Сеть «Сильпо» представила специальный продукт ко Дню Независимости Украины — «Хлеб трёх эпох». Он состоит из трёх слоёв, каждый из которых воссоздаёт рецепты разных периодов украинской государственности: Киевской Руси, Гетманщины и Украинской Народной Республики. Креативное агентство DRAMA QUEEN разработало серию видео, которая рассказывает об истории хлеба и делится размышлениями об украинской государственности и наследии.
В основе кампании лежит мысль о том, что украинская государственность — естественная часть нашей культуры, такая же привычная, как хлеб на столе. Именно эта идея стала отправной точкой для всех видео, созданных в рамках проекта.
За „Хлебом трёх эпох“ стоит богатый исторический контекст, который легко превратить в урок истории. Современной независимой Украине 35 лет, но традиции украинской государственности насчитывают более тысячи лет. Нам хотелось найти простую современную идею, благодаря которой эта история могла бы затронуть каждого из нас. Так мы пришли к теме наследия. От людей, живших до нас, нам досталось очень многое: черты лица, характер, привычки, чувство юмора. И государственность, в конце концов, тоже досталась нам в наследство,
— рассказывает Валерия Семенец, senior copywriter агентства DRAMA QUEEN.
Кампания состоит из трёх отдельных форматов, каждый из которых выполняет свою функцию. Первый ролик — эксплейнер, который знакомит зрителя с «Хлебом трёх эпох» и рассказывает историю его создания. Второй блок — короткие тизеры, сообщающие о появлении хлеба в супермаркетах «Сильпо». Третий — эмоциональный манифест ко Дню Независимости, призванный не столько рассказывать о продукте, сколько напомнить о преемственности украинской государственности и объединить людей вокруг этой идеи.
Центральным роликом кампании стал эксплейнер. Его сюжет построен вокруг путешествия через три исторические эпохи, сформировавшие украинскую государственность. Киевская Русь, Гетманщина и Украинская Народная Республика представлены не как отдельные страницы учебника, а как части единой истории, которая естественным образом продолжается сегодня. Символом этой преемственности становится сам хлеб — обычный продукт, который хранит в себе более чем тысячелетнюю историю страны.
Вместо масштабных исторических декораций команда предложила минималистичное пространство с одним длинным деревянным столом, который проходит через разные исторические эпохи и становится метафорой непрерывности украинской истории. Свет работает как память, раскрывая отдельные её фрагменты, а сам ролик построен скорее по законам авторского кино, чем традиционной рекламной съёмки. Главным героем становится не человек, а сам хлеб. Камера внимательно исследует его фактуру, корочку и срез, однако не как гастрономический продукт, а как символ украинской культуры и государственности.
Креативную кампанию разработала команда DRAMA QUEEN, а продакшн роликов осуществила команда «Сильпо» под креативным руководством агентства. Сама же идея «Хлеба трех эпох» принадлежит агентству Gres Todorchuk.
