Украинская аналитическая платформа Streams Charts проанализировала 100 000 трансляций на YouTube и выяснила, какую часть аудитории стримеры привлекают после завершения прямого эфира. Оказалось, что для значительной части трансляций записи остаются важным источником просмотров в течение последующих дней и недель.
Streams Charts
По результатам исследования, 40% трансляций получили не менее пятой части общего количества просмотров после первой проверки статистики завершенного эфира. В то же время для большинства стримов основная часть просмотров приходится на день трансляции.
Исследование охватило 100 000 YouTube-трансляций со средним количеством одновременных зрителей от 1 000. Аналитики сравнили показатели прямых эфиров с последующими просмотрами их записей (VOD).
Как меняется аудитория стримов после завершения эфира
Медианное соотношение общего количества просмотров записи к среднему количеству одновременных зрителей трансляции составило 29 к 1.
При этом показатель зависит от размера аудитории:
- Для стримов со средней одновременной аудиторией от 1 до 5 тыс. зрителей — 32 к 1.
- Для трансляций со средней аудиторией свыше 100 тыс. зрителей — 5,6 к 1.
Это свидетельствует о различиях в характере потребления видеоконтента в зависимости от масштаба трансляции. В то же время эти соотношения не означают, что записи получают соответствующее количество новых просмотров именно после эфира, ведь сравниваются разные показатели.
По данным Streams Charts, на момент первой проверки после завершения трансляции медианная доля уже набранных просмотров составляла 86% от их общего количества. Тем не менее 40% исследованных стримов продолжили активно набирать аудиторию, получив не менее 20% просмотров позже.
Пример украинского YouTube
Показательным примером является трансляция волонтера Сергея Стерненко от 4 ноября, посвященная выборам в Конгресс США.
Во время прямого эфира среднее количество одновременных зрителей составляло 17,7 тыс., тогда как запись трансляции впоследствии набрала почти 700 тыс. просмотров.
Эти показатели демонстрируют разницу между одновременной аудиторией прямого эфира и накопленными просмотрами видео. Однако без отдельных данных об общем количестве просмотров во время трансляции невозможно точно определить, какая доля пришлась на период после ее завершения.
Статистика трансляций YouTube-канала STERNENKO
Что это означает для брендов, СМИ и маркетологов
Результаты исследования показывают, почему эффективность YouTube-трансляций не стоит оценивать исключительно по показателям прямого эфира. Запись может оставаться актуальной и продолжать привлекать аудиторию после завершения трансляции.
Для маркетологов и контент-команд из этого вытекает несколько практических рекомендаций:
- Анализировать долгосрочные результаты. Отслеживать динамику просмотров через 7, 14 и 30 дней после трансляции.
- Оптимизировать записи для поиска. Использовать понятные заголовки, обложки, описания и таймкоды.
- Повторно использовать контент. Создавать Shorts и отдельные тематические видео из самых интересных фрагментов трансляций.
- Оценивать полную эффективность контента. Учитывать не только количество зрителей в прямом эфире, но и последующие просмотры, удержание аудитории и вовлеченность.
Важно также различать среднее количество одновременных зрителей, общее количество просмотров трансляции и просмотры после ее завершения. Эти метрики характеризуют различные аспекты потребления контента.
Главный вывод: прямой эфир на YouTube может быть не разовым событием, а контентным активом с длительным жизненным циклом. Поэтому его эффективность целесообразно оценивать не только в момент трансляции, но и в течение последующих недель.
