hamburger

searchs

Ср, 4 листопада 2026, 05:23

Курс валют: $45,80 , €51,25

Курс Біткоїн: $77769

Креатив - статті та новини

Новини

27.10.2026

Великий Риб чекає на тебе: мережа «Сільпо» відкрила вхід до «Потойбіччя»

Мережа «Сільпо» відкрила доступ до «Потойбіччя» — ігрового світу в застосунку, який розширює досвід гостей онлайн. Подібно до того, як «Сільпо» перетворює свої супермаркети на концептуальні простори, тепер мережа додає новий вимір і до застосунку. Знайомство з «Потойбіччям» починається з одного кліка: на екрані розсуваються штори — і гості потрапляють у світ зі своїми законами, […]

738

Всі статті категорії Креатив

Кейси

21.10.2026

100 000 грн і чесний тендерний процес: як Vandog Agency провели перший прозорий креативний тендер і знайшли свій новий стиль

Креативна агенція Vandog відсвяткувала своє 10-річчя створенням прецеденту на українському креативному ринку. Замість закритого інхаус-редизайну, агенція інвестувала 100 000 грн у відкритий оплачуваний тендер для українських дизайнерів/-ок. Розповідаємо, скільки фахівців встигли податися на участь за два тижні, як обирали переможця серед 9 фінальних концепцій та чому ця історія — це більше, ніж кейс про новий […]

1503

Новини

20.10.2026

Катерина Осадча, «Витоки» і Stretovych випустили «Родинне Різдво для всіх»

Книгу можна не лише прочитати, а й послухати та переглянути: колядки і майстер-класи доступні за QR-кодами Фундація Катерини Осадчої, проєкт «Витоки» від Zagoriy Foundation і видавництво Stretovych створили «Родинне Різдво для всіх» — мультимедійне видання про українські різдвяні традиції. Окрім тексту, книга містить QR-коди, за якими можна послухати колядки й переглянути майстер-класи. Авторка ідеї та […]

1501

Новини

18.10.2026

Воїни, а не гречкосії: в Україні зʼявився перший «Путівник мілітарними традиціями»

Цифрове видання разом з істориками, дослідниками та бойовими підрозділами створили проєкти «Гальт»і «Витоки». Путівник розповідає про історію українського воїнства, традиції сучасних підрозділів, військове повсякдення, символи, ритуали, ветеранський досвід і культуру пам’яті. Українська військова культура не має однієї безперервної лінії: частина традицій зникала, частина поверталася, щось запозичували, а щось створювали заново. Нам було важливо показати воїнство […]

890

Новини

17.10.2026

Посвайпала, перекусила БІЛО: DRAMA QUEEN зняла іронічний мінісеріал для “Холостяка”

Креативна агенція DRAMA QUEEN створила для бренду молочних продуктів БІЛО мінісеріал про кохання, який покажуть під час трансляцій нового сезону “Холостяка”. У кожній серії пан Купідон ділиться власними “мудростями” про побачення, стосунки та пошуки кохання. Цього року БІЛО став спонсором сезону популярного реаліті-шоу “Холостяка”. DRAMA QUEEN мали органічно вписати бренд у світ шоу та виділити […]

1395

Новини

Супермаркет-космічна станція: який вигляд має новий «Сільпо» у Києві

Мережа «Сільпо» відкрила новий супермаркет в Києві у ЖК Taryan Towers, що нагадує космічний корабель майбутнього. Металеві відтінки, неонова підсвітка, механічні руки, які тримають номери кас, і колони, схожі на акумулятори, задають позаземний настрій. На вході гостей зустрічає котик у скафандрі, який муркоче і запрошує на борт. Усередині можна пройти через «сканер прибульців» і дізнатися, […]

2183

Новини

13.10.2026

Apple повернула веселковий логотип 1977 року: його вишили вручну для нової рекламної кампанії

Apple використала свій історичний веселковий логотип 1977 року в незвичайній рекламній кампанії. Замість комп’ютерної графіки компанія обрала ручну вишивку, а процес створення логотипа показала в короткому відео. Так бренд анонсував подію Welcome Home, заплановану на 13 жовтня 2026 року. Логотип, створений голкою та нитками 8 жовтня старший віцепрезидент Apple із глобального маркетингу Грег Джозвяк опублікував […]

2658

Людина з чашкою на пірсі біля тихого озера, осінній ліс і червоний будиночок зі шведським прапором

Новини

11.10.2026

Без натовпів і зайвих розмов: Швеція запустила туристичну кампанію для інтровертів

