hamburger

searchs

Пт, 14 августа 2026, 07:48

Курс валют: $44,60 , €51,45

Курс Биткоин: $63509

Взгляд - статьи и новости

Ілюстративне зображення стратегічної сесії бізнес-команди

Точка зрения

06.08.2026

«2–3 недели кропотливой работы»: без чего бизнесу нет смысла проводить стратегическую сессию

Стратегические сессии для бизнеса можно условно разделить на 3 типа: неудачная, сбалансированная и трансформационная. Неудачная — это «рефлексия под канапе» без результата. Сбалансированная — это сессия, позволяющая разработать планы и начать решать проблемы компании. Трансформационная — та, после которой бизнес проводит системные изменения и увеличивает чистую прибыль в 2–3 раза. Как владельцам бизнеса и топ-менеджерам […]

2297

Все статьи категории Взгляд

Digital-маркетинг

31.07.2026

CPM уже недостаточно: новые показатели эффективности в эпоху экономики внимания

Перформанс-маркетинг приучил нас требовать результата здесь и сейчас. Однако именно эта привычка стала главным «слепым пятном» индустрии. В последнее десятилетие рынок массово переориентировался на перформанс — измеримый, предсказуемый, с четким ROI. Бренд-маркетинг часто отходил на второй план. В то же время рынок только начинает переосмысливать роль перформанс-маркетинга. Хотя он остается ключевым инструментом для работы со […]

1511

Маркетингова пастка 2026: чому покоління Z, міленіали й бумери більше не рятують рекламу

Digital-маркетинг, Новости

29.07.2026

67 % маркетологов до сих пор допускают одну и ту же ошибку, хотя знают, что она не работает

В маркетинге назревает парадокс. Большинство специалистов уже согласны с тем, что классическая сегментация аудитории по возрасту, полу или поколениям больше не позволяет точно прогнозировать поведение потребителей. Однако именно эти критерии остаются основой большинства AI-запросов, маркетинговых стратегий и рекламных кампаний. К такому выводу пришли аналитики WARC в партнерстве с TikTok и LIONS Advisory, а результаты исследования […]

1659

Мнения

23.07.2026

Когда нет большого бюджета: как вытащить кампанию идеей

В маркетинге существует удобная иллюзия: если кампания не сработала, значит, ей не хватило бюджета. Больше охвата, больше медиа, больше продюсирования, больше инфлюенсеров, больше форматов — и тогда аудитория точно заметит, поймет, запомнит и купит. Отчасти это правда: деньги действительно дают масштаб, частоту контакта и возможность быстрее занять место в информационном поле. Но бюджет сам по […]

2560

Баланс між масштабуванням бізнесу та особистим життям починається зі стану самого підприємця.

Мотивация

20.07.2026

Ошибка на миллион. Почему ваш отдых – главный актив бизнеса, который нужно начать защищать немедленно

Многие предприниматели живут в странном парадоксе: деньги есть, бизнес растет, а жизни нет. Я находился в таком состоянии 11 лет: постоянно работал, белого света не видел и в какой-то момент осознал, что просто развалюсь, если буду продолжать в том же темпе. Сегодня в моей команде более 250 человек, филиалы в разных странах, но при этом […]

2175

Мнения

12.07.2026

Data-продукты меняют правила игры на рынке рекламы: почему агентство без отдела R&D теряет конкурентоспособность

Сегодня бизнес уже не интересуют только охват, TRPs или стоимость контакта. Ему необходимо знать, какой сценарий медиа-инвестиций окажет наибольшее влияние на продажи, что изменится при активности конкурента и можно ли это спрогнозировать до запуска кампании. Почему классической аналитики сегодня недостаточно? Агентство без собственной data-экспертизы и направления R&D постепенно теряет конкурентоспособность. Высокая турбулентность, чувствительность аудиторий, изменения […]

