65 % опрошенных украинцев верят в лучшую жизнь в будущем, а главными эмоциями в связи с этим являются смесь надежды и тревоги. Украинцы видят победу не только в завершении войны, но и в возможности укрепить государство, развить бизнес, модернизировать инфраструктуру и активизировать международное сотрудничество.
Видение будущего Украины: восстановление, развитие бизнеса и модернизация страны. Иллюстрация создана с помощью ИИ.
Такие результаты показал опрос исследовательской компании Gradus, проведенный накануне 35-го Дня Независимости Украины.
Надежда сильнее неопределенности
На пятом году полномасштабной войны более 90% респондентов характеризуют современное украинское общество как неспокойное, нестабильное и сложное. В то же время почти половина опрошенных считает его активным, разнообразным, интересным и прогрессивным.
Несмотря на сложности сегодняшнего дня, две трети опрошенных украинцев верят в лучшую жизнь в будущем. Показательно, что эта вера не означает отсутствия страха или сомнений. Размышляя о собственном будущем, респонденты испытывают одновременно надежду (47%) и тревогу (43%). Также среди ключевых эмоций — оптимизм, растерянность и страх. Подобная картина наблюдается и в отношении будущего Украины.
Вера в лучшую жизнь в будущем
Война сформировала образ выносливого и смелого украинца
За годы полномасштабной войны среди черт, которые люди сильнее всего замечают в себе и в обществе, стабильно доминируют выносливость и смелость. В 2026 году именно выносливость остается чертой №1. Организованность, самоотверженность и настойчивость также входят в перечень характеристик, которые наиболее ярко проявились за время войны.
В то же время этот опыт не сводится лишь к способности выдерживать сложные обстоятельства. Наряду с выносливостью опрошенные украинцы видят в себе готовность действовать, организовываться и брать на себя ответственность. Война таким образом не только испытывает общество, но и меняет представления людей о собственных сильных сторонах.
Топ-10 черт характера украинцев во время войны
Свобода — да, жесткий контроль — нет
Общественные представления о будущем основываются прежде всего на ценности личной свободы: 79% опрошенных считают обеспечение свобод каждого гражданина обязательным условием современного общества.
В то же время украинцы не воспринимают свободу как отказ государства от ответственности. Большинство опрошенных согласны с тем, что государство должно отвечать за благосостояние граждан, а общественное согласие важно, при этом собственные интересы остаются приоритетными. 53% считают, что люди должны сами отвечать за свое благосостояние.
Спрос на жесткий государственный контроль остается низким: лишь 14% считают допустимым усиление контроля и регулирования со стороны государства ради поддержания порядка.
Видение победы как шанса для трансформации и модернизации страны
Представления людей о будущем не ограничиваются перспективой окончания войны. Победа воспринимается как возможность для сочетания безопасности, экономического развития и модернизации страны.
Среди главных возможностей после окончания войны опрошенные украинцы называют повышение оборонного потенциала государства, развитие бизнеса и предпринимательства, обновление инфраструктуры и городов, а также активизацию международного сотрудничества. В целом респонденты ожидают создания более современного и сильного государства.
Представление о возможностях и вызовах после победы
В то же время общество реалистично оценивает масштаб вызовов, которые встанут перед страной. Более половины опрошенных считают ключевыми задачами восстановление городов и инфраструктуры, экономическое восстановление и улучшение материального положения населения, обеспечение безопасности на территориях, которые находились под оккупацией или были зонами боевых действий, а также адаптацию ветеранов к мирной жизни.
Также внимания, финансирования и усилий потребуют решение проблем с физическим и психическим здоровьем, демографическая ситуация и возвращение временных украинских мигрантов из-за рубежа.
Главный запрос — безопасность с возможностями для развития
Несмотря на сохраняющийся высокий уровень неопределенности, украинцы смотрят на сегодняшние потребности государства не только через призму войны. Безопасность остается безусловным приоритетом, и спрос на укрепление обороноспособности за последний год вырос.
В то же время все ярче проявляется спрос на экономическую состоятельность страны и поддержку бизнеса и предпринимательства как приоритет государственного финансирования.
Таким образом, общественные ожидания постепенно формируют рамки, в которых государству необходимо одновременно заботиться о безопасности и создавать условия для экономического восстановления и развития.
Результаты опроса показывают, что сегодня общество в значительной степени объединяет общая угроза. Однако после завершения войны для долгосрочного единства этого будет недостаточно. При этом общество ожидает от государства большей дееспособности и ответственности, но не готово отдавать ему больше контроля над собственной жизнью. Украине нужно общее видение будущего, способное объединить людей с разным опытом войны, материальными возможностями и ожиданиями. Именно оно может стать основой нового общественного договора и ответить на ключевой вопрос: ради какой Украины мы готовы вместе работать после войны,
— комментирует Евгения Близнюк, социолог, основательница и генеральный директор исследовательской компании Gradus.
Что эти настроения означают для брендов и бизнеса
Результаты исследования Gradus важны не только как срез общественных настроений. Они также показывают, в какой эмоциональной и ценностной среде украинским компаниям придется работать в ближайшие годы.
Во-первых, коммуникация, основанная исключительно на тревоге и проблемах, будет постепенно терять эффективность. Украинцы хорошо осознают сложность ситуации, но в то же время большинство сохраняет веру в лучшее будущее. Для брендов это означает необходимость говорить не только о вызовах, но и о перспективах, развитии и конкретных возможностях для людей.
Во-вторых, восстановление и модернизация страны могут стать одним из ключевых контекстов для брендовых коммуникаций. Развитие бизнеса, обновление инфраструктуры, международное сотрудничество и экономическое восстановление входят в перечень главных ожиданий украинцев после окончания войны. Компании, которые смогут продемонстрировать свой вклад в эти процессы — через инвестиции, рабочие места, технологии, образование или развитие сообществ, — получат дополнительный аргумент для завоевания доверия аудитории.
В то же время важным остается стремление к личной свободе. 79% опрошенных называют обеспечение свобод каждого гражданина обязательным условием современного общества, тогда как усиление государственного контроля поддерживают лишь 14%. Для маркетинговых коммуникаций это может означать большую эффективность подходов, уважающих выбор человека, вместо чрезмерно поучительных, патерналистских или категоричных посланий.
Отдельно стоит обратить внимание на роль предпринимательства. Развитие бизнеса украинцы считают одной из важных возможностей будущего, а поддержка экономического потенциала страны становится заметной частью общественного спроса. Поэтому компаниям будет всё более уместно говорить не только о собственных продуктах, но и о созданных рабочих местах, инвестициях, налогах, экспорте, развитии украинских технологий и других формах вклада в экономику.
При этом будущая коммуникация вряд ли может строиться на безусловном оптимизме. Данные Gradus показывают, что надежда у украинцев сосуществует с тревогой. Поэтому более органичным для аудитории может быть реалистичный оптимизм: признание сложности ситуации наряду с конкретным видением того, что можно изменить и построить.
Для украинских брендов одним из главных коммуникационных сдвигов ближайших лет может стать смена месседжа «мы выстоим» на «что именно мы будем строить дальше».
Исследование проведено исследовательской компанией Gradus методом самостоятельного заполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Выборка отражает структуру населения городов с численностью жителей свыше 50 тысяч в возрасте 18–60 лет, за исключением временно оккупированных территорий и территорий ведения активных боевых действий. Период проведения опроса: 6–7 августа 2026 года. Размер выборки: 1000 респондентов.