Visit Sweden перетворила особистий простір на аргумент для подорожі. У новій міжнародній кампанії The Introvert Travel Agency країну позиціонують як місце для тих, хто хоче відпочити у власному темпі, без переповненого графіка та постійної потреби спілкуватися. Кампанію запустили 29 вересня. Вона поєднує цифрову платформу, гумористичний відеоролик і тимчасові туристичні офіси в Берліні, Парижі та Лондоні. […]

796

Новини

09.10.2026

idealer$ розробили позиціонування школи психології Eps у світі, що створює нові професії

European Psychology School (Eps) — школа професійної психологічної освіти, що навчає за європейськими стандартами та має акредитовані програми й сертифікації від університетів-партнерів. Разом із креативною агенцією idealer$ Eps оновила бренд-стратегію та айдентику, щоб ширше продемонструвати можливості навчання та вийти на міжнародні ринки. Дослідження idealer$ показало: студенти хочуть не просто опанувати професію психолога — вони прагнуть […]

1029

Новини

08.10.2026

Mars Snacking та adidas обʼєднали зусилля для створення футбольної колекції Snickers

Бренди Snickers® та adidas оголосили про партнерство, представивши спільний проєкт на перетині спортивної індустрії та поп-культури. До старту активного футбольного сезону та напередодні Геловіну компанії випускають лімітовану серію бутсів ADIZERO ELECTRIC + II, а також ексклюзивну лінійку кондитерських виробів. Як поєдналися шоколадні мотиви, спорт і Геловін Основою візуального рішення нової моделі стала впізнавана стилістика батончика […]

1143

Новини

06.10.2026

DRAMA QUEEN створила кампейн для нової колаборації CHER’17 та KOROLOVA

Креативна агенція DRAMA QUEEN створила кампейн для нової колаборації CHER’17 з відомою діджейкою Ольгою Корольовою (DJ KOROLOVA). Центральним образом колекції стала ластівка, яка давно є впізнаваним елементом візуального світу KOROLOVA. В українській культурі ця пташка пов’язана з домом і поверненням. Через цей образ команда хотіла розповісти про українців, які сьогодні живуть і працюють за кордоном, […]

1021

Кейси

23.09.2026

Як, поєднавши креатив та AI, закохати аудиторію в… тент

У B2B-комунікації зазвичай зосереджуються на характеристиках та функціональності. Значно складніше показати продукт так, щоб люди відчули емоцію, побачили історію. Команда Sasquatch Digital поглянула на комунікацію UA-Tent під іншим кутом. Замість чергового продуктового відео ми створили музично-комедійну love story, у якій клієнт буквально закохується в намет. У статті ділимося досвідом AI-продакшну: від розробки персонажів і пайплайну […]

3249

Новини

Простір для стилю й натхнення: Havas Engage створила Fashion Oasis для Visa та ПриватБанку на UFW

Другий рік поспіль Havas Engage підтримує присутність Visa та ПриватБанку на Ukrainian Fashion Week, розвиваючи концепцію преміального банкінгу Financial Fashion. Цього сезону вона перетворилася на Fashion Oasis — сюрреалістичний простір у Мистецькому Арсеналі про натхнення, свободу вибору та власний стиль. Центральним об’єктом стала альтанка з шаховими фігурами, птахами, квітами й рослинами — образами стратегії, свободи […]

765

«Небайдужі: гід із міжсекторних партнерств»

Новини

22.09.2026

Український досвід міжсекторних партнерств уперше систематизували в практичному Гіді для бізнесу, громадського сектору та держави

Команда проєкту «Щедрий вівторок» від Zagoriy Foundation представила видання «Небайдужі: гід із міжсекторних партнерств». Гід створений за участі 57 українських компаній, громадських організацій, державних інституцій та експертів і пропонує практичні підходи для побудови ефективнішої співпраці між різними секторами. Сьогодні, коли ресурси стають дедалі обмеженішими, а суспільні виклики складнішими, неефективність обходиться надто дорого. Дублювання роботи, паралельні […]

614

Новини

16.09.2026

Inweb провела ребрендинг: чому та що змінилося

До свого 15-річчя Inweb провела ребрендинг і представила нове позиціювання — агенція раціонального маркетингу. Компанія оновила бренд-платформу, логотип, візуальну систему та принципи комунікації. Ребрендинг став продовженням бізнес-стратегії Inweb. Агенція сфокусувалася на performance-маркетингу. А саме на послугах — PPC, SEO та GEO. Раціональність у новому позиціюванні означає роботу на основі даних, вимірюваність, доказовість і реалістичні очікування […]

