hamburger

searchs

Пт, 4 вересня 2026, 07:57

Курс валют: $44,60 , €51,80

Курс Біткоїн: $80897

Креатив - статті та новини

Новий супермаркет запрацював у приміщенні Маріацької галереї та повернув у її простір мозаїку львівського художника

Новини

29.08.2026

У Львові відновили втрачену мозаїку художника Станіслава Серветника

У Львові на площі Міцкевича мережа «Сільпо» відкрила новий супермаркет та відтворила в ньому втрачену мозаїку львівського художника Станіслава Серветника. Роботу, яку Серветник створив понад 60 років тому для універмагу «Барвінок», команда «Сільпо» відновила за матеріалами з родинного архіву митця. Новий магазин запрацював у приміщенні Маріацької галереї — торгового пасажу, що з’явився тут майже 100 […]

1128

Всі статті категорії Креатив

Новини

28.08.2026

Історія України через буханку хліба: DRAMA QUEEN розробили відео про “Хліб трьох епох” від Сільпо

Мережа “Сільпо” представила спеціальний продукт до Дня Незалежності України – “Хліб трьох епох”. Він складається з трьох шарів, кожен із яких відтворює рецепти різних періодів української державності: Київської Русі, Гетьманщини та Української Народної Республіки. Креативна агенція DRAMA QUEEN розробила серію відео, яка пояснює історію хліба та ділиться роздумами про українську державність і спадщину. Основою кампанії […]

479

Новини

22.08.2026

«Хліб трьох епох»: до Дня Незалежності у «Сільпо» випекли хліб, який поєднав традиції Русі, Гетьманщини та УНР

Разом з істориками мережа «Сільпо» створила «Хліб трьох епох». Уперше традиції, які розділяють сотні років, об’єдналися в одній хлібині, щоб нагадати про тяглість державності на нашій землі. «Хліб трьох епох» з 20 серпня з’явиться у супермаркетах мережі. Весь прибуток від продажу передадуть ГО «Азов Супровід» на підтримку звільнених з полону українських військових. У 2026 році […]

1002

Новини

19.08.2026

«Що тут зайве?»: стартувала кампанія з протидії домашньому насильству

Війна, тривалий стрес і втома змінюють наше сприйняття реальності. Те, що раніше здавалося неприйнятним, тепер може сприйматися як цілком буденне й звичне. Серед цього — і прояви домашнього насильства. На п’ятому році повномасштабного вторгнення 87 % українців/-ок перебувають у стані стресу, а 54 % називають втому своїм основним емоційним станом. Усе це впливає на здатність […]

1695

Новини

15.08.2026

У «Сільпо» відтворили шоколадні шаги за ескізами Георгія Нарбута

Мережа «Сільпо» відтворила з молочного шоколаду шаги — розмінну грошову одиницю, дизайн якої у 1918 році створив художник Георгій Нарбут. Так мережа підтримала ініціативу Національного банку України (НБУ) із перейменування «копійки» на «шаги». Символічно, що ця ініціатива реалізується у рік 30-річчя гривні — як своєрідний подарунок до ювілею національної валюти України. Частина партії шоколадних шагів […]

2597

Новини

11.08.2026

Нова платформа «Колір.Спільнота» робить онлайн-волонтерство доступним і системним

Допомога армії уже давно не обмежується лише донатами. Безліч дизайнерів, розробників, маркетологів, копірайтерів, тестувальників тощо виконує або хоче долучитися до виконання задач для військових підрозділів чи благодійних організацій у вільний час. Це одна з основних причин, чому брендингова агенція «Колір» запускає платформу «Колір.Спільнота», яка покликана зробити взаємодію з онлайн-волонтерами системною, а головне — комфортною. Коротко кажучи, […]

1033

Новини

07.08.2026

EVA.UA запустила кампанію «Хто б знав» про асортимент, якого покупці не очікують побачити на платформі

У липні EVA.UA запустила нову комунікаційну кампанію «Хто б знав» з метою показати покупцям, що асортимент онлайн-платформи значно ширший за традиційне сприйняття бренду EVA як дрогері-ритейлера. Кампанія підтримує стратегічну мету EVA – розвиватися від класичного дрогері-формату до універсального жіночого ритейлу, який поєднує сильну офлайн-мережу із широкою онлайн-пропозицією. Сьогодні на EVA.UA представлено понад 170 тисяч SKU […]

