержкой при запуске OneTurn в Украине, мы увидели в этой функции не просто технологию, а готовую креативную идею. Что нужно было […]

5331

Новости

23.07.2026

Пока 97% маркетологов пишут промпты, Галичина получила иглу и фетр

Британский писатель и философ К. С. Льюис писал: «Когда весь мир мчится к пропасти, тот, кто бежит в противоположном направлении, кажется сумасшедшим». Однако в этом и заключается основа хорошего творчества — бежать в противоположную сторону, не так ли? Немного сумасшедше, но и вдохновенно чувствовали себя Bickerstaff.007, «Галичина» и режиссёр Владимир Веселов, когда решили снимать крафтовый […]

972

Принципи портфельної стратегії на прикладі трьох кампаній Моршинської.

Кейсы

10.07.2026

Один бренд, несколько продуктов. Когда ассортимент расширяется, а когда — просто перераспределяет покупателей

Запуск нового продукта почти всегда выглядит как история роста. Новая позиция в портфеле, новая аудитория, новые продажи. Но на практике это не всегда так. Часто новинка начинает отбирать покупателей не у конкурентов, а у других продуктов того же бренда. Это и есть каннибализация. Бренд инвестирует в производство нового SKU, его дистрибуцию и рекламную поддержку, но […]

3463

Новости

24.06.2026

«Привыкай, это Хартия»: корпус «Хартия» и агентство Olart представили рекламную кампанию для запуска учебного батальона «Капа»

От нейминга и стратегии до видеоманифеста и наружной рекламы — креативное агентство Olart разработало полную коммуникационную платформу для запуска учебного батальона «Капа» в составе 2-го корпуса НГУ «Хартия». В основе кампании — креативная идея «Привыкай, это Хартия», построенная на инсайте: качественное отношение к человеку в армии до сих пор воспринимается как нечто необычное. Задача заключалась […]

531

за лаштунками нової кампанії OLX Нерухомість

Новости

21.06.2026

«Без реальной съемки хороший AI-ролик не создать»: за кулисами новой кампании OLX Недвижимость

Рекламный рынок никак не может насытиться ИИ. Особенно это актуально для таких категорий, как ставки и азартные игры, где ценятся скорость, объем и постоянное тестирование креативов, без особого внимания к деталям или созданию brand lore. Малый бизнес, бывает, так же злоупотребляет ИИ-генерацией для получения быстрых результатов и большего количества рекламных материалов за меньшее время. Крупный […]

3801

Новости

11.06.2026

Ведро для уборки вышло на сцену перед сотнями зрителей

Представьте: вы покупаете билет на стендап-шоу, садитесь в зале, гаснет свет, и вместо артиста на сцену уверенно выходит… уборщица с ведром и шваброй. Именно такой перформанс-сюрприз увидели зрители перед началом выступления «Розведьонка» Андрея Беднякова. То, что сначала показалось зрителям обычной задержкой или техническим сбоем, оказалось финальным аккордом масштабной рекламной кампании от бренда Philips (Versuni) и […]

3514

Новости

31.05.2026

Благотворительная коллаборация CHER’17 и Киевской перепички

Ко Дню Киева CHER’17 и «Киевская перепечка» представили благотворительный проект — первую коллаборацию в истории легендарного столичного заведения, посвященную городу, его символам и воспоминаниям Ко Дню Киева украинский бренд CHER’17 объединился с легендарной Киевской перепечкой – одним из самых узнаваемых символов столицы, любимицей киевлян и обязательной остановкой для гостей города. Совместный благотворительный дроп посвящен Киеву, […]

3058

Кейсы, Новости

23.05.2026

Этно-коллаборации: о чем бизнесы коммуникировали ко Дню вышиванки

По данным исследования традиций проекта «Истоки» от Zagoriy Foundation, День вышиванки — самый узнаваемый современный праздник украинцев. В этот день всё больше бизнесов привлекают этнографов, историков и украинские бренды аутентичной одежды для подготовки маркетинговых кампаний и коммуникаций. Это свидетельствует об определённом тренде на верифицированную и научную основу активностей. Однако мифов в информационном пространстве всё ещё […]

2306

Точка зрения

Все записи >>

Зарплата или дивиденды? Неправильный ответ на этот вопрос обходится компаниям в миллионы

Впервые с этой дилеммой я столкнулся более 20 лет назад, когда в своей компании совмещал две должности. В этой статье...

