Война, экономическая нестабильность, изменившийся рынок — это реалии, в которых сегодня работают украинские предприниматели. Но для Ильи Неправды, совладельца студии Правда Studio и арт-директора ряда креативных проектов, вызовы стали не препятствием, а толчком к развитию и экспериментам.
подкаст «Ідея Відсутня»
От стратегии к реальности
Илья рассматривает бренд не просто как логотип или дизайн, а как комплексную систему, которая начинается со стратегии идеи и завершается в деталях — упаковке, униформе, интерьере и даже внутренней культуре компании. Он подчеркивает:
«Чтобы проект работал, надо в совершенстве контролировать все элементы — иначе это не бренд, а просто красивая картинка».
В своих заведениях — баре «Храм», кондитерской Cheesecake Family и проекте MAD Lviv — Илья лично вовлечен во все процессы. Он учится на собственных ошибках и подчеркивает, что неудачи — это неотъемлемая часть бизнеса, особенно в сфере гостеприимства.
«Все промахи — это твои деньги, и это самый большой урок», — говорит он.
Провокации как маркетинговый инструмент
Одним из самых обсуждаемых кейсов стала Паска с добавлением CBD — продукт, который вызвал и восторг, и острую критику в соцсетях. Илья воспринимает хейт не как угрозу, а как шанс получить внимание аудитории:
«Лучшего пиара, чем хейт, не придумаешь, если не переходить границы».
Этот подход подтверждает, что современный маркетинг часто базируется не на безопасной консервативности, а на способности вызывать эмоции и говорить с аудиторией на ее языке.
Социальная ответственность и сохранение культуры
Проект MAD Lviv — это не только гастроатракцион, но и пространство для сохранения культуры, традиций и социальной ответственности. Заведение переориентировано на локальный рынок и поддерживает инициативы благотворительности, что становится важной составляющей бизнес-модели в нынешних реалиях.
Илья признает:
«Мы не ставим себе целью быструю прибыль. Для нас важно сохранить и развивать культурное пространство, которое объединяет людей».
«Храм» — бар, бросающий вызов стереотипам
Бар «Храм» в центре Киева сочетает культурные символы и современный гедонизм, избегая прямых религиозных образов, чтобы не провоцировать конфликты. Несмотря на название, заведение не является местом поклонения, а скорее пространством для свободного самовыражения и социальных встреч.
Строгий дресс-код и культура атмосферы поддерживают концепцию эксклюзивности и взаимоуважения между гостями. По словам Ильи, это помогает сформировать сообщество, где люди приходят не просто провести время, а стать частью особой среды.
Партнерства и управление: секреты выживания
Илья откровенно рассказывает о сложностях ведения бизнеса в партнерстве, необходимости четких договоренностей и зон ответственности. Он подчеркивает, что репутация и доверие — самый ценный капитал, который помогает проходить через кризисные ситуации, в том числе в военное время.
Ключ к успеху — открытый диалог и готовность брать ответственность за принятые решения.
«В партнерстве надо понимать, кто за что отвечает, и уважать это», — отмечает он.
Взгляд в будущее
Илья уже планирует запуск новых проектов: азиатского ресторана «Susshi Boys» и масштабных барных и спортивных заведений, которые будут сочетать шоу и эмоции. Он верит в потенциал украинского рынка и силу украинских предпринимателей.
Он убежден, что сложные времена не останавливают, а наоборот — стимулируют к действиям и заставляют искать новые решения:
«Мы — киборги, которые способны создавать, развивать и вдохновлять».
Этот разговор — часть подкаста «Идея Отсутствует», где лидеры креативной индустрии делятся своим опытом. Полную беседу с Ильей Неправдой смотрите по ссылке:
