Instagram начал тестирование нового формата Features, который позволяет публиковать горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут. Платформа планирует объединить короткие Reels с полноценными видеоподкастами, интервью и развлекательными шоу. Это может изменить конкуренцию между Instagram и YouTube за авторов контента, рекламодателей и время пользователей.
Instagram расширяет возможности для авторов видеоконтента. Иллюстрация сгенерирована с помощью ИИ / Marketer.ua
Instagram постепенно расширяет возможности видеоконтента, выходя за пределы привычного формата коротких вертикальных роликов. Как сообщает TechCrunch, компания тестирует формат Features, ориентированный в первую очередь на подкастеров, комиков, авторов интервью и других создателей длинных видео.
Тестирование уже проходит в Бразилии и распространяется на ограниченную группу авторов в США. О массовом запуске функции пока не объявлено.
90 минут вместо бесконечного скроллинга
Features позволяет загружать горизонтальные видео продолжительностью до полутора часов. Новый формат рассчитан на полноценные выпуски подкастов, интервью, документальные сюжеты и развлекательный контент, который сложно адаптировать к коротким Reels.
Видео смогут появляться в основной ленте Instagram и разделе Explore. Это дает авторам возможность находить аудиторию внутри социальной сети, не перенаправляя её на сторонние платформы.
Особое внимание Instagram уделяет просмотру видео на телевизорах. Компания развивает приложение Instagram for TV, стараясь сделать длинный контент доступным не только на смартфонах, но и на больших экранах.
Reels превращаются в трейлеры полноценных выпусков
Одновременно Instagram тестирует функцию Clips as Reels, которая позволит связывать короткие видеофрагменты с полной версией ролика.
Например, автор подкаста сможет опубликовать несколько самых интересных моментов разговора в Reels. Пользователь, которого заинтересовал фрагмент, перейдёт к полному 60–90-минутному выпуску непосредственно в Instagram.
Такая модель сочетает два разных сценария потребления контента:
- Короткие видео — для привлечения внимания, рекомендаций и привлечения новой аудитории.
- Длинные видео — для углубленного просмотра, формирования лояльности и регулярного контакта с автором.
Параллельно платформа работает над улучшением поиска прямых эфиров и возможностью объединять связанные Reels в серии на страницах авторов.
Почему Instagram снова возвращается к длинным видео
Это не первая попытка платформы конкурировать с YouTube. В 2018 году Instagram запустил IGTV — отдельное направление для длинных видео. Однако продукт не смог стать полноценной альтернативой YouTube, а в 2022 году компания закрыла отдельное приложение IGTV, сосредоточившись на Reels.
Глава Instagram Адам Моссери ранее скептически относился к длинным видео, поскольку короткий контент активнее стимулирует распространение публикаций и общение между пользователями.
Теперь подход меняется. Instagram стремится сделать короткий и длинный контент взаимодополняющими: Reels привлекают зрителей, а Features удерживает их внутри платформы.
Фактически компания пытается сократить путь между случайным просмотром короткого ролика и регулярным потреблением контента конкретного автора.
Борьба за авторов упирается в монетизацию
Одним из главных конкурентных преимуществ YouTube остаётся развитая система монетизации, в частности возможность получать долю рекламного дохода от просмотров.
Instagram также предлагает инструменты заработка, включая подписки и сотрудничество с брендами, но пока не представил для Features аналогичную YouTube систему распределения рекламного дохода.
Поэтому возможность публиковать 90-минутные видео сама по себе вряд ли станет достаточным аргументом для массового перехода авторов с YouTube.
В то же время для блогеров, экспертов и СМИ, у которых уже есть сформировавшаяся аудитория в Instagram, новый формат потенциально снизит необходимость переводить подписчиков на другие платформы.
Один запись — несколько форматов и точек контакта
Для контент-маркетинга Features открывает перспективу более эффективного использования длинных видеоматериалов.
Например, компания записывает 60-минутное интервью с экспертом, публикует его полную версию и создает несколько Reels с самыми яркими тезисами. Короткие ролики работают на охват, а полное интервью — на углубленное знакомство с экспертизой бренда.
В то же время ключевым остается вопрос алгоритмического продвижения. Instagram пока не обнародовал достаточно данных, чтобы оценить, насколько активно будет рекомендовать длинные видео и как они будут влиять на охват короткого контента.
Instagram хочет не только внимание, но и время зрителя
Новый формат демонстрирует изменение конкурентной стратегии Instagram. Если раньше главной задачей Reels было привлекать внимание пользователей короткими видео, то теперь платформа пытается удерживать это внимание значительно дольше.
Для брендов и медиа это потенциальная возможность выстраивать полноценную стратегию видеоконтента внутри одной платформы — от первого контакта до регулярного просмотра экспертных материалов.
Однако успех Features будет зависеть не столько от максимальной продолжительности роликов, сколько от трёх факторов: рекомендательных алгоритмов, удобства просмотра и экономической мотивации авторов.
Именно они определят, станет ли Instagram реальным конкурентом YouTube в сегменте длинных видео или новая функция останется дополнительным инструментом для уже популярных авторов.