Станет ли вода новой нефтью? Почему Европа готовится к водной реальности эпохи ИИ

Развитие искусственного интеллекта требует не только мощных процессоров, но и миллиардов кубометров воды для охлаждения дата-центров. Почему Европа уже относит...

Почему смелые решения продает не презентация, а доверие

В рекламной индустрии принято считать, что принятие смелой идеи зависит от качества презентации: убедительных аргументов, удачных слайдов, уверенной подачи. Но...

Феномен репутации Федорова: почему этот кейс должен изучить каждый CEO?

Часто ли украинцы выходят на протесты и митинги после увольнения очередного министра, чтобы требовать его возвращения? За все годы независимости...

Новая лояльность работников: почему люди больше не хотят работать «до пенсии», но готовы работать на максимум

Долгие годы лояльность сотрудника измеряли очень просто: чем дольше человек работает в компании, тем он ценнее. Именно продолжительность работы считалась...

«2–3 недели кропотливой работы»: без чего бизнесу нет смысла проводить стратегическую сессию

Стратегические сессии для бизнеса можно условно разделить на 3 типа: неудачная, сбалансированная и трансформационная. Неудачная — это «рефлексия под канапе»...

6 признаков токсичной компании, на которые нужно обратить внимание на собеседовании

Нередко я слышу одну и ту же историю. Соискатель приходит в великолепный офис, его встречает улыбчивый сотрудник отдела кадров, а...

Когда публичность руководителя становится риском для репутации

Давайте посмотрим правде в глаза: только управлять компанией уже недостаточно. Руководитель должен стать лицом бизнеса. По данным Edelman, 84% людей...

AI скопирует ваш продукт за три недели. Но бренд и смыслы скопировать не сможет

Каждую субботу я покупаю помидоры на рынке. Прохожу мимо десятка прилавков. Помидоры везде примерно одинаковые: два-три сорта, похожий вид, похожий...

Бьюти-мифы под микроскопом: почему натуральная косметика не всегда безопасна

Вы читаете состав и выбираете средство с коротким списком ингредиентов без сложных названий. Кажется, это правильный подход. Но краткий состав...

Цена ошибки растёт. Как владельцу перестать быть «нянькой» и быстрее увеличить доход

Многие предприниматели на старте попадают в одну и ту же адскую ловушку. Они привыкают работать по 12 часов в день,...

Как начать требовать результат от подчинённых, не став тираном

Многие владельцы бизнеса и руководители уверены: если относиться к команде с пониманием и поддерживать дружескую атмосферу, подчиненные неизбежно начнут задирать...

Как Big Idea стала персональной: почему креатив без персонализации больше не работает

Big Idea долгое время была центральной логикой рекламы. Одна сильная идея. Понятный посыл. И способность объединить бренд, сообщение и опыт...

Как вовремя понять, что ваш лучший специалист никогда не станет руководителем

Быть руководителем — это не награда за стаж и не логическое продолжение карьеры любого эксперта. Это специфическая роль, для которой...

Готовы ли вы к миллиону прямо сейчас? Проверьте себя, чтобы не попасть в ловушку пассивов

Представьте, что на ваш счет внезапно поступает миллион долларов. Что вы сделаете в первую очередь? Большинство людей сразу составят список...

Бренды

Все записи >>

NVIDIA возглавила рейтинг лучших компаний мира 2026 года: кто вошел в топ-10 по версии TIME

NVIDIA заняла первое место в рейтинге World’s Best Companies 2026, который журнал TIME подготовил совместно с Statista. В тройку лидеров...

Когда все научились создавать контент: почему собственный голос становится конкурентным преимуществом бренда

Еще несколько лет назад одной из главных задач для маркетинговой команды было создание достаточного количества контента. Сегодня ситуация изменилась. Текст,...

Почему Patagonia продает ценности дороже, чем сам продукт

В «Черную пятницу» 2011 года компания Patagonia разместила в газете The New York Times рекламу своей флисовой куртки R2 с...

Почему крупные бренды больше не меняют логотипы каждые три года

Эпоха громких ребрендингов подходит к концу. В 2026 году бренды всё чаще инвестируют не в новые логотипы, а в узнаваемые...

Голос бренда в эпоху ИИ: способен ли синтетический голос передать эмоции и внушить доверие, или все бренды вскоре будут звучать одинаково?

Сегодня бренды оказались в ситуации, когда качественный голосовой контент перестал быть конкурентным преимуществом. Четкая дикция, контроль интонации, правильные паузы и...

