Креативное агентство DRAMA QUEEN создало для бренда молочных продуктов БІЛО мини-сериал о любви, который покажут во время трансляций нового сезона «Холостяка». В каждой серии господин Купидон делится собственными «мудростями» о свиданиях, отношениях и поисках любви.
В этом году БІЛО стал спонсором сезона популярного реалити-шоу «Холостяк». DRAMA QUEEN должны были органично вписать бренд в мир шоу и выделить его среди другого спонсорского контента. Для этого команда предложила создать любовный мини-сериал с советами о любви, отношениях и свиданиях.
Главным героем мини-сериала стал господин Купидон – собственный «эксперт по любви» БІЛО. Он немного манерный, но в то же время тёплый и очаровательный. Его сыграл DJ и сооснователь формации Fusion Борис Ткачук (PRINGLZ).
Темами для роликов стали сам мир шоу «Холостяк» – свидания, любовь, выбор и поиск идеального партнёра. В этих ситуациях Купидон делится собственными «мудростями» и каждый раз по-своему вплетает в них БІЛО. Например, в одном из роликов он говорит: «Идеальных мужчин, конечно, не существует. А идеальный сыр… Вот он! БІЛО». А тему знакомств в дейтинговых приложениях комментирует так: «Любовь искать – нелёгкое дело. Посвайпала, перекусила БІЛО».
Изначально команда рассматривала возможность использовать в рамках спонсорства контент из нашей предыдущей кампании. Но мы предложили пойти другим путём и создать отдельный контент специально для «Холостяка». Мы придумали Купидона – персонажа, который может говорить о любви и отношениях со своей точки зрения, шутить, давать советы и органично взаимодействовать с продуктом. Он сразу задал тон всей серии и позволил нам рассказывать новую историю в каждом ролике,
– рассказывает Анна Гончарова, соосновательница агентства DRAMA QUEEN.
В роликах обыграли и сам продукт: большие комочки кисломолочного творога напоминают облака, на которых лежит Купидон. Так продукт становится частью визуального мира героя. Формат кампании специально построили вокруг одного героя и одной локации, чтобы в рамках компактного продакшна создать полноценную кампанию с большим количеством контента для разных каналов.
Мы не хотели просто поставить БІЛО в рекламную паузу «Холостяка» – нам было важно, чтобы у бренда появился собственный голос в этом мире. Для БІЛО любовь – это значительно больше, чем романтические истории. Это любовь к жизни, к себе, к маленьким моментам удовольствия и, конечно, к сыру БІЛО. Ведь любовь имеет много проявлений, и одно из них – позволять себе то, что действительно нравится на вкус,
– говорит Оксана Стець, директор по маркетингу «Белоцерковской агропромышленной группы».
Кампания состоит из шести роликов – двух телевизионных и четырёх диджитал. Кроме них, команда подготовила дополнительные видео и визуальные материалы для коммуникации БІЛО в соцсетях и других каналах. В таком формате Купидон может каждый раз делиться со зрителями новыми советами о любви, отношениях и свиданиях.
DRAMA QUEEN – креативное агентство, создающее рекламу, которую цитируют. Основано в 2020 году Анной Гончаровой, Александром Хмыровым и Максимом Задорожным. Известно громкими кампаниями, которые набирают рекордные просмотры. Сотрудничают с Etnodim, CHER’17, Roshen, Ощадбанк, Eva, Kasta, БІЛО и другими.
Над проектом работали:
- Директор по маркетингу БІЛО – Оксана Стець.
- Старший специалист по коммуникациям БІЛО – Алла Шабельник.
- Креативный директор Drama Queen – Аня Гончарова.
- Senior копирайтер Drama Queen – Лера Семенец.
- Режиссёр – Дарья Пенькова.
- Продакшн – TV Lab.