782

Кейси, Новини

04.08.2026

Як поєднати стратегію, створену людьми, та AI-технології? Кейс izi та агенції SHOTS

izi — молодіжний мобільний оператор з Казахстану, який працює по всій країні та в Киргизстані. Сьогодні застосунком користуються понад 1 мільйон активних користувачів щомісяця. Але izi — це не тільки про звʼязок та SMS. В застосунку також є ігри, відео, серіали, музика та інші фішки. Тож колись бренд виділився позиціонуванням «оператор розваг», створеним агенцією SHOTS. […]

1093

Найкращі рекламні кампанії першого півріччя 2026

Новини

31.07.2026

Найкращі рекламні кампанії першого півріччя 2026: які бренди задавали тон індустрії

Перше півріччя 2026 року показало несподіваний поворот у світовій рекламі. Поки штучний інтелект генерує дедалі більше контенту, а користувачі втомлюються від шаблонних повідомлень, найуспішнішими стали кампанії, що зробили ставку на чесність, автентичність і реальні емоції. Саме такого висновку дійшли аналітики галузевого видання Marketing Dive, які разом із креативними директорами міжнародних агентств проаналізували найпомітніші кампанії першого […]

1124

Ілюстрація: штучний інтелект і людина як партнери у створенні реклами

Маркетинг, Новини

28.07.2026

AI-креативи самі по собі не підвищують ефективність реклами: дослідження показало, що насправді впливає на ефективність кампаній

Генеративний штучний інтелект уже став звичним інструментом для створення рекламних банерів, відео, текстів і навіть повноцінних кампаній. Проте нове дослідження рекламної платформи VDO.AI свідчить: сам факт використання AI не гарантує кращих результатів. Значно важливішими для ефективності реклами залишаються її формат, релевантність аудиторії та якість креативної ідеї. У статті наведено основні результати дослідження: проаналізовано близько 200 […]

4155

Кейси, Новини

25.07.2026

Як один оберт приніс Philips майже 10 мільйонів переглядів

У більшості побутових приладів є одна проблема: чим розумніший продукт, тим складніше пояснити його перевагу. З Philips OneTurn сталося навпаки – достатньо було показати один рух. Коли команда бренду звернулася до Be–it Agency для підтримки запуску OneTurn в Україні, ми побачили в цій функції не просто технологію, а готову креативну ідею. Що потрібно було донести […]

4918

Новини

23.07.2026

Поки 97% маркетологів пишуть промпти, Галичина дістала голку та фетр

Британський письменник і філософ К. С. Льюїс писав: «Коли весь світ біжить до прірви, той, хто біжить у протилежному напрямку, здається божевільним». Однак це база хорошого креативу — бігти в протилежний бік, чи не так? Трохи божевільно, але й натхненно почувались Bickerstaff.007, “Галичина” і режисер Володимир Веселов, коли вирішили робити крафтовий стопмоушн-ролик, коли можна було […]

890

Принципи портфельної стратегії на прикладі трьох кампаній Моршинської.

Кейси

10.07.2026

Один бренд, кілька продуктів. Коли портфель росте, а коли — просто перерозподіляє покупців

Запуск нового продукту майже завжди виглядає як історія про зростання. Нова позиція в портфелі, нова аудиторія, нові продажі. Але на практиці це не завжди так. Часто новинка починає забирати покупців не у конкурентів, а в інших продуктів того самого бренду. Це і є канібалізація. Бренд інвестує у виробництво нового SKU, його дистрибуцію та рекламну підтримку, […]

3083

Новини

24.06.2026

«Звикай, це Хартія»: корпус «Хартія» та агенція Olart представили рекламну кампанію до запуску навчального батальйону «Капа»

Від неймінгу та стратегії до відеоманіфесту й зовнішньої реклами — креативна агенція Olart розробила повну комунікаційну платформу для запуску навчального батальйону «Капа» у складі 2-го корпусу НГУ «Хартія». В основі кампанії — креативна ідея «Звикай, це Хартія», побудована на інсайті — якісне ставлення до людини у війську досі сприймається як щось незвичне. Задача полягала не […]

438

за лаштунками нової кампанії OLX Нерухомість

Новини

21.06.2026

«Без реальної зйомки хороший AI-ролик не створити»: за лаштунками нової кампанії OLX Нерухомість

Рекламний ринок ніяк не награється з АІ-шкою. Особливо, це релевантно для таких категорій, як беттінг чи гемблінг, де цінуються швидкість, обсяг і постійне тестування креативів, без особливої уваги до деталей чи створення brand lore. Малий бізнес, буває, так само зловживає АІ-генерацією для швидких результатів і більшої кількості рекламних матеріалів за менший час. Великий бізнес не […]

