Креативное агентство DRAMA QUEEN создало новую бренд-стратегию для бренда лимонадов Mojo – “А мне прикольно”. Отдельным элементом кампании стала песня, которая имеет шанс стать популярнее легендарного mojoooo naturale.
Mojo – бренд лимонадов, который запомнился аудитории благодаря вирусной рекламной песне “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”, ставшей популярной более 15 лет назад. Новая коммуникация стала следующим этапом обновления бренда после смены айдентики и запуска новой продуктовой линейки. задачей DRAMA QUEEN было вернуть Mojo к активной коммуникации и сделать его одним из самых заметных брендов в своей категории.
Во время разработки новой бренд-стратегии команда проанализировала особенности коммуникации с молодой аудиторией, которая ежедневно взаимодействует с большим количеством контента и быстро переключает внимание между разными сообщениями. Это повлияло и на подход к коммуникации Mojo: сообщения должны были быть короткими, понятными и легко считываться.
В то же время Mojo имеет узнаваемый характер, который формируют его дизайн, вкусы и предыдущая коммуникация. Поэтому команда не стала строить кампанию вокруг детального объяснения характеристик продукта или отдельных рекламных преимуществ. Вместо этого в центре коммуникации поставили характер бренда и его отношение к различным ситуациям. Так появилась фраза “А мне прикольно”, которая стала основой новой кампании и используется как ключевое сообщение бренда.
Центральным элементом кампании стал видеоролик, построенный как бесконечная лента соцсетей: мемы, знакомые ситуации и абсурдные моменты сменяют друг друга с высокой скоростью. Неизменными остаются лишь главная героиня и ее реакция: “А мне прикольно”. Весь ролик состоит из одного движения, поэтому актрисе пришлось почти восемь часов подряд повторять его, чтобы команда получила идеальный результат.
Визуальное окружение главной героини создавали с помощью ИИ. Это позволило команде менять реальность в кадре и придумывать все более абсурдные ситуации. Всего было создано более 100 рендеров ролика.
Во время работы над проектом команда агентства тесно работала с командой MOJO во главе с креативным директором Александром Стрижельчиком, который имеет более 20 лет опыта в рекламе и работал над кампаниями Non Stop и Revo.
Мы вместе искали интонацию, дорабатывали кадры и КВ, и чем абсурднее становилась работа, тем лучше. Именно это доверие позволило сделать кампанию, которую не хотелось причесывать до чего-то “нормального”,
– рассказывает сооснователь и креативный продюсер Александр Хмыров.
Для этого кампейна также создали новую песню “А мне прикольно”, текст которой написали Анна Гончарова и Валерия Семенец, а музыку создал композитор Дмитрий Цыганенко.
Новый трек продолжает традицию музыкальных кампаний Mojo, но не повторяет “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”. Вместо ностальгии по предыдущей кампании команда создала трек с современным звучанием, юмором и языком, характерными для сегодняшней культуры.
Ролик уже появился на YouTube, Instagram, TikTok и крупнейших наружных экранах Киева. Так Mojo снова становится заметным для аудитории.
Над кампанией работали: режиссер – Дарья Пенькова, оператор – Евгений Подлесный, композитор – Дмитрий Цыганенко, продакшн – tv lab.