Personal Value Core: как создать личный бренд, который способствует выбору, доверию и статусу

Почему сегодня личный бренд перестает быть просто дополнительной возможностью для медийных личностей и становится инструментом профессионального выбора, доверия и личностного...

Разработка бренда в 2026 году: почему дизайн важнее рекламы

В 2026 году бизнес работает в среде, где реклама дорожает, конкуренция растет, а внимание пользователя сокращается до нескольких секунд. Согласно...

Неординарные коллаборации: как брендам создавать партнерства, которые замечают, обсуждают и покупают на примерах украинских брендов

Стратеги OMG agency собрали для вас топ неординарных коллабораций украинских брендов за 2025 год... но прежде чем познакомить вас с...

Поведенческая психология в маркетинге: уроки от Guinness, Apple и Pringles

Одно дело — посмотреть на гениальную рекламную кампанию и вздохнуть: «Эх, вот бы сделать что-нибудь подобное». И совсем другое —...

Возрождение Nokia: бывший лидер мобильного рынка становится игроком в сегменте ИИ-услуг

Nokia — не новичок в переосмыслении бизнеса. Большинство потребителей знают финскую компанию как некогда крупнейшего производителя мобильных телефонов. Между тем,...

Империя влияния: как Oracle становится центром новой цифровой власти

Год назад основатель Oracle Ларри Эллисон заявил, что в будущем благодаря искусственному интеллекту каждый человек будет находиться под регулярным наблюдением....

Не смотри наверх: какие проблемы (не) решит продажа TikTok

События вокруг продажи TikTok в США, возможно, выходят на финишную прямую. Не желая закрывать мегапопулярное приложение, Белый дом в четвертый...

История TSMC: как чипы для искусственного интеллекта стали инструментом геополитики

Эта компания входит в десятку самых дорогих в мире. Среди ее клиентов — Apple, Intel, Meta, Amazon и Nvidia. Именно...

Как работают бренды в коллаборациях

Кейсы, которые показывают, что объединять усилия — выгодно. И визуально, и стратегически. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Как работают бренды в...

Что происходит с Meta: «MAGAфикация» Цукерберга и угроза потери рекламы

Марка Цукерберга сравнивают с хамелеоном: после каждых выборов он быстро подстраивается под новый политический ландшафт. Если другие BigTech-гиганты вводят нововведения осторожно,...

Маркетинг

Все записи >>

AI Overview приходится более 85 % информационных запросов на юридическую тематику в выборке из 4 сайтов, а блог одного из них генерирует 60 % заявок

Владельцы юридических сайтов объясняют падение кликов просто: теперь Google сам отвечает на запрос ИИ-блоком над выдачей, и людям больше нет...

Цена идеи: почему блогер, которому платят за креатив, не предлагает его

Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга оценивают в более чем 32,5 млрд долларов за 2025 год, и в то же время исследование, опубликованное...

Почему воронка продаж не показывает, где на самом деле теряются деньги — и какой показатель это отражает

Воронка продаж есть в большинстве компаний. Есть стадии: лиды, квалифицированные контакты, коммерческие предложения, сделки. Есть проценты конверсии между ними. Есть...

Как YouTube-канал стал главной площадкой для онлайн-мероприятия: кейс привлечения аудитории с помощью конкурса, органического трафика и рекламы

Когда компания готовит онлайн-конференцию, обычный план выглядит так: запустить рекламу, настроить рассылки, договориться о партнёрах. Регистрации собираются больше всего в...

Я спросил ИИ, какой жилой комплекс выбрать семье в Киеве. Он ответил, сославшись на данные полуторагодичной давности

Покупатели первички всё чаще проверяют застройщика не в Google, а в ChatGPT или Perplexity. Я задал ИИ вопрос от покупателя, сверил...

SMM во время войны: как изменились правила коммуникации брендов в Украине

Скоро исполнится пять лет с момента полномасштабного вторжения. Утром 24 февраля 2022 года в контент-планах брендов фигурировали весенние скидки, новые...

Одна заявка, четыре конверсии: ИИ учится на одних цифрах, а владелец — на других

Когда я рассказываю, что в одном рекламном отделе одну и ту же заявку обрабатывают четыре счетчика, меня почти всегда спрашивают:...

30 маркетологов, которые изменили маркетинг: от Котлера и Огилви до Шарпа и Година

Кто самый известный маркетолог в мире? На первый взгляд, ответ можно найти, просто сравнив количество проданных книг, подписчиков в социальных...