4055

Недвижимость

07.07.2026

Рынок окон Украины как «красный океан»: конкурентные стратегии на зрелом рынке

Украинский рынок окон часто воспринимается как типичный «красный океан» — отрасль с большим количеством игроков, схожими предложениями, высокой конкуренцией и постоянным давлением на цену. Но такое восприятие — лишь часть реальности. На самом деле украинский рынок окон уже давно является зрелым, структурированным и технологически разнообразным, в котором присутствуют различные сегменты клиентов, разная сложность проектов и […]

2632

Бизнес

03.07.2026

Скрытые проблемы клиента как способ быстро извлечь максимальную выгоду из переговоров

Многие выросли на анекдотической истории о предприимчивом герое, который женил сына на дочери Рокфеллера, поочередно обманув президента Всемирного банка и самого миллиардера. В массовом сознании переговоры до сих пор воспринимаются как некая магическая схема или хитроумный трюк, дающий мгновенный результат. Но в реальном бизнесе «магия» работает иначе. За годы международной практики я убедился, что большинство […]

2243

Маркетинг

29.06.2026

В пиаре каждый пишет свой сценарий. Именно поэтому здесь остаются надолго

Есть такая закономерность в разговорах с людьми, которые давно в пиаре: они редко описывают свою работу одинаково. Один скажет: «я строю репутации». Другой — «я управляю кризисами». Кто-то — «я создаю сообщества». Кое-кто просто: «я рассказываю истории». Все они правы. И именно это точнее всего описывает пиар, где каждое направление существует как отдельный мир, но […]

2510

Мнения

26.06.2026

Почему курсы не помогут вам стать сильнейшим маркетологом

Я много учусь. У меня есть немало сертификаций, я регулярно прохожу обучение и изучаю новые инструменты. Но одновременно я довольно скептически отношусь к курсам, когда оцениваю кандидатов на работу. Более того, иногда большое количество курсов в резюме для меня является скорее негативным сигналом, чем позитивным. Объясню почему. Курсы дают базу. И это нормально По моему […]

2335

Digital-маркетинг

19.06.2026

Creator marketplaces не заменят команду инфлюенсеров, или почему брендам нужна собственная экосистема авторов

Creator economy (экономика креаторов) быстро растет и уже давно стала полноценным каналом для брендов. По оценке Goldman Sachs, ее объем может достичь 480 млрд долларов к 2027 году. Среди основных драйверов — инфлюенс-маркетинг, короткие видеоформаты, рекламная монетизация и платформы для креаторов. На этом фоне creator marketplaces (маркетплейсы креаторов) выглядят удобным решением: найти автора, проверить метрики, […]

2240

Мнения

18.06.2026

Как маркетинг выигрывает сделки с американскими ритейлерами: фреймворк brand awareness для украинских потребительских брендов

Украинские бренды в сферах красоты, моды и потребительских товаров всё чаще обращают внимание на американский рынок. Логика проста: рынок большой, маржа выше, розничная инфраструктура развита. Проблема в том, что большинство стратегий выхода строится вокруг потребителя в общем смысле — «пусть узнают о нас в США» — и полностью игнорирует реальную точку входа: американского ритейл-байера (категорийного […]

1777

80% закриваються в перший рік: які бізнеси найчастіше стають фінансовою катастрофою

Бизнес

12.06.2026

7 видов бизнеса, которые съедают деньги предпринимателей: в эти ниши лучше не заходить

Многие предприниматели влюбляются в идею, не замечая фундаментальных недостатков выбранной отрасли. В этой статье я объясню, почему популярные «красивые» бизнесы превращаются в ловушку и в каких нишах новичкам практически невозможно выжить. Меня часто спрашивают: «Что ты думаешь об открытии фитнес-клуба?» или «Стоит ли заходить на Amazon?». Существует ряд направлений, которые я никогда не рекомендовал бы […]

5445

Рынок

05.06.2026

Рынок, который не должен стать военным: как война в Украине изменила траекторию развития дронов

Еще в 2021 году дроны не ассоциировались с войной. Они существовали в нескольких параллельных реальностях, почти не пересекавшихся между собой. В одной — креативные съемки, развлекательные шоу, любительские FPV-гонки и комьюнити, где главное скорость и адреналин. В другой — аграрии, которые проводили мониторинг и внесение СЗР; энергетики, которые проверяли линии электропередачи; инженеры, которые инспектировали инфраструктуру. […]

4660

Мнения

01.06.2026

Контент-стратегия без выгорания: как перезапускать один качественный материал на 5 разных площадок

Написание одной глубокой, по-настоящему экспертной статьи — это не просто механическое постукивание по клавишам, а полноценный интеллектуальный марафон, который обычно забирает от пяти до десяти часов вашей чистой жизни. Эту статью видит в лучшем случае 5–10% вашей потенциальной аудитории. Остальные 90% ценнейшей, выстраданной информации просто тихо и безвозвратно тонут в бездонной ленте новостей, погребенные под […]

2402

Матеріал про саботаж росту і про те, що тривожитися — нормально

Психология

29.05.2026

Страх успеха: почему творческие люди боятся проявлять себя

Бывало ли у вас ощущение, будто все вокруг более успешны и профессиональны, чем вы? Кажется, будто все уже успели всё, а вы — нет. На фоне того успеха, о котором кричат на каждом шагу, вы автоматически приуменьшаете собственные достижения и сравниваете себя с другими. Далее — записываетесь на еще одни курсы, читаете еще одну книгу, […]

2913

Спікер: Анастасія Байдаченко, СЕО IAB Ukraine, Інтерв’юер: Антон Юдін

Интервью

08.05.2026

Анастасия Байдаченко: как ИИ, платформы и рейтинги меняют цифровой рынок Украины

Украинский digital-рынок за последние годы прошел путь от фрагментированной экосистемы до индустрии со своими правилами, игроками и, постепенно, стандартами. В этом процессе важную роль играют не только агентства или платформы, но и организации, формирующие общее понимание рынка. Одной из таких институций является IAB Ukraine, которая занимается оценкой рынка, развитием стандартов и объединением ключевых игроков. В […]

2930

Точка зрения

06.05.2026

Пять причин, по которым маркетологи отказываются от YouTube для бизнеса

Многие бренды — даже те, у которых есть бюджет, команда и реальная потребность в привлечении аудитории — так и не появляются на YouTube. Почему так происходит — не очевидно с первого взгляда. Ведь на первый взгляд обычно звучит что-то вроде «не сейчас» или «подумаем в следующем квартале». Но за этим стоят вполне конкретные и очень […]

9199

Общество

01.05.2026

Ваша профессия уже под угрозой: узнайте секрет выживания в новой экономике нейросетей

Прямо сейчас происходит колоссальный тектонический сдвиг. Пока мир обсуждает новые гаджеты, реальные доходы большинства людей сокращаются. Это не временный кризис и не ошибка правительства, а фундаментальное разделение общества на тех, кто воспользуется изменениями как социальным лифтом, и тех, кто безнадежно отстанет. Парадокс «умного» мира Мы живем в окружении невероятных технологий, но выживать в этом мире […]

6633

Автор: Валерій Брусник, AI Creator в Hillel IT School

Бренды

30.04.2026

Голос бренда в эпоху ИИ: способен ли синтетический голос передать эмоции и внушить доверие, или все бренды вскоре будут звучать одинаково?

