Разработчик энергетических решений Atmosfera приступила к первому этапу коммуникационной кампании «Солнце принадлежит тебе».
Совместно с креативным агентством Brain Tank компания предлагает говорить о солнечной энергетике не только с точки зрения характеристик оборудования, его мощности и эффективности, но и с точки зрения возможностей, которые эта энергия открывает перед людьми.
Зачем энергетике нужна новая коммуникация
Украинский рынок солнечной энергетики меняется не только из-за развития технологий, но и из-за новых потребностей потребителей. Украинцы и бизнес все активнее устанавливают солнечные электростанции. По предварительной оценке Ассоциации солнечной энергетики Украины, только за первые шесть месяцев 2026 года в стране прибавилось до 1,1 ГВт солнечных мощностей. Значительную часть новых установок составляют небольшие станции для собственного потребления.
В то же время сама категория остается практически без ярких потребительских брендов. Компании в основном говорят на одном языке: о мощности, эффективности, оборудовании, гарантиях и экономии. Для потребителя бренды часто остаются похожими друг на друга.
Atmosfera решила сместить акцент в коммуникации. Креативное агентство Brain Tank разработало для компании платформу «Солнце принадлежит тебе». Она призвана изменить восприятие солнечной энергетики в Украине: перейти от разговоров об оборудовании, киловаттах и технических характеристиках к разговорам о ценности энергии для человека, его свободе, контроле и энергонезависимости.
О чём теперь говорит солнечная энергетика
Кампания «Солнце принадлежит тебе» — это ролик, предлагающий взглянуть на солнечную энергию не только как на источник электричества, но и как на возможность меньше зависеть от внешних обстоятельств.
Мы создали ролик как манифест о солнце, которое сопровождает человечество с древнейших времён. В различных эпизодах показываем, как люди использовали его энергию в разные эпохи, а сегодня, благодаря технологиям, могут делать это для собственных нужд,
– говорит Андрей Франчук, арт-директор Brain Tank.
Кампания преследует не только брендовую, но и более широкую общественную задачу — повышать осведомленность украинцев о возможностях современной солнечной энергетики. Atmosfera стремится сделать более понятными технологии собственной генерации, накопления и управления энергией, показать их не как сложную нишевую тему, а как реальный инструмент собственной энергонезависимости. В долгосрочной перспективе это означает формирование более осознанного отношения к энергии и понимание того, что потребитель сегодня может быть не только пользователем, но и производить и управлять собственной энергетической инфраструктурой.
Кампания призвана не только рассказать о бренде, но и помочь украинцам лучше понять возможности солнечной энергетики. Речь идет о том, как производить собственную электроэнергию, накапливать её и управлять её использованием.
Собственная генерация, накопление и управление энергией касаются обычных семей, бизнеса и сообществ. Эта кампания не о страхе отключений, а о возможности самостоятельно управлять своей энергией,
– говорит Тимур Якименко, директор по маркетингу Atmosfera.
«Солнце принадлежит тебе» – первый этап долгосрочной работы над брендом Atmosfera, цель которой – сместить акцент с технологий на возможности, которые они дают людям.
