28 октября на ELLE Active Forum в киевском UNIT.City бренд Answear провел AI-фотоакцию под слоганом «Iconic then. Iconic now.». Гости фотографировались в брендированной фотобудке, выбирали исторический образ и сразу же получали распечатанный портрет. Фотобудку, AI-образы и печать обеспечивала киевская команда FILIKO.
Концепцию Answear «Iconic then. Iconic now.» разделили на две части: «then» — образ известной личности прошлого, «now» — сам гость форума. AI-портрет объединяет одно с другим.
Как это работало
Гость становился перед камерой и выбирал один из четырёх образов: княгиня Ольга, Леся Украинка, Роксолана или Тарас Шевченко. Лицо на портрете оставалось его собственным, а одежду, украшения и фон нейросеть дорисовывала в соответствии с выбранным образом. Готовый портрет печатали сразу на месте.
Оформление
Корпус фотобудки FILIKO был брендирован со всех пяти сторон: белый цвет, логотип Answear.ua и слоган. Рядом стояли тематическое панно и экран, поэтому фотобудка выглядела как часть брэнд-зоны Answear. Логотип и слоган были и на каждом отпечатке.
Зачем это бренду
Гость видит себя в образе, подобранном под концепцию Answear, поэтому такой портрет хочется сохранить и показать друзьям. А распечатанный снимок с логотипом он забирает домой, и бренд напоминает о себе и после форума.
Почему AI-фотоактивации интересны для маркетинга
AI-фотоактивации сочетают в себе сразу несколько маркетинговых инструментов: интерактивный опыт, персонализацию, брендинг и пользовательский контент (UGC). В отличие от обычной фотозоны, участник получает не просто фотографию, а уникальный результат, созданный при его участии.
Для бренда это возможность продлить контакт с аудиторией за пределами мероприятия. Если участники публикуют портреты в социальных сетях, бренд потенциально получает дополнительный органический охват. При этом важно, чтобы визуальный результат был связан с позиционированием бренда, а не просто демонстрировал возможности искусственного интеллекта.
Как оценить эффективность такой активации
Количество созданных AI-портретов — лишь один из показателей результативности. Для полноценной оценки бренд может использовать несколько метрик:
- Participation Rate — доля посетителей мероприятия, воспользовавшихся фотобудкой.
- Cost per Engagement (CPE) — затраты на активацию в расчете на одного участника.
- UGC Rate — доля участников, которые опубликовали созданные портреты в социальных сетях.
- Earned Reach — дополнительный охват благодаря органическим публикациям участников.
- Brand Recall — уровень запоминаемости бренда после взаимодействия с акцией.
Такие показатели помогают оценить не только популярность фотозоны, но и то, насколько она выполнила маркетинговую задачу. Для их измерения необходимо заранее предусмотреть соответствующие инструменты аналитики и сбора данных.
