Украинский производитель мерча MAIKOFF представил обновленную айдентику и новое короткое имя бренда – MKFF. Ребрендинг разработало креативное агентство Bude, а шрифт для обновленного бренда создал украинский шрифтовой дизайнер Дмитрий Растворцев. Позиционирование кампании сформулировало агентство Okay Monday, которое определило роль MKFF как no-worry partner для бизнеса.
За 15 лет компания прошла путь от производителя брендированной продукции до партнера, который помогает клиентам находить оптимальные решения под их потребности. В основе нового позиционирования – именно эта идея напарника, которому можно передать задачу и не волноваться за ее реализацию – ведь команда помогает разобраться в деталях, делится опытом и советует решения, которые лучше всего будут работать для конкретной задачи, и в целом берет на себя весь процесс: от подбора продукции и способа нанесения до производства, контроля качества и финального результата.
Мы давно поняли, что наша ценность не только в том, что мы можем что-то изготовить. К нам приходят с задачей, и мы можем предложить решение, усилить первоначальную идею или найти способ реализовать ее лучше. Нам важно, чтобы клиент мог на нас положиться и не думать о том, что происходит внутри процесса,
– рассказывает Оксана Костерная, основательница бренда MAIKOFF.
Визуальная система построена как взаимодействие творчества и производственного опыта MAIKOFF. Этот подход отражает роль компании в создании мерча – от работы с первоначальным замыслом до его реализации в готовом продукте. Именно он стал основой обновленной айдентики.
В рамках ребрендинга наряду с названием MAIKOFF появилось сокращенное написание MKFF. Полное название сохраняет связь с историей компании, тогда как короткая форма работает как дополнительное, более современное визуальное проявление бренда.
Цель обновления – сделать бренд более современным и узнаваемым, одновременно оставив в центре сам продукт. Поэтому в основе визуального языка бренда – фигуры для аппликации. Они отсылают к самому продукту MAIKOFF – мерчу, который может сочетать разные формы, материалы, принты и графические элементы.
Знак MKFF также стал более гибким: с ним можно взаимодействовать, экспериментировать и менять его в зависимости от контекста. Он допускает трансформации, дополнения и другие графические вмешательства, благодаря чему айдентика может по-разному работать в коммуникации бренда.
Мы хотели усилить креативную составляющую бренда, но без отказа от его истории. Большинство компаний на рынке мерча коммуницируют довольно похоже, поэтому для нас было важно найти способ выделить MKFF. При этом мы сознательно не уходили в слишком молодежную или стритовую эстетику. Новый бренд должен оставаться надежным партнером для бизнеса, но одновременно выглядеть более современным и креативным,
– рассказывает соосновательница агентства Bude Юлия Шаталюк.
Отдельной частью ребрендинга стал шрифт, разработанный украинским дизайнером Дмитрием Растворцевым, который ранее работал над шрифтами ВСУ, Дии, Национального художественного музея и многими другими. Он подчеркивает характер MKFF и позволяет отойти от привычного образа производителя брендированной продукции.