966

Кейси, Новини

12.09.2026

Від ложкового кефіру до сімейного бренду: як «ҐоКарпати» змінив комунікацію і збільшив авдиторію на 69%

«ҐоКарпати» — це бренд кефіру від Молочної компанії «Галичина», що пропонує українцям традиційний кисломолочний напій у зручному форматі. Ложковий кефір бренду став абсолютною новинкою на ринку. Тому протягом перших трьох років комунікація була зосереджена на простому, але важливому завданні — сформувати первинне уявлення авдиторії про продукт і пояснити, як його споживати. Насправді це добре знайомий […]

1191

Кейси, Новини

10.09.2026

“А мені прикольно”: Mojo повертається з новою вірусною піснею від DRAMA QUEEN

Креативна агенція DRAMA QUEEN створила нову бренд-стратегію для бренду лимонадів Mojo – “А мені прикольно”. Окремим елементом кампанії стала пісня, яка має шанс стати популярнішою за легендарне mojoooo naturale. Переглянути цей допис в Instagram Допис, поширений MOJO (@mojo.ukraine) Mojo – бренд лимонадів, який запам’ятався аудиторії завдяки вірусній рекламній пісні “Mo-mo-mo, mo-mo-mo-jo, mojoooo naturale”, що стала […]

3142

Новини

07.09.2026

Ребрендинг від Bude та шрифт від Растворцева: яким буде оновлений бренд MAIKOFF

Український виробник мерчу MAIKOFF представив оновлену айдентику та нове коротке ім’я бренду – MKFF. Ребрендинг розробила креативна агенція Bude, а шрифт для оновленого бренду створив український шрифтовий дизайнер Дмитро Растворцев. Позиціонування кампанії сформулювала агенція Okay Monday, яка визначила роль MKFF як no-worry partner для бізнесу. За 15 років компанія пройшла шлях від виробника брендованої продукції до […]

927

Новий супермаркет запрацював у приміщенні Маріацької галереї та повернув у її простір мозаїку львівського художника

Новини

29.08.2026

У Львові відновили втрачену мозаїку художника Станіслава Серветника

У Львові на площі Міцкевича мережа «Сільпо» відкрила новий супермаркет та відтворила в ньому втрачену мозаїку львівського художника Станіслава Серветника. Роботу, яку Серветник створив понад 60 років тому для універмагу «Барвінок», команда «Сільпо» відновила за матеріалами з родинного архіву митця. Новий магазин запрацював у приміщенні Маріацької галереї — торгового пасажу, що з’явився тут майже 100 […]

1681

Новини

28.08.2026

Історія України через буханку хліба: DRAMA QUEEN розробили відео про “Хліб трьох епох” від Сільпо

Мережа “Сільпо” представила спеціальний продукт до Дня Незалежності України – “Хліб трьох епох”. Він складається з трьох шарів, кожен із яких відтворює рецепти різних періодів української державності: Київської Русі, Гетьманщини та Української Народної Республіки. Креативна агенція DRAMA QUEEN розробила серію відео, яка пояснює історію хліба та ділиться роздумами про українську державність і спадщину. Основою кампанії […]

698

Новини

22.08.2026

«Хліб трьох епох»: до Дня Незалежності у «Сільпо» випекли хліб, який поєднав традиції Русі, Гетьманщини та УНР

Разом з істориками мережа «Сільпо» створила «Хліб трьох епох». Уперше традиції, які розділяють сотні років, об’єдналися в одній хлібині, щоб нагадати про тяглість державності на нашій землі. «Хліб трьох епох» з 20 серпня з’явиться у супермаркетах мережі. Весь прибуток від продажу передадуть ГО «Азов Супровід» на підтримку звільнених з полону українських військових. У 2026 році […]

1252

Новини

19.08.2026

«Що тут зайве?»: стартувала кампанія з протидії домашньому насильству

Війна, тривалий стрес і втома змінюють наше сприйняття реальності. Те, що раніше здавалося неприйнятним, тепер може сприйматися як цілком буденне й звичне. Серед цього — і прояви домашнього насильства. На п’ятому році повномасштабного вторгнення 87 % українців/-ок перебувають у стані стресу, а 54 % називають втому своїм основним емоційним станом. Усе це впливає на здатність […]

