К своему 15-летию Inweb провела ребрендинг и представила новое позиционирование — агентство рационального маркетинга. Компания обновила бренд-платформу, логотип, визуальную систему и принципы коммуникации.
Ребрендинг стал продолжением бизнес-стратегии Inweb. Агентство сосредоточилось на performance-маркетинге. А именно на таких услугах, как PPC, SEO и GEO.
Рациональность в новом позиционировании означает работу на основе данных, измеримость, доказательность и реалистичные ожидания от маркетинга. Этот подход Inweb сформулировала в новом слогане — «Управляем цифрами. Отсекаем лишнее».
Inweb
Самое сложное решение в стратегии агентства — не то, что делать, а от чего отказаться. Мы не начинали ребрендинг с логотипа. Сначала провели стратегическую сессию и заново сформулировали стратегию Inweb: для кого работаем, за счёт чего побеждаем, что можем обещать клиенту, а что нет. И оказалось, что внутри мы уже давно более сфокусированы, чем выглядим снаружи. Рынок постоянно подталкивает агентство к модели «мы можем всё»: SEO, PPC, SMM, брендинг, креатив, 360 и ещё двадцать услуг. Мы сознательно пошли в другую сторону: выбрали performance, где можем опираться на данные, рассчитывать окупаемость и реально влиять на бизнес-результат. Для бизнеса такое позиционирование работает ещё и как фильтр на входе. Мы прямо говорим, чем занимаемся, а чем нет, чтобы к нам приходили клиенты, которым близок именно такой подход к работе. Да, иногда это означает отказ от части запросов и денег на старте. Зато у нас меньше не оправдавшихся ожиданий, более длительное сотрудничество с клиентами и больше возможностей давать им измеримый эффект. Поэтому новое позиционирование для меня — это сделать наш стратегический выбор видимым извне.
Алексей Мамонтов, CEO & Partner at Inweb
Как изменилась айдентика Inweb
Inweb
Наряду с изменением позиционирования компания Inweb обновила логотип и визуальную систему. Основой нового логотипа стало название «inweb» вместо прежнего знака, который сочетал буквы «i» и «w».
Ключевым элементом стала буква «i» с диагональным разрезом. Он продолжает идею слогана «Управляем цифрами. Отсекаем лишнее»: разрез символизирует отсечение лишнего и концентрацию на главном. Эта форма также стала отдельным графическим элементом айдентики.
В палитре Inweb сохранила фирменный темно-зеленый цвет и добавила два акцентных цвета — оранжевый и лимонный.
Ребрендинг разработала внутренняя маркетинговая команда Inweb — от позиционирования и бренд-платформы до принципов коммуникации и визуальной системы. Для работы над новым логотипом команда привлекла дизайнера Алину Злобину.
Цель обновления — сделать стратегический фокус Inweb более понятным для рынка: чётко показать, в чём сильна агентство, с какими задачами работает и как помогает бизнесу получать измеримый результат.
