Агенція DRAMA QUEEN розробила для “Сільпо” кампанію, яка робить те, чого мама ніколи не зробить сама – нагадує про День матері. Це великий кампейн, який складається з відео, голосових повідомлень від мам по радіо, милих нагадувань покупцям на полицях магазинів та треку від Cape Cod.
Ідея кампейну крутиться навколо знайомої ситуації: мами щодня нагадують про прості речі – взяти парасольку, зарядити телефон, не забути про важливе. Але про власне свято вони не нагадають. Тож тепер “Сільпо” лагідно підказує: “До речі, 10 травня – День матері. Не забудь привітати свою”.
Основним елементом кампейну стало відео, у якому навіть дорослі діти отримують нагадування від мами голосовими повідомленнями. Їх команда DRAMA QUEEN написала з власних повідомлень, які отримували від мам. Режисером ролику став Антоніо Лукіч, відомий за фільмами “Мої думки тихі” та “Люксембург, Люксембург”. За продакшн відповідала команда FAMILY.
Хочемо, щоб людина подивилася ролик, посміхнулася, впізнала свою маму та зателефонувала їй. Або зайшла до Сільпо і купила квіти, її улюблене вино або цукерки, якими вона б не хотіла ділитися. Реакція “ой, це ж моя мама“ – це саме те, на що ми цілимося,
– каже команда DRAMA QUEEN.
DRAMA QUEEN попросили українського артиста Cape Cod створити трек, зібраний із голосових повідомлень від мам. Його можна послухати у магазинах мережі та в соцмережах бренду. Також впродовж тижня перед Днем матері по радіо у магазинах лунатимуть милі нагадування від мам, як-от «Випрями спину!” чи “Не морщ лоба!”.
Окремим елементом стала серія POSM “Спитай у мами”, що зʼявилася на полицях “Сільпо” із нагадуваннями покупцям не забути привітати своїх мам, як вони не забували записати їх до лікарки чи що вони не люблять чорнослив.
“Сільпо” прагне розвивати культуру свята Дня Матері в Україні, адже це відносно молоде свято, яке ще не вкоренилося в культурному календарі. Люди або не знають точної дати, або згадують в останній момент. DRAMA QUEEN перетворили цю прогалину на можливість для “Сільпо” стати добрим нагадувачем.