2765

Новини

15.08.2026

У «Сільпо» відтворили шоколадні шаги за ескізами Георгія Нарбута

Мережа «Сільпо» відтворила з молочного шоколаду шаги — розмінну грошову одиницю, дизайн якої у 1918 році створив художник Георгій Нарбут. Так мережа підтримала ініціативу Національного банку України (НБУ) із перейменування «копійки» на «шаги». Символічно, що ця ініціатива реалізується у рік 30-річчя гривні — як своєрідний подарунок до ювілею національної валюти України. Частина партії шоколадних шагів […]

2772

Новини

11.08.2026

Нова платформа «Колір.Спільнота» робить онлайн-волонтерство доступним і системним

Допомога армії уже давно не обмежується лише донатами. Безліч дизайнерів, розробників, маркетологів, копірайтерів, тестувальників тощо виконує або хоче долучитися до виконання задач для військових підрозділів чи благодійних організацій у вільний час. Це одна з основних причин, чому брендингова агенція «Колір» запускає платформу «Колір.Спільнота», яка покликана зробити взаємодію з онлайн-волонтерами системною, а головне — комфортною. Коротко кажучи, […]

1204

Новини

07.08.2026

EVA.UA запустила кампанію «Хто б знав» про асортимент, якого покупці не очікують побачити на платформі

У липні EVA.UA запустила нову комунікаційну кампанію «Хто б знав» з метою показати покупцям, що асортимент онлайн-платформи значно ширший за традиційне сприйняття бренду EVA як дрогері-ритейлера. Кампанія підтримує стратегічну мету EVA – розвиватися від класичного дрогері-формату до універсального жіночого ритейлу, який поєднує сильну офлайн-мережу із широкою онлайн-пропозицією. Сьогодні на EVA.UA представлено понад 170 тисяч SKU […]

1257

Кейси, Новини

04.08.2026

Як поєднати стратегію, створену людьми, та AI-технології? Кейс izi та агенції SHOTS

izi — молодіжний мобільний оператор з Казахстану, який працює по всій країні та в Киргизстані. Сьогодні застосунком користуються понад 1 мільйон активних користувачів щомісяця. Але izi — це не тільки про звʼязок та SMS. В застосунку також є ігри, відео, серіали, музика та інші фішки. Тож колись бренд виділився позиціонуванням «оператор розваг», створеним агенцією SHOTS. […]

1633

Найкращі рекламні кампанії першого півріччя 2026

Новини

31.07.2026

Найкращі рекламні кампанії першого півріччя 2026: які бренди задавали тон індустрії

Перше півріччя 2026 року показало несподіваний поворот у світовій рекламі. Поки штучний інтелект генерує дедалі більше контенту, а користувачі втомлюються від шаблонних повідомлень, найуспішнішими стали кампанії, що зробили ставку на чесність, автентичність і реальні емоції. Саме такого висновку дійшли аналітики галузевого видання Marketing Dive, які разом із креативними директорами міжнародних агентств проаналізували найпомітніші кампанії першого […]

1552

Ілюстрація: штучний інтелект і людина як партнери у створенні реклами

Маркетинг, Новини

28.07.2026

AI-креативи самі по собі не підвищують ефективність реклами: дослідження показало, що насправді впливає на ефективність кампаній

Генеративний штучний інтелект уже став звичним інструментом для створення рекламних банерів, відео, текстів і навіть повноцінних кампаній. Проте нове дослідження рекламної платформи VDO.AI свідчить: сам факт використання AI не гарантує кращих результатів. Значно важливішими для ефективності реклами залишаються її формат, релевантність аудиторії та якість креативної ідеї. У статті наведено основні результати дослідження: проаналізовано близько 200 […]

4384

Кейси, Новини

25.07.2026

Як один оберт приніс Philips майже 10 мільйонів переглядів

У більшості побутових приладів є одна проблема: чим розумніший продукт, тим складніше пояснити його перевагу. З Philips OneTurn сталося навпаки – достатньо було показати один рух. Коли команда бренду звернулася до Be–it Agency для підтримки запуску OneTurn в Україні, ми побачили в цій функції не просто технологію, а готову креативну ідею. Що потрібно було донести […]

5468

Новини

23.07.2026

Поки 97% маркетологів пишуть промпти, Галичина дістала голку та фетр

Британський письменник і філософ К. С. Льюїс писав: «Коли весь світ біжить до прірви, той, хто біжить у протилежному напрямку, здається божевільним». Однак це база хорошого креативу — бігти в протилежний бік, чи не так? Трохи божевільно, але й натхненно почувались Bickerstaff.007, “Галичина” і режисер Володимир Веселов, коли вирішили робити крафтовий стопмоушн-ролик, коли можна було […]

1026

Думки

Усі статті >>

Зумери переписали правила входу в бізнес, але правила перемоги на довгій дистанції залишилися незмінними

Зумери не просто прийшли в підприємництво — вони змінили правила гри для кожного, хто сьогодні веде бізнес. Мені майже 56...

