Телеканал ТЕТ презентовал обновленную айдентику и имиджевую кампанию осеннего сезона. За изменениями в графике, анимационном дизайне и аудиоидентичности — следующий этап эволюции бренда: ТЕТ переосмысливает свою роль для аудитории и переходит от позиции «канала хорошего настроения» к бренду настоящих эмоций, который помогает проживать жизнь во всем ее разнообразии.
ТЕТ
В 2023 году ТЕТ сформулировал одну из своих ключевых коммуникационных идей — «Влюбленные в жизнь». Она точно соответствовала тогдашней задаче бренда: напоминать, что даже в сложных обстоятельствах в жизни остается место для радости, ярких эмоций, легкости и моментов, которые хочется запомнить.
Сегодня контекст изменился. Вместе с ним изменилась и аудитория.
После нескольких лет полномасштабной войны украинский опыт стал сложнее и многослойнее. В такой реальности призыв просто «радоваться жизни» может звучать поверхностно. Поэтому перед брендом встала новая стратегическая задача: не отрицать сложность жизни, а помогать ее проживать — со всеми эмоциями, противоречиями и красками.
Это не ребрендинг, а эволюция бренда — следующий этап развития уже сформированной бренд-платформы.
В новой стратегической рамке ТЕТ пересматривает и саму роль развлекательного телевидения.
Канал не продает исключительно эскапизм — он работает как пространство для эмоциональной перезагрузки. Его задача — не заставить зрителя почувствовать конкретное настроение, а дать возможность пережить тот или иной эмоциональный опыт: посмеяться, посочувствовать, удивиться, влюбиться, вспомнить, поговорить о важном или просто разрешить себе хорошо провести время.
В этой логике яркость также меняет свою функцию. Она больше не является бегством от реальности — это способ ее проживания и способность видеть жизнь во всех ее красках.
ТЕТ не отказывается от своей главной идеи “Влюбленные в жизнь” — наоборот, мы переосмысливаем ее. Мы хотим показывать жизнь разной — такой, какая она есть, чтобы в нее можно было влюбляться каждый день. Именно поэтому сегодня ТЕТ — это уже не просто канал хорошего настроения. Это бренд о праве на радость в любых обстоятельствах и об эмоциональной смелости оставаться собой.,
— Надежда Сперчун, маркетинг-директор ТЕТ.
Новая платформа формулируется через простой тезис: чтобы оставаться влюбленным в жизнь, ее нужно лучше понять.
Мы смеемся. Плачем. Влюбляемся. Ошибаемся. Начинаем сначала. Говорим о важном. Празднуем обычные дни. Чем лучше мы понимаем жизнь — тем сильнее ее любим.
Стратегическое изменение нашло прямое отражение в визуальной системе бренда ТЕТ.
ТЕТ
Команда обновила весь пакет графики, сделав систему более структурированной, функциональной и гибкой для разных типов контента.
Ключевым графическим элементом нового оформления стал угол, созданный из контрформы логотипа ТЕТ. Он одновременно выполняет несколько функций: формирует композиционную рамку для контента, структурирует информацию и работает как навигационный элемент — своеобразный курсор, который помогает зрителю понять, куда направить внимание.
Таким образом, графика перестает быть декоративным слоем поверх эфира. Она становится частью контентного опыта.
Еще один принцип новой системы — контент-ориентированный дизайн. Источником визуального языка становится сам контент ТЕТ: его эмоциональность и разнообразие трансформируются в цвет, градиенты, формы и движения элементов графики.
При этом команда не отказывается от узнаваемой цветовой ДНК бренда. Синий и розовый остаются основными цветами, желтый — акцентным. Палитра стала глубже и насыщеннее, а градиенты получили большую роль в визуальной динамике.
ТЕТ
В результате новая графическая система стала чище, лаконичнее и элегантнее, но не потеряла характерной для ТЕТ яркости.
В 2023 году появился слоган телеканала “Влюбленные в жизнь”. Он очень метко описывает ТЕТ — островок радости в сложные времена. Мы любим жизнь несмотря ни на что. Но время идет, и ТЕТ становится более осознанным и взрослым. Поэтому изменилась и наша графика — теперь это не просто украшение эфира, а система, в которой живет наш контент. Она не забирает на себя внимание, а помогает его направить,
— руководитель отдела дизайна ТЕТ Алина Сафоненко.
В то же время новое оформление демонстрирует важное изменение подхода: ТЕТ не отказывается от яркости как части своей бренд-ДНК — он меняет способ ее использования. Если раньше цвет был преимущественно инструментом эмоциональной узнаваемости, то теперь он становится еще и частью системной визуальной навигации.
ТЕТ
От айдентики бренда — к опыту взаимодействия с брендом — новый аудиоязык ТЕТ
Трансформация не ограничилась визуальной составляющей. Частью новой бренд-системы стал аудиоязык.
Специально к новому сезону артист и ведущий “Караоке на майдане” ХАС написал и исполнил джингл «Влюбленные в жизнь».
В треке жизнь предстает такой, какая она есть на самом деле: разной, непредсказуемой и порой непростой, но в то же время полной эмоций, людей, моментов и поводов двигаться дальше и влюбляться в жизнь. Главная мысль песни — вопреки всем обстоятельствам, не терять способности чувствовать, радоваться, быть рядом друг с другом и выбирать жизнь здесь и сейчас.
