Количество выпущенных Карт Rozetka достигло 300 тысяч (эмитент АО «Юнекс Банк», лицензия НБУ №56 от 28.10.2011). За 10 месяцев 2026 года клиенты рассчитались ею уже на 2,75 млрд грн, а сама карта из инструмента для покупок на маркетплейсе превратилась в ежедневного финансового помощника — от кофейни возле дома до аптеки и заправки. Эмитентом Карты Rozetka является Unex Bank в партнёрстве с Mastercard.
300 тысяч раз кто-то выбрал наш продукт. Для нас это одновременно большая радость и большая ответственность. Мы благодарим каждого, кто нам доверяет, и хотим, чтобы это доверие каждый день возвращалось ощутимой выгодой,
— говорит Ирина Чечоткина, совладелица группы Rozetka-Evo.
Rozetka
Что даёт карта Rozetka и кто ею пользуется
Пользователи Карты Rozetka получают специальные цены на товары продавца ROZETKA — те самые «красные ценники» — или бонусные ₴ в качестве скидки на следующие покупки. Логика бонусов проста: покупаешь на Rozetka — получаешь до 1 000 бонусных ₴ в месяц, покупаешь на Prom — ещё до 1 000, рассчитываешься в кафе, ресторанах, за детские товары или одежду — получаешь 4% бонусами, за всё остальное — 1%, вместе до 1 000 бонусов в месяц.
Категории с повышенными бонусами обновляются ежемесячно и подключаются автоматически, а бонусы начисляются при оплате как собственными, так и кредитными средствами. В целом ежемесячно можно получить до 3 000 бонусных гривен, которые можно использовать в качестве скидки на товары продавца ROZETKA.
Мы не ставили перед собой цель просто выдать как можно больше карт. Нам важно, чтобы человек каждый раз чувствовал: с этой картой выгоднее и проще,
— добавляет Ирина Чечоткина.
Клиентам также доступен кредитный лимит до 200 000 грн с льготным периодом до 62 дней (срок кредитования — до 12 месяцев, реальная годовая процентная ставка — 54,77%). Отдельно предусмотрена оплата частями до 24 месяцев с возможностью получить товар ещё до первого платежа.
Также при оплате картой действуют предложения у партнёров — до конца года скидки в аптеках «Подорожник» и начисление баллов на АЗК «ОККО».
За каждого друга, который оформит и активирует карту по рекомендации, оба получают по 200 бонусных ₴. И всё это — в одном приложении Rozetka, без дополнительных программ.
Среди пользователей Карты Rozetka 61% составляют мужчины и 39% — женщины. Самые активные клиенты — люди в возрасте 35–44 лет (35%), далее идут 25–34-летние (25%) и 45–54-летние (21%). В офлайн-магазинах картой чаще всего рассчитываются в Киеве, Львове, Ивано-Франковске, Днепре и Одессе. Самой крупной покупкой на Rozetka стала зарядная станция Bluetti за 95 201 грн, а на Prom — iPhone 16 за 45 500 грн.
Что было сделано в 2026 году
Больше всего внимания в работе над картой было уделено тому, чтобы её было легко оформить и ею было удобно пользоваться. Карту можно оформить прямо в приложении Rozetka, на Prom или в магазине Rozetka в любом уголке Украины. Верификация для оформления карты происходит через Дію или через Smart ID. Также можно оформить карту с помощью фото паспорта и визита в один из магазинов Rozetka.
В течение года в мобильном приложении Rozetka обновился дизайн банкинга, а также появились новые функции — новые кредитные продукты, переводы по QR-коду, разграничение собственных и кредитных средств. Отдельное внимание уделили безопасности: технология 3-D Secure обеспечивает защиту онлайн-платежей, а проверка Liveness дополнительно усиливает надёжность.
Карту можно бесплатно пополнить наличными в терминалах EasyPay и City24, добавить себе в кошелёк в Apple и Google Pay прямо из приложения и сразу использовать для оплат. Карта также автоматически подключена к сервису Mastercard Click to Pay для удобных и безопасных онлайн-оплат без необходимости вводить карточные данные вручную. Кредитным лимитом клиент управляет сам, а при необходимости переводит расходы в рассрочку или оформляет рассрочку на новые средства (кредит наличными онлайн).
Что дальше
Следующий шаг — сделать Карту Rozetka ещё полезнее для повседневной жизни украинцев. Поэтому сейчас работа над картой сосредоточена на трёх направлениях: привлечение новых клиентов, более частое использование карты для ежедневных покупок и развитие кредитных продуктов. Совместно с Mastercard планируется расширение партнёрской сети.
Когда мы запускали карту, самым очевидным сценарием были покупки на Rozetka. Сегодня мы смотрим шире: хотим быть рядом каждый раз, когда человек за что-то платит. 300 тысяч карт — важный результат, но для нас это только начало,
— подытоживает Ирина Чечоткина.
Маркетинговый вывод
Кейс «Карточки Rozetka» демонстрирует, как крупный маркетплейс может расширять собственную экосистему за счет финансовых сервисов. Используя узнаваемость бренда, имеющуюся клиентскую базу и программу лояльности, Rozetka стимулирует пользователей выходить за пределы покупок на платформе и расплачиваться картой в повседневной жизни.
Главная маркетинговая ценность такой модели — увеличение частоты взаимодействия клиента с брендом. Бонусы за покупки, партнерские предложения и интеграция финансовых услуг в одно приложение создают дополнительные стимулы для удержания пользователей и потенциального роста их долгосрочной ценности (LTV). Таким образом, Rozetka конкурирует уже не только за долю онлайн-покупок, но и за место в повседневных финансовых привычках украинцев.
