Креативное агентство Vandog отпраздновало своё 10-летие созданием прецедента на украинском креативном рынке. Вместо закрытого инхаус-редизайна агентство инвестировало 100 000 грн в открытый оплачиваемый тендер для украинских дизайнеров. Рассказываем, сколько специалистов успели подать заявки на участие за две недели, как выбирали победителя среди 9 финальных концепций и почему эта история — это больше, чем кейс о новом логотипе.
Vandog Agency
«Мы хотим быть примером»: может ли один редизайн создать волну на креативном рынке
Суровый пёс был маскотом и логотипом Vandog Agency с начала работы агентства в 2016 году. Собачьих голов на логотипе с годами становилось больше:
Это о росте и развитии,
— шутливо объясняет основательница и креативный директор Vandog Agency Ирина Метнёва.
Собака — символ верности и искренности, что на языке креативного агентства переводится в преданность своему делу и успеху клиентов.
За десять лет изменились команда, типы клиентов, сложность задач и сама роль Vandog в проектах.
Vandog до сих пор могут видеть как маленькую собачку, а мы уже вполне солидный пёс,
— добавляет Ирина.
Потребность в новой визуальной презентации стала возможностью создать прецедент на украинском рынке и заявить о своей принципиальной позиции относительно использования труда креативных специалистов.
Команда Vandog описывает проблему так: украинский креативный рынок годами живёт в парадигме неоплачиваемых питчингов, где агентства и независимые креаторы тратят сотни часов на разработку идей, которые остаются незамеченными или присваиваются. Vandog Agency решили сломать эту систему на собственном примере.
Представьте ситуацию: вы позвали мастера для ремонта домой, он поклеил вам в комнате обои, а вы отказываетесь платить ему за работу, потому что хотите поискать кого-то ещё. Абсурд? А креативным специалистам и представлять этого не нужно — это повседневная жизнь,
— добавляет Ирина Метнёва.
В начале августа 2026 года Vandog Agency объявило открытый тендер для украинских дизайнеров, где каждый из участников, попавший в шорт-лист финалистов, был вознаграждён за свою работу. Всего за 2 недели открытого конкурса на тендер подали заявки 59 сильных кандидатов — мгновенная реакция и подтверждение того, насколько остро стоит вопрос честных тендеров для нашего рынка.
Кто стал лучшим — критерии и оценивание
На первом этапе отбора кандидаты должны были показать свои портфолио и объяснить, почему они хотят взяться за кейс Vandog. Важными были не количество статуэток Effie на полке кандидата, а глубина мышления и способность посмотреть на бренд креативного агентства со стороны.
Мы не работаем на конвейере, а потому во многом качественнее и гибче. Умеем адаптироваться под потребности конкретного клиента и задачи, а не подгонять задачу под готовый процесс. Умеем переводить сложное на человеческий язык, находить сильную идею и масштабировать её в систему коммуникации,
— объясняется в документе с ответами на вопросы о сильных сторонах агентства.
Среди 59 кандидатов на следующий этап прошли 9 финалистов — каждый из них должен был представить свою концепцию обновлённого брендинга Vandog Agency, и каждый за свою работу получил 5000 грн вознаграждения.
Чтобы оценивание не превратилось в субъективное «нравится / не нравится», привлечённые креативщики из команды Vandog и внешние судьи опирались на строгую матрицу из пяти критериев:
- Идея: насколько концепция свежая и не сгенерирована ли искусственным интеллектом.
- Соответствие целям: отражает ли визуал характер Vandog — смелый, человечный, без лишней бюрократии.
- Целостность системы: как шрифты, цвета и графические элементы взаимодействуют между собой.
- Масштабируемость: сохраняется ли дизайн-система при переносе из соцсетей на мерч или наружную рекламу.
- Качество презентации: умение продать идею и аргументировать своё видение.
Семь экспертов выбирали победителя проекта:
- Ирина Метнёва, основательница и креативный директор Vandog Agency
- Ждан Забашта, креативный директор Vandog Agency
- Анжела Осипова, креатор и старший копирайтер Vandog Agency
- Костя Шнайдер, Chief Creative Director Publicis Groupe Ukraine & Czech Republic, член жюри Cannes Lions
- Ави Щупак, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций lifecell, судья Effie Awards
- Макс Бурцев, основатель креативного агентства Arriba! и школы «Багаж»
- Алина Смышляк-Борода, директор по управлению репутацией и КСО Kormotech
Была замечена одна тенденция: многие дизайнеры пытались создать для агентства «безопасный» корпоративный стиль. Однако Vandog искали другое — живую структуру, которую можно постоянно дорабатывать и адаптировать. В результате отбора победила концепция Юрия Кузина.
В создании айдентики я руководствовался техникой брейншторма 100 идей — правда, до 100 идей я не дошёл, остановился на 30-й. Всегда ею пользуюсь, потому что это весело и продуктивно. Айдентика получилась такой, потому что хотел добавить к существующему стилю немного фана — предыдущий логотип был классным, цвета хорошо сочетались,
— рассказывает о своём процессе победитель.
Победителя выбрали, а что дальше?
Перед командой стоит задача — доработать концепцию вместе с победителем тендера.
«Концепция Юры всем понравилась именно благодаря её потенциалу для развития. Она сохранила наши ключевые элементы, от которых мы не хотели уходить — игривую собачищу и цветовую палитру — и имеет потенциал для расширения в полноценную дизайн-систему,
— объясняет Ждан Забашта, креативный директор Vandog Agency.
Отдельной фишкой тендерного процесса стала крафтовая графика для коммуникации о запуске тендера, разработанная дизайнером агентства Дашей Байрамовой. Она задала стильный неформальный тон кампании по поиску талантов.
Кроме решения приоритетной задачи — редизайна, прозрачный конкурс принёс Vandog Agency неожиданный стратегический бонус: агентство фактически провело скаутинг рынка. Открытый формат позволил собрать базу из десятков крутых портфолио дизайнеров разного профиля, которые не боятся сложных брифов. В будущем эти специалисты могут быть привлечены к клиентским проектам — поэтому ни один аспект работы креаторов не был безрезультатным.
Официальная презентация новой айдентики состоится уже вскоре. Однако главный результат уже достигнут: Vandog Agency доказали, что уважение к чужому труду и прозрачные процессы должны начинаться с решений, касающихся собственного бренда.