Цена срочности: что теряет агентство, работая в режиме «на сегодня»

«Есть срочное задание», — пишет клиент утром. Нужно быстро обновить баннер или подготовить пост. Кажется, работы на 15 минут. Но...

Стратегия, которая доходит до рынка: почему брендам нужен партнер от идеи до реализации

Сегодня бизнес может выбирать из большого числа стратегов, консультантов и маркетинговых агентств, разрабатывающих брендовые, PR-, цифровые и коммуникационные стратегии. Это...

NVIDIA возглавила рейтинг лучших компаний мира 2026 года: кто вошел в топ-10 по версии TIME

Путь пациента. Как адаптировать маркетинговую стратегию клиники к новой цифровой реальности?

Когда у человека возникает проблема со здоровьем или появляется потребность в медицинской помощи, он в первую очередь ищет информацию в...

Мессенджеры, соцсети и Smart TV: как украинцы потребляют медиаконтент в 2026 году

В 2026 году украинцы всё чётче распределяют медиа по потребностям: новости чаще всего ищут в мессенджерах, для развлечений выбирают видеоплатформы,...

Маркетинг для производителей в условиях войны: 5 причин, по которым реклама не работает

Если бы до войны спросить владельца завода, почему маркетинг «не работает», в девяти случаях из десяти ответ касался бы креатива...

Как, объединив креатив и ИИ, завоевать сердца аудитории… тентом

В B2B-коммуникации обычно уделяют особое внимание характеристикам и функциональности. Гораздо сложнее представить продукт так, чтобы люди прониклись эмоциями и увидели...

Образование

Все записи >>

Парадокс Gen Z: 92 % используют ИИ для обучения, но 71 % не ощущают реального прогресса — исследование Preply

Искусственный интеллект сделал обучение проще, быстрее и доступнее. Сегодня за несколько секунд можно получить разъяснение сложной темы, сократить текст, перевести...

KSE открывает второй набор на программу подготовки архитекторов AI-агентов

Kyiv School of Economics открывает второй набор в KSE Agentic AI School — девятинедельную программу по разработке автономных ИИ-агентов для...

PISA-2025: почти половина украинских школьников не достигает базового уровня по математике

Показатели учебных достижений не изменились по сравнению с 2022 годом. Киевская школа экономики считает, что качество школьного образования должно стать...

Каких предметов не хватает в школах: результаты опроса Viber и EdEra

Перед началом нового учебного года Rakuten Viber и украинская студия онлайн-образования EdEra опросили участников Viber-сообщества EdEra о том, каких направлений,...

Топ-5 курсов для начала работы в сфере аналитики данных: с чего начать и что изучать дальше

Аналитика данных остается одной из немногих ИТ-специальностей, в которую можно войти без технического образования: работать с SQL, Excel и BI-инструментами...

От идеи к гранту: стартует проект поддержки молодежного предпринимательства «Це моя справа» для молодежи из прифронтовых регионов

27 июля стартовал набор на «Це моя справа» — проект менторской поддержки и предпринимательский курс для молодежи 18-25 лет из...

Наймология: бесплатный курс для CEO и фаундеров

Рекрутинговое агентство talanovyti совместно с операционной системой Core (входят в группу FRACTAL) запускают бесплатный курс "Наймология: как СEO и фаундерам...

Поступление-2026: менеджмент во второй раз стал самой популярной специальностью, а количество заявлений — рекордным за последние 5 лет

До 1 августа поступающие на бакалавриат и медицинскую магистратуру сделали свой выбор и подали заявления на желанные специальности. В этом...

От Львова до Харькова: Glovo Academy масштабирует образовательную программу по поддержке украинского бизнеса

Международная технологическая платформа Glovo расширяет географию образовательного проекта Glovo Academy в Украине. Инициатива, помогающая малому и среднему бизнесу (МСБ) адаптироваться...

Кем хотят стать абитуриенты 2026 года: медицина обогнала ИТ, а поступление в государственный вуз остается главной целью

Вступительная кампания 2026 года в самом разгаре. Уже через месяц мы узнаем, сколько абитуриентов поступили в учреждения профессионального предвузовского и...

Искусственный интеллект в школе: 62 % учеников используют ИИ для выполнения домашних заданий

Искусственный интеллект стремительно меняет подход школьников к обучению. Уже более 60 % учащихся используют его для выполнения домашних заданий, и...