3644

Новини

11.06.2026

Відро для прибирання вийшло на сцену перед сотнями глядачів

Уявіть: ви купуєте квиток на стендап-шоу, сідаєте у залі, гасне світло, і замість артиста на сцену впевнено виходить… прибиральниця з відром і шваброю. Саме такий перформанс-сюрприз побачили глядачі перед початком виступу «Розведьонка» Андрія Бєднякова. Те, що спершу здалося залу побутовою затримкою чи технічним факапом, виявилося фінальним акордом масштабної рекламної кампанії від бренду Philips (Versuni) та […]

3415

Новини

31.05.2026

Благодійна колаборація CHER’17 та Київської перепічки

До Дня Києва CHER’17 та Київська перепічка представили благодійний проєкт – першу колаборацію в історії легендарного столичного закладу, присвячену місту, його символам та спогадам До Дня Києва український бренд CHER’17 об’єднався з легендарною Київською перепічкою – одним із найвпізнаваніших символів столиці, улюбленицею киян та обов’язковою зупинкою для гостей міста. Спільний благодійний дроп присвячений Києву, його […]

2946

Кейси, Новини

23.05.2026

Етно-колаборації: про що бізнеси комунікували до Дня вишиванки

За даними дослідження традицій проєкту «Витоки» від Zagoriy Foundation, День вишиванки — найвпізнаваніше сучасне свято українців. В цей день все більше бізнесів залучають етнографів, істориків та українські бренди автентичного одягу для підготовки маркетингових кампаній та комунікацій. Це свідчить про певний тренд на верифіковане та наукове підґрунтя активностей. Проте, міфів у інформаційному просторі ще достатньо багато. Згадки […]

1815

Кейси, Новини

22.05.2026

Ми вам віримо: кампанія про довіру, яка починається з розуміння

Сексуальне насильство, пов’язане з конфліктом (СНПК), залишається однією з найбільш замовчуваних тем повномасштабної війни. Попри наявність системи допомоги, значна частина постраждалих не звертається по неї. Причини — не лише у стигмі чи страху осуду, а й у глибокій недовірі до системи та нерозумінні того, як саме відбувається процес отримання допомоги. У суспільстві існують уявлення про […]

1861

Новини

12.05.2026

Кампанія Vandog Agency і lifecell про тариф “Турбота”: реакція ринку і що за нею стоїть

Кампанія lifecell та Vandog Agency для тарифу “Турбота” продовжила дискусію щодо age-комунікацій. Цікаво це ще й тому, що рекламний ролик не побудований на традиційних для категорії образах. Навпаки – головний герой працює, займається побутом і паралельно турбується про вигідний мобільний тариф. Що сталося lifecell розширив умови акційного тарифу “Турбота”. Скористатися пропозицією можуть не лише користувачі, […]

979

Новини

08.05.2026

Реклама, що змушує подзвонити мамі: новий кампейн «Сільпо» від DRAMA QUEEN

Агенція DRAMA QUEEN розробила для “Сільпо” кампанію, яка робить те, чого мама ніколи не зробить сама – нагадує про День матері. Це великий кампейн, який складається з відео, голосових повідомлень від мам по радіо, милих нагадувань покупцям на полицях магазинів та треку від Cape Cod. Переглянути цей допис в Instagram Допис, поширений Drama Queen (@dramaqueen.agency) […]

2684

Кейси, Новини

04.05.2026

Плюс смакує, мінусів нема. Кампанія про ті самі вершки «Galychyna» в упаковці Tetra Pak®

Ситуація. Українці добре знають смак карпатського йогурту від «Галичини» чи тієї самої сметани, яка додає особливий смак будь-якій українській страві. Вони звично додають вершки бренду до ранкової кави чи пасти на вечерю. Проте, як з’ясувалося, не всі знають, чому існує кілька видів вершків бренду та у чому різниця між ними. Так попри те, що вершки […]

4499

Кейси, Новини

16.04.2026

Кейс @BritCareFriendlyBot: як перетворити ШІ-інструмент на щоденну звичку петперента

Є продукти, які не потрібно вигадувати з нуля, вони вже якісні. Але це не гарантує, що ними користуються. З таким викликом до нас повернувся європейський бренд суперпреміум кормів Brit (VAFO Group). Наприкінці 2023-го ми разом запустили для власників котів і собак @BritCareFriendlyBot — AI-помічника з фаховою ветеринарною базою. Проте за два роки технологія ледь пішла […]

