Марка Цукерберга сравнивают с хамелеоном: после каждых выборов он быстро подстраивается под новый политический ландшафт. Если другие BigTech-гиганты вводят нововведения осторожно, то Цукерберг после избрания Трампа сделал сразу несколько громких заявлений насчет радикализации политики Meta.

После каждых выборов в США Цукерберг подстраивается под новую власть
С чем связана перемена курса компании и как это может повлиять на ее будущее, рассказываем в статье.
Что меняется?
Отказ от проверки фактов
Последние восемь лет Meta пользовалась услугами независимых организаций, которые занимались проверками фактов для модерации контента в Facebook и Instagram. Больше таких проверок не будет: их заменят «заметками сообщества» в стиле соцсети Илона Маска X, где «модерацию» фактически проводят сами пользователи.
По словам генерального директора Meta Марка Цукерберга, сторонние модераторы «слишком политически пристрастны»:
«Пора вернуться к нашим истокам относительно свободы слова».
Среди заметных изменений, о которых известно, в частности, разрешение пользователям описывать трансгендеров как людей с «психическими заболеваниями». Вместе с тем «не будет изменений в том, как мы относимся к контенту, поощряющему самоубийства, самоповреждения и расстройства пищевого поведения», пояснили в Meta.
В европейской организации по проверке фактов Full Fact, участвующей в программе Facebook, опровергают обвинение в предвзятости. Исполнительный директор организации Крис Моррис назвал изменение политики компании «разочарованием и шагом назад, который может повлечь ужасный эффект во всем мире».
Украинцы могли бы с ним поспорить, ведь Facebook почему-то очень не любит посты о военной агрессии россии. Собственно, факты чрезмерного вмешательства признает и руководство Meta.
«Слишком много безвредного контента подвергается цензуре, слишком много людей ошибочно оказываются в «тюрьме Facebook», и мы часто слишком медленно реагируем», — объясняют представители компании.
По словам Цукерберга, на платформах станет меньше ненадлежащего удаления контента, что является распространенной жалобой на протяжении многих лет.
В какую сторону качнется маятник, увидим чуть позже. Нововведения должны начаться с Соединенных Штатов. В ЕС и Великобритании от услуг сторонних «контролеров» пока не отказываются.
Отказ от разнообразия
Meta отменяет свои программы разнообразия, справедливости и инклюзии (DEI) из-за «правового и политического ландшафта, окружающего разнообразие, справедливость и инклюзивность» в США. Также компания отменит целые представительства и прекратит свой «разнообразный подход к найму».
Вместо этого Meta внедрит программы, «которые сосредоточены на применении справедливых и последовательных практик, смягчающих предвзятость для всех, независимо от происхождения».
В чем причина стремительных перемен?
Те, кто знает Цукерберга, говорят, что он долгое время был сторонником свободы слова, но на протяжении многих лет формировал позицию в соответствии с политическим и общественным давлением.
«Это становится тенденцией, — говорит бывший директор избирательной стратегии Meta Кэти Гарбат. — После каждых крупных выборов, начиная с 2016 года, Марк вносит большие изменения — идет туда, куда хочет общество и куда дует регуляторный ветер. Это еще одна из таких перестроек».
Сейчас речь идет об изменении курса не просто из-за прихода новой власти, но и из-за ее отношений с Цукербергом. После бунта поклонников Трампа в Капитолии в январе 2021 года Facebook удалил его страницу. Тот лично обвинял Цукерберга во вмешательстве в выборы и угрожал пожизненным заключением. К тому же во время первой каденции Трампа против Meta было возбуждено масштабное антимонопольное дело по приобретению Instagram и WhatsApp. Его должны передать в суд в апреле этого года. По словам юристов, Марк Цукерберг будет одним из первых свидетелей, вызванных в суд.
«Meta четко осознает большой политический риск стать мишенью», — говорит политолог из Дартмутского колледжа и давний обозреватель Meta Брендан Нихан.
Поэтому в конце 2024 года руководитель Meta начал отматывать назад: аккаунт Трампа на Facebook возобновили, Цукерберг приехал в резиденцию будущего президента в Мар-а-Лаго и пожертвовал его инаугурационному фонду 1 миллион долларов.

На инаугурации Трампа были руководители Meta Марк Цукерберг, Amazon Джефф Безос, Google Сундар Пичаи и Х Илон Маск
По словам Цукерберга, Meta допустила «много ошибок», но сейчас взгляды на модерацию контента изменились. Мол, избрание Трампа на второй срок стало «переломным моментом для того, чтобы снова отдать предпочтение высказываниям» и «восстановить свободу слова».
Более того, во время встречи с советниками Трампа Цукерберг обвинил бывшего операционного директора Meta Шерил Сандберг во внедрении инициатив по инклюзивности, которые, по его словам, отвлекали компанию от основной деятельности. Цукерберг заверил, что Meta прекратит эти инициативы и сконцентрируется на разработке технологических продуктов. Собственно, после этой встречи компания объявила об изменениях в политике, сокращении сотрудников и назначении новых членов совета директоров, лояльных Трампу.
Республиканцы ожидаемо приветствовали заявление Meta.
«Я думаю, они прошли долгий путь», — отметил Трамп на пресс-конференции.
На вопрос, считает ли он поведение Цукерберга «прямой реакцией на угрозы, которые вы делали ему в прошлом», тот ответил: «Вероятно».
Какую выгоду Meta получит от новой стратегии?
Хотя техногиганты Кремниевой долины традиционно были сторонниками демократов, сейчас все они начинают играть на поле Трампа. Кроме Meta, деньги в инаугурационный фонд пожертвовали также Apple, Amazon, OpenAI, Google, Microsoft, Uber. Руководители некоторых из этих компаний посетили инаугурацию Трампа.
Впрочем, Meta выделяется среди других быстротой изменений, нетипичных для корпораций такого размера и влияния. Англоязычные СМИ называют это «MAGAфикацией» Цукерберга (от слогана Трампа MAGA: «Make America Great Again»). Это демонстрируют и изменения в личном стиле: за последний год из «ботана» он превратился в парня, носящего футболки Balenciaga, толстые золотые цепи, дорогие часы и занимающегося смешанными боевыми искусствами. Все это отражает его новый более агрессивный подход к корпоративной культуре.