Чому українські продукти не завжди продаються за кордоном: досвід експортерів на SIAL Paris

Як українські солодощі знаходять покупців за кордоном, чому звичні нам продукти не завжди подобаються європейцям і що сьогодні найбільше ускладнює...

War-Born: нова генерація бізнесів. У які ігри вони грають?

Повномасштабна війна в Україні створила унікальне середовище, в якому складний технологічний бізнес розвивається всупереч класичним бізнес-сценаріям. Продукти створюють практично «на...

Зарплата чи дивіденди? Неправильна відповідь на це запитання коштує компаніям мільйони

Уперше з цією дилемою я зіткнувся понад 20 років тому, коли у власній компанії поєднував дві функції. У цій статті...

Вода стане новою нафтою? Чому Європа готується до водної реальності епохи ШІ

Розвиток штучного інтелекту потребує не лише потужних процесорів, а й мільярдів кубометрів води для охолодження дата-центрів. Чому Європа вже переводить...

Чому сміливі рішення продає не презентація, а довіра

У рекламній індустрії прийнято вважати, що ухвалення сміливої ідеї залежить від якості презентації: сильних аргументів, вдалих слайдів, упевненої подачі. Але...

Феномен репутації Федорова: чому цей кейс має вивчати кожен CEO?

Чи часто українці виходять на протести та мітинги після звільнення чергового міністра, щоб вимагати його повернення? За всі роки незалежності...

Нова лояльність працівників: чому люди більше не хочуть працювати «до пенсії», але готові працювати на максимум

Довгі роки лояльність працівника вимірювали дуже просто: чим довше людина працює в компанії, тим вона цінніша. Саме тривалість роботи вважалася...

«2-3 тижні марудної роботи»: без чого бізнесу немає сенсу проводити стратегічну сесію

Стратсесії бізнесу можна умовно поділити на 3 типи: провальна, збалансована й трансформаційна. Провальна — це «рефлексія під канапе» без результату....

6 ознак токсичної компанії, які потрібно помітити на співбесіді

Нерідко я чую одну й ту саму історію. Шукач приходить у чудовий офіс, його зустрічає усміхнений HR, а назва компанії...

Коли публічність керівника стає ризиком для репутації

Погляньмо правді у вічі: лише керувати компанією вже недостатньо. Керівник тепер має стати обличчям бізнесу. За даними Edelman, 84% людей...

AI скопіює ваш продукт за три тижні. Але бренд і сенси скопіювати не зможе

Щосуботи я купую помідори на ринку. Проходжу повз десяток прилавків. Томати всюди приблизно однакові: два-три сорти, схожий вигляд, схожий запах....

Б’юті-міфи під мікроскопом: чому натуральна косметика не завжди безпечна

Ви читаєте склад й обираєте засіб з коротким переліком інгредієнтів без складних назв. Здається, це правильний підхід. Але короткий склад...

Ціна помилки зростає. Як власнику припинити бути «нянькою» і швидше масштабувати дохід

Багато підприємців на старті потрапляють в одну й ту саму пекельну пастку. Вони звикають працювати по 12 годин на день,...

Як почати вимагати результат від підлеглих, не ставши тираном

Багато власників бізнесу та управлінців упевнені: якщо ставитися до команди з розумінням і підтримувати дружню атмосферу, підлеглі неминуче сядуть на...

Бренди

Усі статті >>

NVIDIA очолила рейтинг найкращих компаній світу 2026: хто увійшов до топ-10 TIME

NVIDIA посіла перше місце у рейтингу World’s Best Companies 2026, який журнал TIME підготував спільно зі Statista. До трійки лідерів...

Коли всі навчилися робити контент: чому власний голос стає конкурентною перевагою бренду

Ще кілька років тому одним із головних викликів для маркетингової команди було виробити достатньо контенту. Сьогодні ситуація змінилася. Текст, десятки...

Чому Patagonia продає цінності дорожче за продукт

У Чорну п’ятницю 2011 року Patagonia розмістила в The New York Times рекламу своєї флісової куртки R2 із заголовком «Don’t...

Чому великі бренди більше не змінюють логотипи кожні три роки

Епоха гучних ребрендингів добігає кінця. У 2026 році бренди дедалі частіше інвестують не в нові логотипи, а у впізнавані елементи,...