2503

Новини

15.04.2026

Чи ок назвати сина Біл Борд? Галичина поставила українцям майже 100 різних питань на бордах

Якщо хтось живе біля Олімпійського, то він трошки грек? Чому фунікулер працює тільки тоді, коли і ви? Схоже на превʼю анонімного філософського гуртку, але це нова рекламна кампанія «Галичини». Молочний бренд разом з креативною агенцією Bickerstaff.596 розмістили близько сотні унікальних постерів у дев’яти містах України, кожен жартівливо питає про місце, де стоїть, висить чи навіть […]

1629

Новини

13.04.2026

Кейс МОКО х Малютка: Українська руханка для мам

Бути мамою новонародженого малюка — це щодня стикатися з новими викликами: як розпізнати потреби дитини за її плачем, як нагодувати, як доглядати, як не нашкодити і як поміж усіма цими завданнями не забути про власні потреби? Після народження дитини тіло стає новим — інші форми, енергія, воно втомлене, м’яке, чутливе й потребує спокою і комфортного […]

1633

Новини

07.04.2026

Замість топменеджерів і звітів – дівчина з кол-центру! Як «Арсенал Страхування» перевернув канони корпоративних святкувань

«Арсенал Страхування» пішов проти канонів, презентувавши нестандартний формат святкування свого 20-річчя, – корпоративний фільм, присвячений працівникам компанії в поєднанні з технологічною графікою конференції в стилі Apple, які були розроблені в команді з креативною агенцією Brain Tank. Цей проєкт став маніфестом людяності в традиційно консервативній страховій галузі. Він довів, що справжній масштаб бізнесу вимірюється не тільки […]

1279

Новини

05.04.2026

У «Сільпо» отримали патент верхівку паски і вигадали новий смак

Мережа супермаркетів «Сільпо» отримала патент на найрадіснішу частину Великодня — верхівку паски. Торік верхівку паски шукали по магазинах, фотографували, дарували одне одному й обговорювали особисто та в соцмережах. З 30 березня верхівки знову з’явилися у продажу в супермаркетах «Сільпо» та на сайті silpo.ua. Крім класичних верхівок, на полицях є нова екзотична версія — «Верхівка радості […]

1617

Новини

01.04.2026

Великодній гайд від Витоків: як прожити весняні свята по-сучасному?

Весняний цикл свят в Україні – це багатовимірний та поступовий процес, що починається із закликання весни на Стрітення і завершується Рахманським Великоднем. Ми гукаємо тепло веснянками-закличками, б’ємося вербою на Вербну неділю, очищаємо тіло, душу і простір впродовж Великого посту, і святкуємо тріумф життя на Великдень – одне з найважливіших загальнонаціональних свят, яке відзначає 95% українців. […]

754

Новини

28.03.2026

SKVOT представив документальний фільм про українську моду — «Весна-Літо»

Через особисті історії дизайнерів, інфлюенсерів та лідерів думок, які працюють і створюють в Україні, «Весна-Літо» показує, як культура стає формою спротиву, інструментом самоідентифікації та голосом країни на міжнародній арені. Вона фіксує трансформацію індустрії в умовах війни та підкреслює її роль у формуванні сучасного образу України. У фільмі знялися ключові фігури модної індустрії: Руслан Багінський, Лілія […]

3431

Яйця, заряджені на гроші: «Сільпо» і Банк Власний Рахунок запустили гейміфікований проєкт

Новини

27.03.2026

У магазинах «Сільпо» з’явилися яйця, заряджені на гроші

Мережа «Сільпо» та Банк Власний Рахунок запустили спільний гейміфікований проєкт «Яйця, заряджені на гроші». Відсьогодні у всіх супермаркетах та на сайті «Сільпо» гості зможуть придбати курячі яйця, які видаватимуть фінансові передбачення прямо у банківському застосунку. Як це працює? Потрібно знайти та придбати «Яйця, заряджені на гроші» від власної торгової марки «Премія» зі спеціальним лімітованим пакуванням […]

1577

Думки

Усі статті >>

Феномен репутації Федорова: чому цей кейс має вивчати кожен CEO?

Чи часто українці виходять на протести та мітинги після звільнення чергового міністра, щоб вимагати його повернення? За всі роки незалежності...

Нова лояльність працівників: чому люди більше не хочуть працювати «до пенсії», але готові працювати на максимум

Довгі роки лояльність працівника вимірювали дуже просто: чим довше людина працює в компанії, тим вона цінніша. Саме тривалість роботи вважалася...