CEO fint8 Андрей Тертышник открыл в публичный доступ курс по финансовому управлению для CEO и владельцев бизнеса за $30 000

Андрей Тертишник, генеральный директор сервиса аутсорсинга финансовых директоров fint8 (входит в FRACTAL), открыл для общего доступа свой авторский курс "Финансы...

Успеваемость учащихся ухудшилась за два года: отсутствие мотивации и стресс из-за войны — среди основных причин. Исследование Viber и EdEra

Rakuten Viber и украинская edtech-компания EdEra опросили около тысячи учителей о том, ухудшились ли, по их мнению, учебные результаты учеников...

Рынок частного образования в Украине: количество школ удвоилось, а число учащихся выросло в 2,5 раза

Несмотря на неуклонное сокращение государственных школ, количество частных учебных заведений в Украине стабильно растет даже в условиях войны и сложной...

70% украинских подростков не могут назвать конкретную сферу, в которой хотели бы работать в будущем

Для сотен тысяч украинских подростков весна становится временем важного выбора, когда подготовка к экзаменам сопровождается поиском ответа на вопрос «Кем...

Общество

Все записи >>

Мосты, свет и «Яндекс»: какие новости больше всего влияли на настроения украинцев в соцсетях — исследование

Общественная организация CAT-UA проанализировала новости и эмоции, связанные с войной, которые преобладали в украинском медиапространстве и социальных сетях в период...

Харьков уже приспособился, Киев пока меняет привычки: как опасность влияет на покупательское поведение в украинских городах — исследование Gradus

Постоянные воздушные тревоги, обстрелы и недоступность магазинов формируют разные модели покупательского поведения в зависимости от города. Исследование Gradus показало четыре...

Почти каждый второй ребенок в Украине уже пользуется ИИ: новое исследование UM Ukraine и MADLAB

Искусственный интеллект быстро становится частью детской повседневности. В 2026 году им уже пользуются 46% опрошенных детей. Чаще всего для поиска...

Дети в интернете: 65 % украинских родителей беспокоятся об их безопасности — опрос

Ко Дню учителя команда Rakuten Viber выяснила, беспокоятся ли родители о том, как их дети проводят время в интернете. 65...

24% опрошенных поддерживают предприятия, пострадавшие от обстрелов: исследование Rakuten Viber

Rakuten Viber спросил у украинцев, поддерживают ли они предприятия, пострадавшие в результате обстрелов. Каждый четвертый опрошенный поддерживает такие предприятия —...

89% молодежи ежедневно испытывают недостаток энергии: как поколение в возрасте 18–34 лет борется с переутомлением

Современный ритм жизни молодежи напоминает постоянную суматоху — между учебой, работой и общественной жизнью. Они хорошо знакомы с давлением, связанным...

Как украинцы готовятся к зиме и планируют ли они оставаться дома — исследование Gradus

Украинцы воспринимают наступающую зиму как время возможных нарушений привычного уклада жизни. Длительное отсутствие электроэнергии, воды или отопления — это не...

Аренда отнимает до 70 % дохода: что показал опрос ВПЛ

После переезда семье удалось найти жилье и работу, дети пошли в школу, быт постепенно наладился. Но если аренда забирает больше...

Есть готовые 83 %, а печь — всего 13 %: какие пироги больше всего любят украинцы

У каждого народа есть свои рецепты, которые передаются из поколения в поколение. Со временем меняются вкусы, пищевые привычки и отношение...

Вера в будущее и стремление к развитию: настроения общества накануне Дня Независимости Украины — исследование Gradus

65 % опрошенных украинцев верят в лучшую жизнь в будущем, а главными эмоциями в связи с этим являются смесь надежды...

Украинская музыка стала новой нормой: 63% респондентов увеличили ее долю в своих плейлистах — исследование Gradus

Музыка остается важной составляющей повседневной жизни украинцев, однако за последние несколько лет существенно изменились как практики потребления, так и личные...

Работа остается главной опорой украинцев — результаты исследования Барометр качества жизни 2026

На пятый год полномасштабной войны украинцы сохраняют относительно стабильное восприятие качества жизни в стране. Среди составляющих, формирующих общую оценку жизни...

41 % украинцев работают даже в отпуске — опрос

Rakuten Viber спросил у украинцев, работают ли они в отпуске и что помогает им не отвлекаться на рабочие задачи. В...

61% украинцев не поддерживают отставку Михаила Федорова – опрос Gradus

Кадровые изменения в правительстве вызвали разную реакцию общества. Если о замене премьер-министра мнения опрошенных разделились почти поровну, решение об отставке...