Visit Sweden превратила личное пространство в аргумент в пользу путешествия. В новой международной кампании «The Introvert Travel Agency» страну позиционируют как место для тех, кто хочет отдохнуть в своём темпе, без перегруженного графика и постоянной необходимости общаться.
Иллюстрация спокойного отдыха в Швеции. Создано с помощью ИИ; не является официальным материалом Visit Sweden
Кампания стартовала 29 сентября. Она объединяет цифровую платформу, юмористический видеоролик и временные туристические офисы в Берлине, Париже и Лондоне. Идея, концепция и производство были разработаны совместно с Prime Weber Shandwick; среди партнеров также WPP, FLX и Fröjd Interactive.
Страна, где можно комфортно молчать
В основе креатива лежат узнаваемые представления о шведской культуре: уважение к личным границам, комфортное отношение к тишине и возможность проводить время в одиночестве.
В рекламном ролике представитель вымышленного туристического агентства с несколько неловкой манерой рассказывает о Швеции как о рае для интровертов. Нелюбовь к разговорам ради разговоров становится частью туристического предложения, а свобода исследовать природу — возможностью самостоятельно определять ритм отдыха.
Финал видео отсылает к «фика»: шведскому перерыву на кофе и что-нибудь сладкое. Общение здесь тоже находит своё место: как запланированная встреча, время и формат которой человек выбирает сам.
Благодаря юмору кампания говорит о знакомой многим потребности вернуться из отпуска с восстановленными силами, а не с ощущением, что теперь нужен еще один отдых.
Инсайт подкрепили исследованием
По данным опроса YouGov, проведенного по заказу Visit Sweden, 67 % путешественников отдают предпочтение направлениям, где социальное взаимодействие является добровольным, а не ожидаемым. Еще 53 % заявили о готовности доплатить за большее спокойствие, уединение или меньшее количество людей.
Исследование проводилось с 26 июня по 6 июля 2026 года среди 9212 совершеннолетних респондентов в девяти странах. Эти результаты отражают опрошенные рынки и не являются данными об украинских туристах.
Таким образом, Visit Sweden построила коммуникацию вокруг конкретной потребности аудитории. Природа, пространство и спокойствие получили общую рамку — путешествие, в котором человек сам контролирует интенсивность впечатлений и контактов.
От рекламной идеи до физического пространства
В октябре The Introvert Travel Agency появится в формате pop-up: в Берлине 14–17 октября, Париже 21–24 октября и Лондоне 28–31 октября.
Онлайн-посетителям предлагается короткий игровой опросник из трёх вопросов. По его результатам можно получить подборку туристических предложений и материалов для вдохновения. Среди вариантов: спокойные природные локации, путешествия по островам и знакомство с городами в собственном темпе.
Несмотря на название, Visit Sweden не продает путешествия и не осуществляет бронирование. Платформа направляет заинтересованных пользователей к внешним туристическим операторам. Воспользоваться ею могут и те, кто не считает себя интровертом.
Чем этот кейс интересен маркетологам
По мнению редакции, сильный ход кампании — это превращение культурной особенности в понятную потребительскую ценность. Сдержанность в общении обретает новое значение: возможность отдыхать без социального давления.
Идея также последовательно работает в различных форматах. Ролик повышает узнаваемость, цифровой опросник вовлекает в взаимодействие, а временные офисы делают концепцию ощутимой.
Для брендов это пример того, как строить креатив вокруг желаемого состояния клиента. В данном случае создается ощущение, что во время отпуска можно никуда не спешить и самостоятельно решать, когда находиться среди людей.