«2-3 тижні марудної роботи»: без чого бізнесу немає сенсу проводити стратегічну сесію

Стратсесії бізнесу можна умовно поділити на 3 типи: провальна, збалансована й трансформаційна. Провальна — це «рефлексія під канапе» без результату....

6 ознак токсичної компанії, які потрібно помітити на співбесіді

Нерідко я чую одну й ту саму історію. Шукач приходить у чудовий офіс, його зустрічає усміхнений HR, а назва компанії...

Коли публічність керівника стає ризиком для репутації

Погляньмо правді у вічі: лише керувати компанією вже недостатньо. Керівник тепер має стати обличчям бізнесу. За даними Edelman, 84% людей...

AI скопіює ваш продукт за три тижні. Але бренд і сенси скопіювати не зможе

Щосуботи я купую помідори на ринку. Проходжу повз десяток прилавків. Томати всюди приблизно однакові: два-три сорти, схожий вигляд, схожий запах....

Б’юті-міфи під мікроскопом: чому натуральна косметика не завжди безпечна

Ви читаєте склад й обираєте засіб з коротким переліком інгредієнтів без складних назв. Здається, це правильний підхід. Але короткий склад...

Ціна помилки зростає. Як власнику припинити бути «нянькою» і швидше масштабувати дохід

Багато підприємців на старті потрапляють в одну й ту саму пекельну пастку. Вони звикають працювати по 12 годин на день,...

Як почати вимагати результат від підлеглих, не ставши тираном

Багато власників бізнесу та управлінців упевнені: якщо ставитися до команди з розумінням і підтримувати дружню атмосферу, підлеглі неминуче сядуть на...

Поговори зі мною: як Big Idea стала персональною і чому креатив без персоналізації більше не працює

Big Idea довго була центральною логікою реклами. Одна сильна думка. Зрозумілий меседж. І здатність зібрати бренд, повідомлення й досвід у...

Як вчасно помітити, що ваш найкращий експерт ніколи не стане керівником

Бути керівником — це не нагорода за вислугу років і не логічне продовження кар'єри будь-якого експерта. Це специфічна роль, для...

Чи готові ви до мільйона просто зараз? Перевірте себе, щоб не потрапити у пастку пасивів

Уявіть, що на ваш рахунок раптово падає мільйон доларів. Що ви зробите насамперед? Більшість людей одразу складуть список покупок: будинок, автомобіль...

Як бренди стають культурними артефактами для ШІ

Чому LLM запам’ятовують не товари, а символи? Ще кілька років тому бренд конкурував за увагу людини. Сьогодні він дедалі частіше конкурує за...

Мапа культурних відмінностей для підприємця: як швидко подолати приховані бар’єри

В Америці навіть безхатьки бездоганно розмовляють англійською. За роки життя у Штатах я остаточно переконався: вивчення мови — це лише...

П’ять причин, чому маркетологи відмовляються від YouTube для бізнесу

Багато брендів — навіть тих, у кого є бюджет, команда і реальна потреба в побудові аудиторії — на YouTube так...

Бренди

Усі статті >>

Коли всі навчилися робити контент: чому власний голос стає конкурентною перевагою бренду

Ще кілька років тому одним із головних викликів для маркетингової команди було виробити достатньо контенту. Сьогодні ситуація змінилася. Текст, десятки...

Чому Patagonia продає цінності дорожче за продукт

У Чорну п’ятницю 2011 року Patagonia розмістила в The New York Times рекламу своєї флісової куртки R2 із заголовком «Don’t...

Чому великі бренди більше не змінюють логотипи кожні три роки

Епоха гучних ребрендингів добігає кінця. У 2026 році бренди дедалі частіше інвестують не в нові логотипи, а у впізнавані елементи,...

Голос бренду в епоху АІ: чи може синтетичний голос передати емоцію і довіру, або всі бренди незабаром звучатимуть однаково?

Сьогодні бренди опинилися в ситуації, коли якісний голосовий контент перестав бути конкурентною перевагою. Чиста дикція, контроль інтонації, правильні паузи та...

Personal Value Core: як побудувати особистий бренд, який працює на вибір, довіру і статус

Чому сьогодні особистий бренд перестає бути опцією для медійних людей і стає інструментом професійного вибору, довіри та особистого зростання майже...

Розробка бренду у 2026: чому дизайн важливіший за рекламу

У 2026 році бізнес працює у середовищі, де реклама дорожчає, конкуренція зростає, а увага користувача скорочується до кількох секунд. Згідно...