Голос бренду в епоху АІ: чи може синтетичний голос передати емоцію і довіру, або всі бренди незабаром звучатимуть однаково?

Сьогодні бренди опинилися в ситуації, коли якісний голосовий контент перестав бути конкурентною перевагою. Чиста дикція, контроль інтонації, правильні паузи та...

Personal Value Core: як побудувати особистий бренд, який працює на вибір, довіру і статус

Чому сьогодні особистий бренд перестає бути опцією для медійних людей і стає інструментом професійного вибору, довіри та особистого зростання майже...

Розробка бренду у 2026: чому дизайн важливіший за рекламу

У 2026 році бізнес працює у середовищі, де реклама дорожчає, конкуренція зростає, а увага користувача скорочується до кількох секунд. Згідно...

Неординарні колаборації: як брендам створювати партнерства, що помічають, обговорюють і купують на прикладах українських брендів

Стратеги OMG agency зібрали для вас топ неординарних колаб українських брендів за 2025 рік… але перед тим, як познайомити вас...

Поведінкова психологія в маркетингу: уроки від Guinness, Apple та Pringles

Одна справа — подивитися на геніальну рекламну кампанію і зітхнути: «Ех, от би зробити щось подібне». І зовсім інша —...

Відродження Nokia: колишній лідер мобільного ринку стає гравцем в сегменті ШІ-послуг

Nokia — не новачок у переосмисленні бізнесу. Більшість споживачів знає фінську компанію як колись найбільшого виробника мобільних телефонів. Між тим...

Імперія впливу: як Oracle стає центром нової цифрової влади

Рік тому засновник Oracle Ларрі Еллісон заявив, що в майбутньому, завдяки штучному інтелекту, кожна людина перебуватиме під регулярним спостереженням. Сьогодні,...

Не дивись нагору: які проблеми (не) вирішить продаж TikTok

Події навколо продажу TikTok в США, можливо, виходять на фінішну пряму. Не бажаючи закривати мегапопулярний застосунок, Білий дім вчетверте за...

Історія TSMC: як чіпи для штучного інтелекту стали інструментом геополітики

Ця компанія входить в десятку найдорожчих в світі. Серед її клієнтів — Apple, Intel, Meta, Amazon та Nvidia. Саме завдяки...

Як працюють бренди в колабораціях

Кейси, які показують, що об’єднувати зусилля — вигідно. І візуально, і стратегічно. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Як працюють бренди в...

Що відбувається з Meta: «MAGAфікація» Цукерберга та загроза втрати реклами

Марка Цукерберга порівнюють з хамелеоном, адже після кожних виборів він швидко підлаштовується під новий політичний ландшафт. Якщо інші BigTech-гіганти впроваджують нововведення...

Маркетинг

Усі статті >>

Чому дешевий рекламний показ не означає дешеву увагу: дослідження newage

Різниця в середньому часі перегляду digital-реклами сягає 70 разів. Користувачі витрачають на рекламні ролики в Instagram Reels у середньому лише...

Ера одного медіаканалу закінчилася: як українському бізнесу змінити маркетингову стратегію у 2027 році

22 жовтня я відвідав Havas Talks – зустріч, організовану комунікаційно-медійною агенцією FORWARD та THE ONE Agency, що входять до екосистеми...

5 помилок у комунікації з клієнтами, через які бізнес втрачає маркетинговий бюджет

Невдала комунікація призводить до марних витрат маркетингового бюджету. Коли повідомлення побудоване неправильно, воно щонайменше не досягає мети або навіть провокує...

Чорну п’ятницю можна програти ще в жовтні: розрахунки, які це змінюють

Як бізнесу підготуватися до найбільшого сезону розпродажів? Чи варто дублювати пропозиції конкурентів? Як розрахувати акційні ціни, щоб отримати прибуток, а...

Чому AI не замінить вашого PR-менеджера, але змінить його роботу: досвід автоматизації fashion-бренду

Коли я почав перебудовувати роботу PR-команди українського fashion-бренду за допомогою штучного інтелекту, мене цікавило не те, скільки людей можна замінити....

На слуху: ключові комунікаційні кейси та інфоприводи вересня

Працювати, коли зникає світло та вода, порушуються ланцюги постачання та іноді доводиться відновлюватися після обстрілів, – непросте завдання. Та навіть...

Чи є місце Standard Shopping у сучасному Google Ads?

У digital-рекламі постійно з'являються нові сервіси, можливості автоматизації та способи роботи з аудиторією. Платформи розвиваються, алгоритми отримують більше даних, а...

