Вы читаете состав и выбираете средство с коротким списком ингредиентов без сложных названий. Кажется, это правильный подход. Но краткий состав и понятные названия не гарантируют безопасность средств — и наоборот.
Бьюти-мифы
Действительно ли надписи «Эко» или «Органик» на упаковке являются признаком безопасности, и стоит ли бояться синтетических веществ — рассказывает микробиолог, доктор фармацевтических наук, соучредительница и управляющая партнерша ED Cosmetics Надежда Дилай.
«Синтетические» ингредиенты действительно опасны, или это очередной маркетинговый ход?
64% покупателей проверяют экологические инициативы брендов перед покупкой. А ещё читают состав и обращают внимание на вредные вещества. Эта тенденция возникла тогда, когда в маркетинге начали формировать противопоставление: натуральное — хорошо, синтетическое — плохо. Отсюда и подход к выбору средства не по его эффективности или научной основе, а по количеству слов «эко», «органик» или «100% натуральный» на упаковке.
Многие люди убеждены: если ингредиент имеет сложное название, он автоматически опасен. Это подтверждено экспериментальными исследованиями: только 37% участников оценивали синтетические компоненты как безопасные. Тогда как природные аналогичные вещества автоматически получали более высокие оценки. В науке даже есть специальный термин для этого убеждения — хемофобия — страх чрезмерного использования химических и синтетических компонентов в составе средства.
На самом деле название ингредиента не говорит о его безопасности. Оно лишь описывает его химическую структуру. Иногда натуральные компоненты могут раздражать кожу даже больше, чем синтетические, которые проходят многоэтапные тесты в профессиональных R&D-лабораториях.
Почему «здоровые» составы могут стать проблемой для кожи
Необработанные растительные экстракты — это самые сильные аллергены. Без правильных консервантов средство быстро теряет стабильность. Уже через несколько недель в нём могут начать размножаться бактерии.
От мифов к фактам: разбираем три распространенных стереотипа
Миф 1: Натуральная косметика подходит всем
Натуральные компоненты могут по-разному влиять на кожу. Универсальных средств, подходящих абсолютно всем, не существует. Растения вырабатывают активные вещества для своей защиты. У людей эти же компоненты могут вызывать раздражение или аллергические реакции.
Чаще всего потенциальными раздражителями являются:
- эфирные масла;
- концентрированные растительные экстракты;
- цветочные воды;
- натуральные ароматические компоненты;
- смолы и растительные белки.
В микробиологии или токсикологии у натуральных компонентов нет особого статуса. Их оценивают так же, как и любые другие — по безопасности и воздействию на кожу.
Миф 2: косметика без консервантов лучше
Еще один маркетинговый миф касается консервантов. Многие покупатели считают, что без них косметика качественнее.
Но вода, растительные экстракты и питательные компоненты создают идеальную среду для размножения бактерий, дрожжей и плесени. Без надлежащей защиты косметика быстро теряет свои свойства после вскрытия.
Наличие безопасной и эффективной системы консервантов является обязательным требованием при создании косметических средств в нашей R&D-лаборатории.
Миф 3: косметика с коротким сроком годности более качественная
Существует распространенное представление, что качественная натуральная косметика не может долго храниться. На самом деле срок годности зависит не только от происхождения компонентов, но и от качества разработки формулы, стабилизации активных веществ, упаковки и результатов тестирования.
Благодаря современной науке косметика может быть и безопасной, и стабильной, и при этом хорошо работать на коже.
Что на самом деле отличает безопасное средство от того, что может нанести вред
Из опыта создания косметических продуктов в нашей компании я знаю, что не стоит противопоставлять природу и науку в косметологии. Наоборот, лучшие результаты демонстрирует их синергия.
Натуральные компоненты не исчезли из формул
Они остаются в очищенном, проверенном и контролируемом виде:
- Пептиды подают клеткам сигнал к выработке коллагена и эластина без гормонального вмешательства.
- Стабильные формы витаминов действуют там, где нестабильные просто распадаются до нанесения на кожу.
- Биотехнологические компоненты воссоздают природные молекулы кожи с точностью, недостижимой для растительных экстрактов.
Эти три элемента позволяют работать с кожей точечно, на клеточном уровне. Такая предсказуемость отличает современную научно обоснованную косметику от производителей продуктов, использующих маркетинговые тезисы о натуральности на этикетке.
Эффективность косметического ухода определяет не происхождение ингредиента, а его безопасность и способность действовать на клеточном уровне. Именно результат и совместимость компонента с клетками должны быть главным критерием при выборе средств по уходу, независимо от громких эко-лозунгов на упаковке.