Неординарні колаборації: як брендам створювати партнерства, що помічають, обговорюють і купують на прикладах українських брендів

Стратеги OMG agency зібрали для вас топ неординарних колаб українських брендів за 2025 рік… але перед тим, як познайомити вас...

Поведінкова психологія в маркетингу: уроки від Guinness, Apple та Pringles

Одна справа — подивитися на геніальну рекламну кампанію і зітхнути: «Ех, от би зробити щось подібне». І зовсім інша —...

Відродження Nokia: колишній лідер мобільного ринку стає гравцем в сегменті ШІ-послуг

Nokia — не новачок у переосмисленні бізнесу. Більшість споживачів знає фінську компанію як колись найбільшого виробника мобільних телефонів. Між тим...

Імперія впливу: як Oracle стає центром нової цифрової влади

Рік тому засновник Oracle Ларрі Еллісон заявив, що в майбутньому, завдяки штучному інтелекту, кожна людина перебуватиме під регулярним спостереженням. Сьогодні,...

Не дивись нагору: які проблеми (не) вирішить продаж TikTok

Події навколо продажу TikTok в США, можливо, виходять на фінішну пряму. Не бажаючи закривати мегапопулярний застосунок, Білий дім вчетверте за...

Історія TSMC: як чіпи для штучного інтелекту стали інструментом геополітики

Ця компанія входить в десятку найдорожчих в світі. Серед її клієнтів — Apple, Intel, Meta, Amazon та Nvidia. Саме завдяки...

Як працюють бренди в колабораціях

Кейси, які показують, що об’єднувати зусилля — вигідно. І візуально, і стратегічно. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Як працюють бренди в...

Що відбувається з Meta: «MAGAфікація» Цукерберга та загроза втрати реклами

Марка Цукерберга порівнюють з хамелеоном, адже після кожних виборів він швидко підлаштовується під новий політичний ландшафт. Якщо інші BigTech-гіганти впроваджують нововведення...

Starbucks: Більше, аніж кава — секрети стратегічного маркетингу

Здається, що для кав’ярні потрібно тільки якісна кава і приємна атмосфера. Але Starbucks доводить зворотне: вони не просто продають каву,...

Маркетинг

Усі статті >>

Коли всі навчилися робити контент: чому власний голос стає конкурентною перевагою бренду

Що робити з випадковими клієнтами, яких привів сезон Back to School (високий сезон)

Для багатьох eCommerce-брендів Back to School – один із найважливіших сезонів року. За кілька тижнів бізнес активно залучає новий трафік,...

Як бренд і благодійний фонд створили продукт, що працює: кейс ORNER та БФ «Рідні»

Найкращі партнерства не завжди починаються з тривалих перемовин чи стратегічних сесій. Іноді достатньо однієї розмови, щоб зрозуміти: тут може народитися...

Топ-10 агенцій з маркетингу нерухомості: кого рекомендує ШІ за цифровим слідом

Український ринок девелопменту вже сформував окремий сегмент компаній, які спеціалізуються на маркетингу, лідогенерації, брендингу та продажах нерухомості. Частина з них...

Ми перевірили 1 930 запитів: 57% сторінок з TOP-3 Google не потрапляють в AI-відповідь

А ще виявилося, що в Україні AI Overview цитує магазини, а в США — YouTube і Reddit. Поради, які українські...

На слуху: Ключові комунікаційні кейси та інфоприводи липня від команди MAINSTREAM

Липень ще раз нагадав: контекст змінюється швидше, ніж встигають оновлюватися контент-плани. Брендам дедалі важливіше не просто вигадувати креатив, а зчитувати...

Конверсія більше не дорівнює прибутку: головна помилка реклами

Чи є привід радіти, коли побачили в рекламному кабінеті ROAS 400%? На перший погляд, так. Проте, якщо подивитися на рахунки...

33 тисячі підписників проти 200 тисяч: чому мікроблогер зібрала у 10 разів більше переглядів

Перша — великий блогер, майже 200 тисяч підписників, солідний бюджет, безпрограшний варіант на папері. Друга — мікроблогер з 33 тисячами...

Чому Patagonia продає цінності дорожче за продукт

У Чорну п’ятницю 2011 року Patagonia розмістила в The New York Times рекламу своєї флісової куртки R2 із заголовком «Don’t...

Хто зараз у топі: рейтинг маркетингових агенцій Marketer 2026

Відомий бренд, десятки публікацій або велика кількість переглядів самі по собі ще не гарантують першого місця. Поточний рейтинг маркетингових агенцій...