За последний год стиль главы Meta кардинально изменился
Почему Цукерберг это делает, становится ясно из него подкаста с Джо Роганом и анализа экспертов. Вот несколько проблем, с которыми новая администрация может помочь Meta:
- Противодействие регуляциям ЕС. Только за последние два года европейские регуляторы оштрафовали Meta на сумму свыше 2,5 миллиарда долларов из-за нарушений все более суровых кодексов ЕС по защите потребителей. Правительство США теоретически может противодействовать подобным штрафам, внедряя торговые санкции.
- Регулировка искусственного интеллекта. Цукерберг вкладывает миллиарды долларов в свои амбиции стать лидером в области искусственного интеллекта, превзойдя разработчика ChatGPT OpenAI, и публично продвигает свой подход к ИИ с открытым кодом. Для этого нужно, чтобы американские органы не вмешивались в развитие искусственного интеллекта в связи с его потенциальным вредом. Кроме того, Цукерберг стремится конкурировать с новым «лучшим другом» Трампа Илоном Маском, который продвигает собственные проекты ИИ и может повлиять на политику администрации.
- Сотрудничество с Китаем. Трамп пообещал существенно повысить тарифы на глобальный импорт в США, в том числе на 60 процентов на китайские товары. Между тем Meta полагается на китайские компоненты для создания гарнитур виртуальной реальности и дополненной реальности, а недавно переместила часть производства своих VR-очков в Китай. Таким образом, любые пошлины на импорт могут обойтись компании в миллиарды долларов.
- Конкуренция с Apple. Во-первых, как и Meta, Apple стремится доминировать на рынке дополненной реальности, в частности — в создании умных очков. Во-вторых, компании имеют разные взгляды на политику конфиденциальности, влияющую на прибыль Meta. Apple ограничивает сторонние приложения, включая Facebook и Instagram, в доступе к данным пользователей. Meta же зависит от этих данных, ведь получает основной доход от рекламы.
К каким проблемам могут привести изменения?
Новые санкции Евросоюза
США и Евросоюз практикуют разные подходы к цифровому регулированию, поэтому американские техногиганты часто становятся мишенью регуляторных органов в ЕС. Как упоминалось выше, у Meta уже есть миллиардные штрафы в Европе. Скорее всего, во время второй каденции Трампа конфликт только углубится, особенно — учитывая новую политику модерации контента. Чем он обернется, зависит не столько от Цукерберга, столько от Трампа
«Переломный момент — это Трамп, а Facebook только следует за ним», — утверждает директор программы по регулированию платформ в Центре киберполитики Стэнфордского университета Дафна Келлер.
По ее словам, изменением политики Meta сигнализирует Трампу: «Мы хотим участвовать в борьбе с Европой. Мы на вашей стороне. Мы выступаем за свободу слова». Чем обернется для Meta эта борьба и будет ли Трамп отстаивать ее интересы, увидим в ближайшие годы.
Отток рекламодателей
Рекламодатели уже обеспокоены заявлениями Цукерберга, ведь никто не хочет, чтобы его рекламу окружал контент с оскорблениями или дезинформацией. Несколько рекламных топ-менеджеров сообщили Financial Times, что решение Meta прекратить программу проверки фактов и ослабить политику по разжиганию ненависти может нанести ущерб платформе, где маркетинг составляет большую часть ее годовых доходов.
За примером подобной истории далеко ходить не надо: два года назад смена политики в соцсети X после приобретения Маском привела к оттоку рекламодателей и сокращению доходов. Meta же имела репутацию относительно безопасной платформы с высокой рентабельностью рекламных инвестиций и хорошими отношениями с топ-брендами.
«Meta проделала отличную работу, убрав наихудшие излишки токсичного содержимого, и если их новый подход это отменит, рекламодатели быстро это заметят и накажут», — считает основатель рекламного агентства Joint Ричард Эксон.
Еще один фактор, который может повлиять на поведение рекламодателей, — запрет TikTok в США. По оценкам маркетологов, исчезновение китайской платформы с рынка может принести Meta до 3,38 миллиарда долларов высвободившихся доходов от рекламы. Впрочем, несмотря на запрет суда, TikTok работает, и Дональд Трамп намерен защищать работу китайской соцсети в Америке.