Украинские агентства и бренды среди лидеров Effie Index 2025

Effie Worldwide обнародовала результаты Effie Index 2025 – самого авторитетного мирового рейтинга маркетинговой эффективности. Рейтинг формируется на основе результатов финалистов и победителей национальных, региональных и глобальных конкурсов Effie Awards, проведенных на протяжении 2025 года, включая результаты Effie Awards Ukraine.

Украинские агентства и бренды вошли в число самых эффективных в мире по итогам Effie Index 2025

Когда маркетинговая эффективность становится главной валютой рынка, именно Effie Index показывает, кто сегодня задает стандарты результативности в мире. Нынешний рейтинг в очередной раз подтвердил: украинские агентства, бренды и рекламодатели не только конкурируют с сильнейшими игроками международного рынка, но и возглавляют глобальные рейтинги эффективности.

Effie Index 2025

Рейтинг 2025 года ярко демонстрирует, какова маркетинговая эффективность сегодня. Наряду со многими всемирно известными брендами и компаниями мы видим новых участников и новых лидеров, которые доказывают, что эффективный маркетинг может рождаться где угодно. Эффективность не определяется масштабом компании, размером бюджета или географией. Ее определяют идеи, способные создавать реальное влияние. Мы поздравляем всех маркетологов, бренды, агентства и агентские сети, которые вошли в рейтинг в этом году и продолжают задавать стандарты эффективности в мире.

– отметила Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.

Ежегодно Effie Index определяет самые эффективные агентства, бренды, рекламодателей, сети агентств и холдинги мира. Для профессионального сообщества это не просто рейтинг наград – это глобальный индикатор эффективности, демонстрирующий, чьи маркетинговые решения обеспечивают ощутимое влияние на бизнес и достигают измеряемых результатов.

Агентство Banda стало самым эффективным независимым агентством года в мире и в Европе, а также заняло 3-е место в мировом рейтинге самых эффективных агентских офисов.

Most Effective Agency Offices 2025 / топ-5

В десятку самых эффективных независимых агентств мира также вошло агентство Gres Todorchuk, которое одновременно попало и в европейский топ-10.

Most Effective Independent Agency Offices 2025 / топ-10

Среди топ-10 самых эффективных независимых агентств Европы также представлены украинские агентства BetterSvit и Media First.

Среди брендов особого внимания заслуживает результат Silpo, который занял 3 место в мире и 2 место в Европе среди самых эффективных брендов.

Most Effective Brands 2025 / топ-10

Высокие позиции продемонстрировала и Fozzy Group, которая стала самым эффективным рекламодателем Украины в рейтинге Effie Index 2025, заняв 12 место в мире и 3 место в Европе.

Если учитывать баллы, полученные не только за украинские проекты, но и за проекты на других рынках, картина топ-10 выглядит так: McDonald’s – самый эффективный бренд в мире и в Европе, самые эффективные рекламодатели – McDonald’s (2 место в мире, 1 в Европе), PepsiCo (4 в мире, 5 в Европе) и Nestlé (5 в мире, 19 в Европе).

Independent Agency

• Banda – 1 в мире, 1 в Европе
• Gres Todorchuk – 8 в мире, 4 в Европе
• BetterSvit – 26 в мире, 9 в Европе
• Media First – 28 в мире, 10 в Европе
• Rockets. Growth R&D – 61 в мире, 22 в Европе
• Senate Agency – 91 в мире, 30 в Европе

В топ-100 в Европе: [isdgroup] (36), Starlight Creative (43), Bickerstaff.734 (47), Megapolis+ (55), Drama Queen (66), I AM IDEA (71), Strumer Production (84), Taktika (84), Adsapience (94).

Agency Office

• Banda – 3 в мире, 1 в Европе
• Gres Todorchuk – 38 в мире, 14 в Европе
• Starcom – 52 в мире, 18 в Европе
• Performics – 60 в мире, 19 в Европе
• BetterSvit – 94 в мире, 28 в Европе

В топ-100 в Европе: Saatchi & Saatchi (33), Media First (35), Publicis Groupe Content (40), Publicis Groupe Data Science (40), OMD Optimum Media (62), Rockets. Growth R&D (67), Leo Burnett (81), Senate Agency (88), HyperNormal (91), [isdgroup] (98).

Brands

При формировании рейтинга учитывались баллы, полученные исключительно украинскими проектами:

• Silpo – 3 в мире, 2 в Европе
• В топ-100 в Европе: DTEK (19), Comfy (20), OKKO (26), Charitable Foundation of Heroes Tribune (32), Nova Post, Come Back Alive (32), PrivatBank (32), Kernel Ukraine, Ministry of Foreign Affairs of Ukraine (51), 13th Brigade of the National Guard of Ukraine «Khartiia» (68), Bolt Food (68), Kärcher (68), UNITED24 Medevac (84).

При подсчете баллов учитывались результаты, полученные как украинскими проектами, так и за работы для этого бренда в других странах:

• McDonald’s – 1 в мире, 1 в Европе
• KFC – 11 в мире, 51 в Европе
• Mastercard – 19 в мире, 10 в Европе
• Vodafone – 37 в мире, 5 в Европе

Marketers

При формировании рейтинга учитывались баллы, полученные исключительно украинскими проектами:

• Fozzy group – 12 в мире, 3 в Европе
• В топ-100 в Европе: Nova Group of Companies (32), DTEK (35), COMFY (38), Kernel (45), OKKO (48), Charitable Foundation of Heroes Tribune (52), Come Back Alive Foundation (52), Ministry of Foreign Affairs of Ukraine (52), PrivatBank (52), Starlight Media (60), BOLT (70), PUMB (70).