100 000 грн і чесний тендерний процес: як Vandog Agency провели перший прозорий креативний тендер і знайшли свій новий стиль

5 висновків із закритого саміту Meta: що чекає mobile user acquisition найближчим часом

Цього року я провела день на закритому Meta Marketing Summit разом із командами великих мобільних застосунків. Нижче зібрала головні тренди,...

AI Overviews з’їли наш трафік? Що змінилося в SEO після запуску AIO в Україні

Якщо за останній рік ви відкривали Google Search Console і помічали дивну картину – покази залишаються стабільними або навіть зростають, а кліки поступово зменшуються,...

Винагорода, яка працює, бо кожен обирає сам: як giftmall підсилює промо-кампанії

Ринок подарункових і мотиваційних сертифікатів у Європі у 2026 році оцінюють у 79,63 млрд доларів США, за даними Mordor Intelligence....

Стратегічний маркетинг в EdTech: як бренди формують довіру

В умовах сучасного конкурентного середовища цифрової освіти сильна маркетингова стратегія може відіграти вирішальну роль у масштабуванні EdTech-бренду та перетворенні його...

AI Overview є над 85% інформаційних запитів на юридичну тематику у вибірці 4 сайтів, а блог 1 з них дає 60% заявок

Власники юридичних сайтів пояснюють падіння кліків просто: тепер Google сам відповідає на запит ШІ-блоком над видачею, і людям більше немає...

Ціна ідеї: чому блогер, якому платять за креатив, його не пропонує

Глобальний ринок інфлюенс-маркетингу оцінюють у понад 32,5 млрд доларів за 2025 рік, і водночас дослідження, опубліковане у Management Science, показує:...

Чому воронка продажів не показує, де насправді губляться гроші — і яка метрика показує

Воронка продажів є в більшості компаній. Є стадії: ліди, кваліфіковані контакти, комерційні пропозиції, угоди. Є відсотки конверсії між ними. Є...

Освіта

Усі статті >>

Парадокс Gen Z: 92% використовують ШІ для навчання, але 71% не відчувають реального прогресу — дослідження Preply

Штучний інтелект зробив навчання простішим, швидшим і доступнішим. Сьогодні можна за кілька секунд отримати пояснення складної теми, скоротити текст, перекласти...

KSE відкрила набір до школи AI-агентів: безоплатне навчання, стипендія $600 і 6 кредитів ECTS

Kyiv School of Economics відкриває другий набір до KSE Agentic AI School — девʼятитижневої програми з розробки автономних ШІ-агентів для...

PISA-2025: базового рівня з математики не досягає майже половина українських учнів

Показники навчальних досягнень не змінилися порівняно з 2022 роком. Київська школа економіки вважає, що якість шкільної освіти має стати предметом...

Яких предметів бракує у школах: результати опитування Viber та EdEra

Перед початком нового шкільного року Rakuten Viber і українська студія онлайн-освіти EdEra запитали учасників Viber-спільноти EdEra, яких напрямів, на їхню...

Топ-5 курсів для старту в Data analytics: з чого починати і що вивчати далі

Аналітика даних залишається однією з небагатьох ІТ-спеціальностей, куди можна увійти без технічної освіти: працювати з SQL, Excel і BI-інструментами можна...

Від ідеї до гранту: стартує проєкт підтримки молодіжного підприємництва «Це моя справа» для молоді з прифронтових регіонів

27 липня стартував набір на «Це моя справа» — проєкт менторської підтримки та підприємницький курс для молоді 18-25 років із...

Наймологія: безплатний курс для CEO та фаундерів

Рекрутингова агенція talanovyti спільно з операційною системою Core (входять до групи FRACTAL) запускають безплатний курс "Наймологія: як СEO та фаундерам...

Вступ-2026: менеджмент вдруге став найпопулярнішою спеціальністю, а кількість заяв — рекордна за 5 років

До 1 серпня вступники на бакалаврат і медичну магістратуру зробили свій вибір і подали заяви на омріяні спеціальності. Цьогоріч кількість...

Від Львова до Харкова: Glovo Academy масштабує освітню програму для підтримки українського бізнесу

Міжнародна технологічна платформа Glovo розширює географію освітнього проєкту Glovo Academy в Україні. Ініціатива, що допомагає малому та середньому бізнесу (МСБ)...

Ким хочуть стати абітурієнти 2026: медицина випередила ІТ, а бюджет залишається головною метою

Вступна кампанія 2026 у самому розпалі. Уже за місяць дізнаємося, скільки абітурієнтів вступило до закладів фахової передвищої та вищої освіти,...