Річне партнерство зі снековим брендом: чому підтримка сайту важливіша за одноразовий запуск

Для FMCG-бренду сайт рідко залишається актуальним надовго без оновлень. З'являються нові продукти та смаки, стартують рекламні кампанії, змінюються промоматеріали —...

Від формули до продажів: як підготувати косметичний бренд до запуску

Запуск косметичного бренду починається задовго до розробки першої формули. Щоб продукт став конкурентоспроможним і знайшов свого покупця, недостатньо лише створити...

Де шукати аудиторію, коли класичні інструменти вже не дивують

Ще кілька років тому для більшості рекламних кампаній було достатньо стандартного набору каналів: Google, Meta, YouTube та display-реклама. [caption id="attachment_69772"...

Як налаштувати процеси для агенції: досвід AIR Brands у NetHunt CRM

Коли агенція зростає, головним дефіцитом стає час. Менеджери витрачають години на пошук потрібного документа. Керівник збирає аналітику із різних таблиць....

85% опитаних редакцій використовують ШІ для текстів, але жодна не має стратегії — дослідження MDF Research Lab

Штучний інтелект уже став частиною щоденної роботи українських медіа, однак його впровадження залишається переважно точковим та інтуїтивним. 85% опитаних редакцій...

Освіта

Усі статті >>

Яких предметів бракує у школах: результати опитування Viber та EdEra

Перед початком нового шкільного року Rakuten Viber і українська студія онлайн-освіти EdEra запитали учасників Viber-спільноти EdEra, яких напрямів, на їхню...

Топ-5 курсів для старту в Data analytics: з чого починати і що вивчати далі

Аналітика даних залишається однією з небагатьох ІТ-спеціальностей, куди можна увійти без технічної освіти: працювати з SQL, Excel і BI-інструментами можна...

Від ідеї до гранту: стартує проєкт підтримки молодіжного підприємництва «Це моя справа» для молоді з прифронтових регіонів

27 липня стартував набір на «Це моя справа» — проєкт менторської підтримки та підприємницький курс для молоді 18-25 років із...

Наймологія: безплатний курс для CEO та фаундерів

Рекрутингова агенція talanovyti спільно з операційною системою Core (входять до групи FRACTAL) запускають безплатний курс "Наймологія: як СEO та фаундерам...

Вступ-2026: менеджмент вдруге став найпопулярнішою спеціальністю, а кількість заяв — рекордна за 5 років

До 1 серпня вступники на бакалаврат і медичну магістратуру зробили свій вибір і подали заяви на омріяні спеціальності. Цьогоріч кількість...

Від Львова до Харкова: Glovo Academy масштабує освітню програму для підтримки українського бізнесу

Міжнародна технологічна платформа Glovo розширює географію освітнього проєкту Glovo Academy в Україні. Ініціатива, що допомагає малому та середньому бізнесу (МСБ)...

Ким хочуть стати абітурієнти 2026: медицина випередила ІТ, а бюджет залишається головною метою

Вступна кампанія 2026 у самому розпалі. Уже за місяць дізнаємося, скільки абітурієнтів вступило до закладів фахової передвищої та вищої освіти,...

Штучний інтелект у школі: 62% учнів використовують ШІ для домашніх завдань

Штучний інтелект стрімко змінює підхід школярів до навчання. Уже понад 60% учнів використовують його для виконання домашніх завдань, і ця...

CEO fint8 Андрій Тертишник відкрив у публічний доступ курс із фінансового управління для CEO та власників бізнесу за $30 000

Андрій Тертишник, CEO сервісу фінансових директорів на аутсорсі fint8 (входить у FRACTAL), відкрив у публічний доступ свій авторський курс "Фінанси для...

Навчальні результати учнів погіршилися за два роки: відсутність мотивації і стрес через війну — серед основних причин. Дослідження Viber і EdEra

Rakuten Viber і українська edtech-компанія EdEra опитали близько тисячі вчителів, чи стали, на їхню думку, гіршими навчальні результати учнів за...

Ринок приватної освіти в Україні: кількість шкіл подвоїлася, а учнів стало у 2,5 раза більше

Попри невпинне скорочення державних шкіл, кількість приватних закладів освіти в Україні стабільно зростає навіть в умовах війни й складної демографічної...

70% українських підлітків не можуть назвати конкретну сферу, у якій хотіли б працювати у майбутньому

Для сотень тисяч українських підлітків весна стає часом важливого вибору, коли підготовка до іспитів супроводжується пошуком відповіді на питання «Ким...