Сегодня бренды оказались в ситуации, когда качественный голосовой контент перестал быть конкурентным преимуществом. Четкая дикция, контроль интонации, правильные паузы и эмоциональная подача стали базовым стандартом, доступным каждому. И именно поэтому возникает новый вызов: если все могут звучать профессионально, то как звучать узнаваемо? Меня зовут Валерий, я работаю на стыке маркетинга, контента и AI-технологий. Занимаюсь AI-продакшеном […]

7967

Финансы

22.04.2026

Почему ваши инвестиции могут обнулиться в любой момент: стратегия безопасного роста для бизнесменов

Я часто вижу, как люди годами усердно работают, накапливая капитал, а потом просто теряют его, вкладывая средства совсем не туда, куда следует. Мне постоянно задают вопросы: во что инвестировать, как приумножить имеющееся? Наблюдая за рынком и анализируя собственные ошибки, я пришел к выводам, которыми хочу поделиться. В этой статье я разберу популярные инструменты и объясню, […]

2724

Точка зрения

17.04.2026

Ваша карьера под угрозой? Как распознать признаки ухудшения ситуации и вовремя принять решение об увольнении

Этой статьёй я хочу сэкономить вам несколько лет жизни. Некоторые тезисы могут ошеломить: с чем-то вы будете категорически не согласны, а что-то заставит вас по-новому взглянуть на свой профессиональный путь. Я писал этот текст в первую очередь для наемных работников, однако советую ознакомиться с ним и владельцам бизнеса — у вас точно появится несколько идей, […]

4594

Бизнес

14.04.2026

Не подрядчик, а партнер: как доверие становится главной валютой в сфере B2B

За годы работы в индустрии я наблюдал одну и ту же закономерность: бренды тратят колоссальные ресурсы на формирование лояльности конечного потребителя — и почти не задумываются о лояльности внутри собственной B2B-цепочки. Бонусные программы, NPS, стратегии удержания — все это касается покупателя в супермаркете. Но если вы CMO или коммерческий директор крупного бренда, ваша реальность иная. […]

2916

Финансы

11.04.2026

Один день Consensus в Гонконге: Bitcoin теперь не просто «золото»

В феврале я посетил конференцию Consensus в Гонконге. Она проходила на фоне набирающей обороты криптозимы, так что было интересно увидеть, как настроения на рынке влияют на реальное положение дел и какие тенденции принесет 2026 год. Основные выводы относительно состояния отрасли таковы: В этом цикле вместо очередной эйфории и «прибыли для всех» мы получили институционализацию и […]

3085

Бизнес

08.04.2026

Как реорганизовать бизнес, не вызвав паники в команде

Многие опытные предприниматели, чей стаж достиг второго десятилетия, допускают одну и ту же ошибку: они пытаются лечить симптомы, не понимая устройства «двигателя» собственной компании. Когда прибыль стагнирует, возникает соблазн резко нажать на педаль газа — то есть расширить отдел продаж. Однако в 90% случаев проблема кроется не в мощности двигателя, а в его архитектуре. Математика […]

3100

Психология

04.04.2026

Пока ваши сверстники портят себе жизнь в поисках себя, вы можете пройти этот этап осознанно

Карл Юнг утверждал: «Жизнь на самом деле начинается в 40 лет. До этого вы лишь проводите исследования». Однако на практике для многих этот рубеж становится не временем расцвета, а периодом глубокой растерянности. Почему успешные люди, достигнув экватора жизни, разрушают карьеры и семьи, и как превратить этот хаос в осознанную стратегию — анализирую в этой статье. […]

4089

Сніжко Олександра, студентка Національного університету “Києво-Могилянська академія” та практикантка PR-агенції M&P Communications

Мотивация

01.04.2026

Практика как безопасное место: как перестать бояться ошибок

Кажется, что почти каждый студент, переступая порог компании в качестве стажера, сталкивался с этим ощущением: смесью восторга от возможности применить университетские знания на практике и парализующего страха сделать что-то «не то» или «не так», особенно при выполнении простых задач. Лично я, придя на практику, почувствовала именно это. Согласно исследованию Mental Health America (2024), представители поколения […]

3114

Маркетинг

22.03.2026

Вес vs громкость в современном маркетинге

Современный маркетинг всё чаще подчиняется краткосрочной бизнес-логике: акцент заметно сместился с построения бренда на достижение быстрых коммерческих результатов. По данным Marketing Week, проведенного совместно с Kantar и Google, лишь 17,3% бренд-маркетологов считают, что их компании достаточно инвестируют в долгосрочное «здоровье» бренда. В результате растет объем коммуникаций, что в то же время вовсе не является признаком […]

