Агентство DRAMA QUEEN разработало для «Сильпо» кампанию, которая делает то, чего мама никогда не сделает сама — напоминает о Дне матери. Это большой кампейн, который состоит из видео, голосовых сообщений от мам по радио, милых напоминаний покупателям на полках магазинов и трека от Cape Cod.
Идея кампейна крутится вокруг знакомой ситуации: мамы ежедневно напоминают о простых вещах — взять зонтик, зарядить телефон, не забыть о важном. Но о собственном празднике они не напомнят. Поэтому теперь «Сильпо» ласково подсказывает: «Кстати, 10 мая — День матери. Не забудь поздравить свою».
Основным элементом кампейна стало видео, в котором даже взрослые дети получают напоминания от мамы голосовыми сообщениями. Их команда DRAMA QUEEN написала из собственных сообщений, которые получали от мам. Режиссером ролика стал Антонио Лукич, известный по фильмам «Мои мысли тихие» и «Люксембург, Люксембург». За продакшн отвечала команда FAMILY.
Хотим, чтобы человек посмотрел ролик, улыбнулся, узнал свою маму и позвонил ей. Или зашел в «Сильпо» и купил цветы, ее любимое вино или конфеты, которыми она бы не хотела делиться. Реакция «ой, это же моя мама» — это именно то, на что мы целимся,
— говорит команда DRAMA QUEEN.
DRAMA QUEEN попросили украинского артиста Cape Cod создать трек, собранный из голосовых сообщений от мам. Его можно послушать в магазинах сети и в соцсетях бренда. Также в течение недели перед Днем матери по радио в магазинах будут звучать милые напоминания от мам, такие как «Выпрями спину!» или «Не морщи лоб!».
Отдельным элементом стала серия POSM «Спроси у мамы», которая появилась на полках «Сильпо» с напоминаниями покупателям не забыть поздравить своих мам, как они не забывали записать их к врачу или что они не любят чернослив.
«Сильпо» стремится развивать культуру праздника Дня Матери в Украине, ведь это относительно молодой праздник, который еще не укоренился в культурном календаре. Люди либо не знают точной даты, либо вспоминают в последний момент. DRAMA QUEEN превратили этот пробел в возможность для «Сильпо» стать добрым напоминателем.