Я ровесник Независимой Украины, поэтому трансформируюсь вместе с ней, чувствую то, что чувствует каждый украинец сейчас. Все трансформации, все переходы, все то, что пережило наше поколение, поколение независимых украинцев. И каждый раз задумываешься над тем, а что еще может тебя больше поразить, и всегда найдется что-то, что точно поразит, но точно не сломает. Такие мы украинцы — влюбленные в жизнь,
— ХАС.
Имиджевый ролик: музыка, графика и контент
Обновленная бренд-платформа получила продолжение в сезонном имиджевом ролике, созданном для презентации осенних премьер ТЕТ.
Задача ролика заключалась не только в том, чтобы анонсировать новые проекты. Он должен был одновременно передать изменения, происходящие с самим брендом.
Центральным визуальным приемом стало погружение в контент через «сердце» — символ влюбленности в жизнь. С помощью монтажа исполнение ХАСа соединяется с фрагментами премьер нового сезона, создавая единую конструкцию из музыки, контента и бренд-визуального языка.
В результате ролик работает не по традиционной схеме «артист + нарезка контента», а как целостное произведение, в котором музыка становится проводником в контент, а контент — продолжением бренд-сообщения.
Мы хотели, чтобы имиджевый ролик не просто презентовал премьеры нового сезона, а стал продолжением трансформации самого ТЕТ. Поэтому мы рассказываем об изменениях не только через визуальную систему, но и через музыку и эмоцию. Джингл от ХАСа очень точно передает нашу идею: жизнь может быть разной и непростой, а ТЕТ помогает проживать ее. Через прием с погружением в контент мы буквально передали эту идею историями, которые увидят зрители нового сезона,
— руководитель направления видео на телеканале ТЕТ Ирина Колчар.
Видеоролик:
Контентное наполнение
Осенний сезон продолжает развивать контентную стратегию канала, объединяя контент с высоким уровнем узнаваемости, новые сезоны успешных проектов, партнерские шоу, премьеры кино и сериальные линейки.
Этой осенью на ТЕТ — «Ближе к звездам», «Я люблю Украину», продолжение истории легендарного «Караоке на майдане», второй сезон реалити-шоу «Миссия справиться», телевизионная премьера сериала «Витя», культовое кино и телевизионные премьеры.
«Я люблю Украину» за семь сезонов сформировал прочную связь с аудиторией и подтвердил стабильный интерес к истории, культуре и современной Украине.
«Ближе к звездам» за годы существования стал частью воскресного утреннего просмотра на ТЕТ, формируя собственную регулярную точку контакта с аудиторией.
Важным в осенней сетке станет легендарное «Караоке на майдане». Телеканал ТЕТ и “Королевский вкус” продолжают историю “Караоке на майдане” ради благотворительной цели — поддержки реабилитационного центра «Титановые».
Второй сезон «Миссия справиться» канал создает в партнерстве с FILM.UA Group, Work.ua, Аптека 9-1-1 и сетью АЗК KLO.
Эти проекты демонстрируют еще одно направление развития ТЕТ — партнерские модели, в которых бренд интегрируется в контент не только как рекламодатель, а как полноценный участник истории и ее ценности для аудитории.
Сериальную линейку канала этой осенью дополнит телевизионная премьера «Вити» — оригинального проекта Киевстар ТВ, который сочетает драмеди, юмор и узнаваемые жизненные истории.
Кинолинейка будет включать как культовые ленты, так и телевизионные премьеры, среди которых «Индиана Джонс и колесо судьбы», «Воображаемые друзья», «Марсупилами. Хвостатая беда» и «Испытательный срок».
Телевидение как общий опыт
Отдельный вызов для ТЕТ — изменение самого способа потребления контента.
Во время персонализированных лент социальных сетей, стриминговых сервисов и алгоритмических рекомендаций значительная часть контента потребляется индивидуально. В то же время телевидение обладает уникальным свойством — создавать общий культурный и эмоциональный опыт.
Именно эту функцию ТЕТ хочет усиливать.
Канал стремится быть не просто местом, где человек смотрит контент, а точкой, которая запускает разговор между людьми: об увиденном, пережитом, смешном, важном или знакомом.
Сегодня для ТЕТ недостаточно просто быть в эфире. Мы хотим присутствовать там, где каждый день есть наша аудитория — в соцсетях, диджитале и других точках контакта с брендом. Поэтому мы создаем контент не только для того, чтобы сообщить, когда и какой продукт выйдет в эфир, а чтобы давать аудитории больше поводов оставаться с ТЕТ каждый день. Развлекать, удивлять, вовлекать, создавать поводы для взаимодействия и формировать собственный контекст вокруг бренда. Наша цель — чтобы люди приходили к ТЕТ не только за конкретным шоу или сериалом, а за эмоцией, настроением и чувством принадлежности к сообществу. Мы хотим, чтобы ТЕТ был не просто каналом, который включают, когда хочется что-то посмотреть, а брендом, к которому хочется возвращаться каждый день
— делится руководитель направления развития проектов и партнерств на телеканале ТЕТ Анна Береза.
В этом смысле обновление ТЕТ — это не только новая графика, приемы монтажа или новый джингл.
Это системное изменение способа говорить с аудиторией. ТЕТ сохраняет свою главную идею — «Влюбленные в жизнь».
Но теперь влюбленность в жизнь — это готовность проживать ее полностью.