Штучний інтелект у школі: 62% учнів використовують ШІ для домашніх завдань

Штучний інтелект стрімко змінює підхід школярів до навчання. Уже понад 60% учнів використовують його для виконання домашніх завдань, і ця...

CEO fint8 Андрій Тертишник відкрив у публічний доступ курс із фінансового управління для CEO та власників бізнесу за $30 000

Андрій Тертишник, CEO сервісу фінансових директорів на аутсорсі fint8 (входить у FRACTAL), відкрив у публічний доступ свій авторський курс "Фінанси для...

Навчальні результати учнів погіршилися за два роки: відсутність мотивації і стрес через війну — серед основних причин. Дослідження Viber і EdEra

Rakuten Viber і українська edtech-компанія EdEra опитали близько тисячі вчителів, чи стали, на їхню думку, гіршими навчальні результати учнів за...

Ринок приватної освіти в Україні: кількість шкіл подвоїлася, а учнів стало у 2,5 раза більше

Попри невпинне скорочення державних шкіл, кількість приватних закладів освіти в Україні стабільно зростає навіть в умовах війни й складної демографічної...

70% українських підлітків не можуть назвати конкретну сферу, у якій хотіли б працювати у майбутньому

Для сотень тисяч українських підлітків весна стає часом важливого вибору, коли підготовка до іспитів супроводжується пошуком відповіді на питання «Ким...

Суспільство

Усі статті >>

2026 рік став найскладнішим для українського бізнесу: як компанії адаптуються до нових викликів

Український бізнес дедалі частіше працює на межі своїх можливостей: ресурси виснажуються, ринок скорочується, а звичні підходи до планування та управління...

71% опитаних спілкуються українською в побуті, але кожен третій бачить страх помилок перешкодою для переходу — дослідження Gradus

27 жовтня в Україні відзначають День української писемності та мови. Напередодні дослідницька компанія Gradus провела спеціальне дослідження, щоб з'ясувати, якою...

62% опитаних спілкуються виключно українською: що заважає іншим перейти на державну мову — дослідження Viber та EdEra

До Дня української мови Rakuten Viber і українська edtech-компанія EdEra запитали українців, як вони використовують українську мову в повсякденному житті...

Безпека змушує шукати іншу школу: які регіони привертають увагу батьків

Напередодні складної зими батькам школярів доводиться думати не тільки про якість викладання, репутацію та зручність розташування школи, а й про...

Гнів на Трампа й надія на ЗСУ: що визначало настрої українських соцмереж — дослідження CAT-UA

ГО CAT-UA дослідила новини та емоції щодо війни, які панували в українському медіапросторі та соцмережах за період 10–16 жовтня 2026...

Мости, світло і “Яндекс”: які новини найбільше впливали на настрої українців у соцмережах — дослідження

ГО CAT-UA дослідила новини та емоції щодо війни, які панували в українському медіапросторі та соцмережах за період 3–9 жовтня 2026...

Харків уже адаптувався, Київ ще перебудовує звички: як небезпека змінює купівельну поведінку в українських містах — дослідження Gradus

Постійні повітряні тривоги, обстріли та недоступність магазинів формують різні моделі купівельної поведінки залежно від міста. Дослідження Gradus показало чотири типи...

46% дітей користуються ШІ, 96% — YouTube: що дивляться і як обирають діти у 2026 році

Штучний інтелект швидко стає частиною дитячого повсякдення. У 2026 році ним уже користуються 46% опитаних дітей. Найчастіше для пошуку інформації...

Діти в інтернеті: 65% українських батьків переживають за їхню безпеку — опитування

До Дня вчителя команда Rakuten Viber дізналася, чи переживають батьки за те, як дитина проводить час в інтернеті. 65% переживають...

24% опитаних підтримують бізнеси, що постраждали від обстрілів: дослідження Rakuten Viber

Rakuten Viber запитав українців, чи підтримують вони бізнеси, які постраждали внаслідок обстрілів. Кожен четвертий опитаний підтримує підприємства — третина з...

89% молоді щодня відчувають брак енергії: як покоління 18–34 років відновлюється протягом дня

Сучасний ритм життя молоді нагадує постійну метушню – між навчанням, роботою та соціальним життям. Вони добре знайомі з тиском досягнень...

40% українців готові розглядати переїзд у разі погіршення умов узимку — дослідження Gradus

Українці сприймають прийдешню зиму через можливі порушення звичного способу життя. Тривала відсутність електроенергії, води чи опалення — не лише побутові...