4554

Бизнес

12.03.2026

4 неочевидных сигнала, что пришло время спасать ваш бизнес от краха

Даже опытные предприниматели, посвятившие своему делу десятилетия, время от времени задают себе вопрос: стоит ли продолжать или пришло время кардинально менять курс. Принцип «работает — не трогай» часто может навредить, потому что внешне компания может выглядеть стабильной, но отсутствие роста свидетельствует об обратном. Смена направления бизнеса — процесс болезненный. Вы строили компанию, вкладывали усилия в […]

3281

Маркетинг

03.03.2026

Сторителлинг в маркетинге: как создать эмоциональную связь, которая дает результат

Представьте маркетолога на совещании. Бренд потратил бюджет на ролик. Ролик собрал миллион просмотров. Все аплодируют. А через месяц продажи не выросли. Никто не понимает почему. Это не выдуманная ситуация. Это стандартная точка боли большинства маркетинговых команд в 2026 году. И она имеет простое название: перепутали охват с доверием. Посмотрели – не значит почувствовали. А почувствовали […]

3735

Точка зрения

Все записи >>

Новая лояльность работников: почему люди больше не хотят работать «до пенсии», но готовы работать на максимум

Долгие годы лояльность сотрудника измеряли очень просто: чем дольше человек работает в компании, тем он ценнее. Именно продолжительность работы считалась...

«2–3 недели кропотливой работы»: без чего бизнесу нет смысла проводить стратегическую сессию

Стратегические сессии для бизнеса можно условно разделить на 3 типа: неудачная, сбалансированная и трансформационная. Неудачная — это «рефлексия под канапе»...

6 признаков токсичной компании, на которые нужно обратить внимание на собеседовании

Нередко я слышу одну и ту же историю. Соискатель приходит в великолепный офис, его встречает улыбчивый сотрудник отдела кадров, а...

Когда публичность руководителя становится риском для репутации

Давайте посмотрим правде в глаза: только управлять компанией уже недостаточно. Руководитель должен стать лицом бизнеса. По данным Edelman, 84% людей...

AI скопирует ваш продукт за три недели. Но бренд и смыслы скопировать не сможет

Каждую субботу я покупаю помидоры на рынке. Прохожу мимо десятка прилавков. Помидоры везде примерно одинаковые: два-три сорта, похожий вид, похожий...

Бьюти-мифы под микроскопом: почему натуральная косметика не всегда безопасна

Вы читаете состав и выбираете средство с коротким списком ингредиентов без сложных названий. Кажется, это правильный подход. Но краткий состав...

Цена ошибки растёт. Как владельцу перестать быть «нянькой» и быстрее увеличить доход

Многие предприниматели на старте попадают в одну и ту же адскую ловушку. Они привыкают работать по 12 часов в день,...

Как начать требовать результат от подчинённых, не став тираном

Многие владельцы бизнеса и руководители уверены: если относиться к команде с пониманием и поддерживать дружескую атмосферу, подчиненные неизбежно начнут задирать...

Как Big Idea стала персональной: почему креатив без персонализации больше не работает

Big Idea долгое время была центральной логикой рекламы. Одна сильная идея. Понятный посыл. И способность объединить бренд, сообщение и опыт...

Как вовремя понять, что ваш лучший специалист никогда не станет руководителем

Быть руководителем — это не награда за стаж и не логическое продолжение карьеры любого эксперта. Это специфическая роль, для которой...

Готовы ли вы к миллиону прямо сейчас? Проверьте себя, чтобы не попасть в ловушку пассивов

Представьте, что на ваш счет внезапно поступает миллион долларов. Что вы сделаете в первую очередь? Большинство людей сразу составят список...

Как бренды становятся культурными артефактами для ИИ

Почему LLM запоминают не товары, а символы? Еще несколько лет назад бренд боролся за внимание человека. Сегодня он все чаще...