При подсчете баллов учитывались результаты, полученные как украинскими проектами, так и за работы для этого рекламодателя в других странах:

• McDonald’s – 2 в мире, 1 в Европе
• PepsiCo – 4 в мире, 5 в Европе
• Nestlé – 5 в мире, 19 в Европе
• Mastercard – 24 в мире, 11 в Европе
• Vodafone – 47 в мире, 13 в Европе
• Carlsberg – 52 в Европе

Рейтинг Effie Index 2025 сформирован на основе результатов конкурсов Effie Awards, проведенных в период с 1 января по 31 декабря 2025 года.

Полный рейтинг и методология расчета доступны на сайте Effie Index.

Глобальные рейтинги

• Most Effective Marketers / Top 5: Unilever, McDonald’s, AB InBev, PepsiCo, Nestlé
• Most Effective Brands / Top 5: McDonald’s, Burger King, Silpo, Dove, IKEA
• Most Effective Agency Holding Groups / Top 5: Omnicom, WPP, Interpublic Group (IPG), Publicis Groupe, Havas
• Most Effective Agency Networks / Top 5: Leo, McCann Worldgroup, Omnicom Media Group, BBDO Worldwide, Ogilvy
• Most Effective Agency Offices / Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brazil), Leo Burnett (Mumbai, India), Banda agency (Kyiv, Ukraine), SANCHO BBDO (Bogotá, Colombia), McCann (Tel Aviv, Israel)
• Most Effective Independent Agencies / Top 5: Banda agency (Kyiv, Ukraine), Mischief @ No Fixed Address (Brooklyn, NY, United States), The Womb (Mumbai, India), Helium Marketing Services Co (Dubai, United Arab Emirates), Rafineri (Istanbul, Türkiye) and Reuveni Pridan (Bnei Brak, Israel)

Региональные рейтинги

• Europe: McDonald’s (marketer), McDonald’s (brand), Omnicom (holding group), Leo (agency network), Banda agency (agency office), Banda agency (independent agency).
• Asia Pacific: PepsiCo (marketer), McDonald’s (brand), Publicis Groupe (holding group), Leo (agency network), Leo Burnett Mumbai (agency office), The Womb (independent agency).
• Latin America: AB InBev (marketer), Burger King (brand), Omnicom (holding group), BBDO Worldwide (agency network), AlmapBBDO (agency office), Valor Group (independent agency).
• Middle East & Africa: Unilever (marketer), OMO and Puck (brand — tie), Omnicom (holding group), McCann Worldgroup (agency network), Helium Marketing Services Co Dubai (agency office), Helium Marketing Services Co (independent agency).
• North America: L’Oréal and Molson Coors (marketer — tie), CeraVe and Change the Ref (brand — tie), Interpublic Group (IPG) (holding group), Ogilvy (agency network), Mischief @ No Fixed Address (agency office), Mischief @ No Fixed Address (independent agency).

Что такое Effie Index и почему он важен

В отличие от многих рекламных рейтингов, Effie Index оценивает не креативность как таковую, а доказанную эффективность маркетинговых кампаний. В рейтинг попадают только те работы, которые продемонстрировали измеримые бизнес-результаты: рост продаж, доли рынка, узнаваемости бренда или других KPI. Именно поэтому позиции в Effie Index часто рассматривают как один из самых объективных международных индикаторов качества маркетинговой работы.

Что это означает для украинского рынка

Результаты Effie Index 2025 показывают, что украинские агентства уже давно перестали быть конкурентоспособными только на локальном рынке. Лидерство Banda среди независимых агентств мира и высокие позиции других украинских команд свидетельствуют о том, что украинская маркетинговая школа успешно конкурирует на международном уровне.

Для брендов это также важный сигнал: локальные компании всё чаще создают кейсы, которые могут служить эталоном не только в Украине, но и во всём мире. Это повышает доверие международных партнёров, инвесторов и потенциальных клиентов к украинскому рекламному рынку.

Какие тенденции показывает Effie Index 2025

Рейтинг этого года подтверждает несколько глобальных тенденций:

• крупные международные бренды, как и раньше, доминируют по количеству наград, однако всё больше независимых агентств успешно конкурируют с сетевыми холдингами;
• эффективность всё меньше зависит от масштаба компании и всё больше — от способности создавать сильные инсайты, креатив и измеримые бизнес-результаты;
• украинские агентства продолжают укреплять свои позиции в международных рейтингах, демонстрируя, что даже во время войны могут создавать кампании мирового уровня.

Как формируется Effie Index

В отличие от отдельных конкурсов, у Effie Index нет отдельного жюри. Рейтинг автоматически формируется на основе результатов национальных, региональных и глобальных конкурсов Effie Awards. За каждое золото, серебро, бронзу или выход в финал участники получают определенное количество баллов, после чего формируется глобальный рейтинг брендов, рекламодателей, агентств и агентских сетей.