У большинства бытовых приборов есть одна проблема: чем «умнее» продукт, тем сложнее объяснить его преимущество.
С Philips OneTurn произошло наоборот — достаточно было показать одно движение. Когда команда бренда обратилась в Be–it Agency за поддержкой при запуске OneTurn в Украине, мы увидели в этой функции не просто технологию, а готовую креативную идею.
Что нужно было донести до аудитории?
Philips OneTurn сочетает в себе функции утюга и отпаривателя в одном устройстве: поворачиваешь подошву утюга на 90 градусов, и она превращается в отпариватель.
Перед командой стояла задача показать это преимущество максимально просто и понятно — с помощью креативной кампании, цифровых коммуникаций и работы с инфлюенсерами. Мы искали способ говорить не о характеристиках, а об опыте использования.
Какой инсайт лег в основу кампании?
Людям нравятся простые решения. Большинство многофункциональной техники добавляет новые кнопки, режимы и инструкции. Philips OneTurn работает иначе: одно движение — новая функция.
Мы поняли, что главное преимущество продукта уже содержит готовую визуальную метафору. Именно так родилась креативная платформа: «Гладь. Поворачивай. Отпаривай»
Как одна идея прошла через всю кампанию?
Концепция «одного поворота» стала общим языком для всех форматов кампании:
- Key Visual;
- наружная реклама;
- цифровые креативы;
- короткие видео для TikTok и Instagram.
Вместо отдельных сообщений для каждого канала мы строили одну историю, которая адаптировалась под разные форматы, но не теряла своей сути — простое действие, которое хочется повторить самому.
Philips
Как мы работали с инфлюенсерами?
Для кампании было привлечено 14 креаторов в TikTok и Instagram. Мы работали с двумя типами контента. Первая группа — инфлюенсеры с широким охватом и знаменитости, которые помогли масштабировать главную креативную идею кампании.
В нее вошли Леся Никитюк, Надя Дорофеева, Даша Астафьева и Алексей Дурнев, Наталья Литвин, Татьяна Гамаль, Надя Чокан, София Крапка и Роксолана Чуняк.
Вместо классической демонстрации продукта они работали с основным инсайтом кампании: «А что будет, если повернуть на 90° не только утюг?» Так один поворот превратился в серию неожиданных жизненных ситуаций и собственных интерпретаций креаторов.
Благодаря этому функциональные возможности продукта стали частью более широкой истории, а не просто демонстрацией бытовой техники.
Вторая группа — lifestyle- и UGC-креаторы. Они показывали Philips OneTurn в реальных бытовых ситуациях и помогали аудитории увидеть практическую ценность продукта в повседневном использовании.
Philips OneTurn
@julytvyn ✨Купили б собі такий?✨ Універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn GC213/10. Від ідеального прасування до швидкого відпарювання — лише один оберт❣️ #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #Philips #побутоватехніка #реклама ♬ BETA 777 — beaty
@cleantok_alyona Універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn — це той випадок, коли побут стає трохи простішим ✨ Один оберт на 90° — і відпарювач перетворюється на праску. Ідеальна гладкість без зайвих зусиль #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #реклама ♬ оригінальний аудіозапис — Альона Максимюк
@sasha.knows беру свої слова назад! – універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn – спасіння, яке забезпечує ідеальну гладкість будь-якої тканини без зайвих зусиль #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #реклама ♬ оригінальний аудіозапис — Саша Чіо
Такой подход позволил одновременно работать и над охватом, и над пониманием продукта.
UGC-креаторы
Какие результаты показала кампания?
Исходный KPI для инфлюенсерского направления составлял 2,7 миллиона просмотров. Фактический результат превысил план в три раза.
Результаты кампании:
- 9,8 млн просмотров;
- 5,2 млн охвата;
- 14 интеграций с креаторами в TikTok и Instagram.
Что говорит о кампании команда Philips и Be–it Agency?
Philips OneTurn — это революционный продукт в довольно скучной категории глажки. Наш поворот, который сам по себе является ДНК продукта, — это не только простой функционал, но и частичка увлечения, которую команда Be—it Agency смогла превратить в креативную идею. Кампания выглядела легко и естественно для социальных сетей, а результаты инфлюенсерского направления значительно превзошли наши ожидания
– Антон Ечкенко, Marketing Lead, Версуни Украина (официальный импортер товаров для ухода за домом под ТМ Philips на территории Украины)
В кампании Philips OneTurn один оборот стал основой креативной идеи. Мы развили его в сквозную коммуникационную платформу, объединившую различные форматы — от наружной рекламы до контента креаторов. Для нас этот кейс — пример того, как сильная идея может стать общим языком для всех точек контакта бренда с аудиторией и создать узнаваемую коммуникацию, которую аудитория легко понимает, запоминает и хочет повторить
— Мирослава Грибова, директор, Be—it Agency