Карта культурных различий для предпринимателя: как быстро преодолеть скрытые барьеры

В Америке даже бездомные безупречно говорят по-английски. За годы жизни в Штатах я окончательно убедился: изучение языка — это лишь...

Пять причин, по которым маркетологи отказываются от YouTube для бизнеса

Многие бренды — даже те, у которых есть бюджет, команда и реальная потребность в привлечении аудитории — так и не...

Ваша карьера под угрозой? Как распознать признаки ухудшения ситуации и вовремя принять решение об увольнении

Этой статьёй я хочу сэкономить вам несколько лет жизни. Некоторые тезисы могут ошеломить: с чем-то вы будете категорически не согласны,...

Бренды

Все записи >>

Почему крупные бренды больше не меняют логотипы каждые три года

Эпоха громких ребрендингов подходит к концу. В 2026 году бренды всё чаще инвестируют не в новые логотипы, а в узнаваемые...

Голос бренда в эпоху ИИ: способен ли синтетический голос передать эмоции и внушить доверие, или все бренды вскоре будут звучать одинаково?

Personal Value Core: как создать личный бренд, который способствует выбору, доверию и статусу

Почему сегодня личный бренд перестает быть просто дополнительной возможностью для медийных личностей и становится инструментом профессионального выбора, доверия и личностного...

Разработка бренда в 2026 году: почему дизайн важнее рекламы

В 2026 году бизнес работает в среде, где реклама дорожает, конкуренция растет, а внимание пользователя сокращается до нескольких секунд. Согласно...

Неординарные коллаборации: как брендам создавать партнерства, которые замечают, обсуждают и покупают на примерах украинских брендов

Стратеги OMG agency собрали для вас топ неординарных коллабораций украинских брендов за 2025 год... но прежде чем познакомить вас с...

Поведенческая психология в маркетинге: уроки от Guinness, Apple и Pringles

Одно дело — посмотреть на гениальную рекламную кампанию и вздохнуть: «Эх, вот бы сделать что-нибудь подобное». И совсем другое —...

Возрождение Nokia: бывший лидер мобильного рынка становится игроком в сегменте ИИ-услуг

Nokia — не новичок в переосмыслении бизнеса. Большинство потребителей знают финскую компанию как некогда крупнейшего производителя мобильных телефонов. Между тем,...

Империя влияния: как Oracle становится центром новой цифровой власти

Год назад основатель Oracle Ларри Эллисон заявил, что в будущем благодаря искусственному интеллекту каждый человек будет находиться под регулярным наблюдением....

Не смотри наверх: какие проблемы (не) решит продажа TikTok

События вокруг продажи TikTok в США, возможно, выходят на финишную прямую. Не желая закрывать мегапопулярное приложение, Белый дом в четвертый...

История TSMC: как чипы для искусственного интеллекта стали инструментом геополитики

Эта компания входит в десятку самых дорогих в мире. Среди ее клиентов — Apple, Intel, Meta, Amazon и Nvidia. Именно...

Как работают бренды в коллаборациях

Кейсы, которые показывают, что объединять усилия — выгодно. И визуально, и стратегически. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Как работают бренды в...

Что происходит с Meta: «MAGAфикация» Цукерберга и угроза потери рекламы

Марка Цукерберга сравнивают с хамелеоном: после каждых выборов он быстро подстраивается под новый политический ландшафт. Если другие BigTech-гиганты вводят нововведения осторожно,...

Starbucks: Больше, чем кофе — секреты стратегического маркетинга

Кажется, что для кофейни нужно только качественный кофе и приятная атмосфера. Но Starbucks доказывает обратное: они не просто продают кофе,...

Nvidia: одна из самых дорогих компаний в мире и «мозг» искусственного интеллекта

Продукцию Nvidia называют новым золотом в Big Tech, а основателя бизнеса Дженсена Хуанга — Тейлор Свифт от технологий. Хотя название...

