День вышиванки в Украине ежегодно отмечается в третий четверг мая. Этот праздник, учрежденный в 2006 году, за два десятилетия превратился в культурное и общественное событие, объединяющее украинцев по всему миру. Накануне Дня вышиванки, который в этом году приходится на 21 мая, опрошенные украинцы подтверждают высокую символическую ценность традиционной одежды, однако для большинства она остается атрибутом особых событий, а не элементом повседневного стиля.
Вышиванка. AI-generated illustration (ChatGPT)
Вышиванка прежде всего ассоциируется с национальной идентичностью, хотя ее носят преимущественно несколько раз в год, а более половины респондентов признаются, что чувствуют общественное ожидание надеть ее именно в праздничный день. Об этом свидетельствуют результаты исследования Gradus.
Вышиванка как символ украинской идентичности
Исследование показало, что для половины опрошенных украинцев вышиванка является прежде всего символом национальной идентичности. Еще четверть воспринимают ее как традиционную праздничную одежду. И лишь 3% респондентов рассматривают вышитую рубашку как элемент повседневной одежды.
Вышиванки в гардеробе
Представление о «настоящей» вышиванке также тесно связано с культурной аутентичностью. Почти половина респондентов считает ключевым признаком наличие орнаментов с символическим значением. Для 41% важна натуральная ткань. Среди других важных характеристик украинцы называют традиционные мотивы, характерное расположение орнамента и ручную вышивку.
Как часто украинцы надевают вышиванку?
Несмотря на высокую символическую ценность, вышиванка не является универсальным элементом гардероба. 37% украинцев имеют как минимум одну вышиванку, еще 28% — две или три. В то же время значительная часть респондентов — 35% мужчин и 25% женщин — ответили, что не имеют ни одной.
Практика ношения остается преимущественно эпизодической. 44% украинцев надевают вышиванку несколько раз в год, 17% — только раз в год, а треть не носит ее вообще.
Практики ношения вышиванки
Наиболее распространенными поводами для ношения являются национальные и государственные праздники — их отметили 72% респондентов. Еще 40% надевают вышиванку на официальные и публичные мероприятия.
Молодежь реже носит, но активнее интегрирует в повседневность
Меньше всего о ношении вышиванки сообщают молодые люди в возрасте 18–24 лет. Среди них 31% надевают ее раз в год или реже, а 36% — несколько раз в год.
В то же время именно молодежь чаще, чем другие возрастные группы, интегрирует вышиванку в повседневную жизнь. Так, 23% респондентов в возрасте 18–23 лет носят ее на учебу или работу — самый высокий показатель среди всех возрастных категорий. Это свидетельствует о том, что для молодого поколения вышиванка может быть не только праздничным атрибутом, но и способом ежедневного самовыражения.
Половина опрошенных украинцев испытывают общественное давление в отношении ношения вышиванки
В целом День вышиванки отмечают 32% украинцев. При этом 51% респондентов признают, что испытывают определенное социальное давление в отношении ношения вышиванки в этот день, тогда как 39% такого давления не испытывают.
Празднование Дня вышиванки
Даже если вышиванку не носят каждый день, она остается важным культурным маркером, который помогает украинцам чувствовать связь между поколениями и принадлежность к культурному сообществу. Во время полномасштабной войны такие символы приобретают особое значение, ведь становятся источником внутренней опоры, чувства единства и общественной устойчивости. В то же время для молодого поколения вышиванка все больше превращается в естественный способ самовыражения,
— комментирует социолог, основательница и CEO исследовательской компании Gradus Евгения Близнюк.
Полный отчет исследования доступен на сайте Gradus по ссылке.
Исследование проведено исследовательской компанией Gradus методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Выборка отражает структуру населения городов с численностью жителей более 50 тысяч в возрасте 18–60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региону, за исключением временно оккупированных территорий и территорий ведения активных боевых действий. Период проведения опроса: 6–7 мая 2026 года. Размер выборки: 1000 респондентов.
Что это означает для брендов и маркетинга
Для украинских брендов вышиванка давно перестала быть лишь элементом традиционной одежды. Сегодня это один из самых сильных культурных и эмоциональных символов, который активно используется в маркетинговых коммуникациях, employer branding и цифровых кампаниях.
День вышиванки каждый год становится информационным поводом для бизнеса: компании запускают тематические спецпроекты, меняют визуальный стиль в соцсетях, создают контент с национальными мотивами и привлекают сотрудников к внутренним мероприятиям. Для многих брендов это способ продемонстрировать близость к украинской аудитории и подчеркнуть собственную культурную идентичность.
В то же время результаты исследования Gradus показывают важный нюанс: для большинства украинцев вышиванка остается именно символом особых событий, а не повседневной одеждой. Это означает, что брендам стоит работать с такими символами деликатно и аутентично, избегая чрезмерной коммерциализации или формального использования патриотической тематики.
Отдельно стоит обратить внимание на молодую аудиторию. Несмотря на то, что молодежь реже носит вышиванки в целом, именно она чаще интегрирует их в повседневный стиль. Это создает возможности для fashion-, lifestyle- и digital-брендов, которые работают с поколением Z и ищут способы совместить современную визуальную культуру с украинской идентичностью.