76% випускників не вважають НМТ вирішальним — проте стрес і внутрішній тиск нікуди не зникають

76% опитаних одинадцятикласників не вважають НМТ вирішальним для свого майбутнього. Попри це, 37% відчувають внутрішній тиск, і його джерелом є...

Boosta та Honeytech запускають безкоштовну маркетингову школу з можливістю отримати офер

Увійти в диджитал-маркетинг без “трьох років досвіду” — реально. Холдингова ІТ-компанія Boosta разом із бізнесом з екосистеми, Honeytech, запускають другий...

Prometheus вперше запускає програму для українців у ЄС: навчання та професійний супровід у Польщі та Німеччині

Платформа професійного розвитку Prometheus оголосила про запуск міжнародної програми «Шлях до роботи в ЄС» — безплатного навчання та професійного супроводу...

Суспільство

Усі статті >>

Їсти готові 83%, а пекти — лише 13%: які пироги найбільше люблять українці

У кожного народу є свої рецепти, які передаються з покоління в покоління. З часом змінюються смаки, харчові звички та ставлення...

Надія сильніша за тривогу: 65% українців вірять у краще майбутнє

65% опитаних українців вірять у краще життя в майбутньому, а головними емоціями щодо нього є суміш надії та тривоги. Українці...

Українська музика захоплює плейлисти: 69% українців віддають перевагу пісням українською

Музика залишається важливою складовою повсякденного життя українців, однак за останні кілька років суттєво змінилися як практики споживання, так і особисті...

Українці назвали єдину сферу, яка досі робить їх щасливішими під час війни — результати дослідження Барометр якості життя 2026

На п’ятий рік повномасштабної війни українці зберігають відносно стале сприйняття якості життя в країні. Серед складових, що формують загальну оцінку...

41% українців працюють навіть у відпустці — опитування

Rakuten Viber запитав українців, чи працюють вони у відпустці й що допомагає не відволікатися на робочі завдання. В опитуванні в...

61% українців не підтримують відставку Михайла Федорова – опитування Gradus

Кадрові зміни в уряді викликали різну реакцію суспільства. Якщо щодо заміни прем’єр-міністра думки опитаних розділилися майже порівну, рішення про відставку...

80% українців стикалися з токсичними колегами: кожен п’ятий шукає нову роботу — опитування

Rakuten Viber дізнався, чи стикалися українці з токсичними колегами на роботі та як реагують на токсичну атмосферу в колективі. В...

Українці дедалі рідше хочуть виїжджати за кордон, проте критично оцінюють майбутні перспективи: дослідження Gradus

На п’ятому році повномасштабної війни міграційні настрої всередині України демонструють стабілізацію прагматичного вибору: українці все частіше обирають залишатися вдома, попри...

81% українців знають День Конституції, але лише 19% почуваються юридично захищеними — дослідження

Більшість опитаних громадян України демонструють високий рівень обізнаності щодо сутності Дня Конституції та базових принципів документу. Водночас, поряд із хорошим...

31% молоді не поспішає до університету: чому підлітки хочуть спершу отримати практичний досвід

За даними глобального дослідження міжнародної консалтингової компанії Deloitte, 31% представників молодого покоління по всьому світу вирішили не здобувати вищу освіту...

Не зарплата єдина: що тепер утримує українців у компаніях — дослідження

Повномасштабна війна, тривала невизначеність та постійний стрес продовжують впливати на робоче життя українців. У цих умовах змінюються кар’єрні очікування, ставлення...

Від тимчасової евакуації до нового життя: третина українців у ЄС вже не планує повертатися

На п’ятому році повномасштабної війни вимушена міграція все більше трансформується з тимчасового рішення у довгострокову життєву стратегію. Попри збереження емоційного...

Заощаджувати стає важче: частка українців, які не відкладають гроші, зросла з 56% до 62% за два роки — опитування

Команда Rakuten Viber провела опитування, щоб дізнатися, чи робили українці заощадження протягом останніх двох років і як зберігають гроші. В...

Парадокс війни: українки масово вигорають, але готові брати більше відповідальності та ставати лідерками – дослідження

Виклики повномасштабної війни безпрецедентно трансформують українське суспільство, переформатовуючи ставлення громадян до власного самопочуття, життєвих пріоритетів і професійної реалізації. Четверта хвиля...

80% українців вважають екологію важливою проблемою, попри війну та економічні труднощі – дослідження

Попри безпекові виклики, зумовлені повномасштабною війною, та економічну нестабільність, 80% українців визнають важливість екологічних проблем. Громадяни демонструють високий рівень особистої...