Temu: обратная сторона успеха китайского онлайн-ритейлера

Резкий взлет китайского онлайн-ритейлера Temu пришелся на 2023 год. Благодаря миллиардным затратам на маркетинг приложение Temu стало одним из самых...

Маркетинг

Все записи >>

Где искать аудиторию, когда классические инструменты уже не удивляют

Еще несколько лет назад для большинства рекламных кампаний было достаточно стандартного набора каналов: Google, Meta, YouTube и display-реклама. [caption id="attachment_69772"...

Как настроить процессы для агентства: опыт AIR Brands в NetHunt CRM

Когда агентство растет, главным дефицитом становится время. Менеджеры тратят часы на поиск нужного документа. Руководитель собирает аналитику из разных таблиц....

85% опрошенных редакций используют ИИ для создания текстов, но ни одна из них не имеет соответствующей стратегии — исследование MDF Research Lab

Искусственный интеллект уже стал частью повседневной работы украинских СМИ, однако его внедрение по-прежнему носит преимущественно точечный и интуитивный характер. 85%...

От данных к бизнес-решениям: как современная аналитика меняет маркетинг

У компании могут быть десятки дашбордов, сотни показателей и сложные прогнозные модели, но стратегическое обсуждение всё равно будет заканчиваться фразой:...

Как объединить стратегию, созданную людьми и AI-технологии? Кейс izi и агентства SHOTS

izi — молодежный мобильный оператор из Казахстана, который работает по всей стране и в Кыргызстане. Сегодня приложением пользуются более 1...

CPM уже недостаточно: новые показатели эффективности в эпоху экономики внимания

Перформанс-маркетинг приучил нас требовать результата здесь и сейчас. Однако именно эта привычка стала главным «слепым пятном» индустрии. В последнее десятилетие...

Почему крупные бренды больше не меняют логотипы каждые три года

AI-поиск: от эксперимента — к новому стандарту Google и Bing

Еще несколько месяцев назад ответ на вопрос «использует ли ИИ мой контент?» больше напоминал «игру в темную». SEO-специалисты задавали десятки...

67 % маркетологов до сих пор допускают одну и ту же ошибку, хотя знают, что она не работает

В маркетинге назревает парадокс. Большинство специалистов уже согласны с тем, что классическая сегментация аудитории по возрасту, полу или поколениям больше...

Большинство украинцев тратит менее 1000 грн, хотя средний чек уже превышает 2000: почему так

В первом полугодии 2026 года средний чек онлайн-покупок в Украине вырос по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. В то...

Интернет стал новым супермаркетом: что украинцы чаще всего покупают в 2026 году — исследование Хорошоп

Украинский e-commerce меняется. Если раньше интернет-магазины были местом, где покупали смартфоны, бытовую технику или одежду, то сегодня они всё чаще...

AI-креативы сами по себе не повышают эффективность рекламы: исследование показало, что на самом деле влияет на эффективность кампаний

Генеративный искусственный интеллект уже стал привычным инструментом для создания рекламных баннеров, видео, текстов и даже полноценных кампаний. Однако новое исследование...

ROPO в действии: как онлайн влияет на офлайн-продажи — исследование COMFY

Несмотря на то, что доля онлайн-продаж на рынке бытовой техники и электроники сегодня оценивается примерно в 30–40 %, реальное влияние...

Как один оборот принес Philips почти 10 миллионов просмотров

У большинства бытовых приборов есть одна проблема: чем «умнее» продукт, тем сложнее объяснить его преимущество. С Philips OneTurn произошло наоборот...

Когда нет большого бюджета: как вытащить кампанию идеей

В маркетинге существует удобная иллюзия: если кампания не сработала, значит, ей не хватило бюджета. Больше охвата, больше медиа, больше продюсирования,...

Образование

Все записи >>

Наймология: бесплатный курс для CEO и фаундеров

Рекрутинговое агентство talanovyti совместно с операционной системой Core (входят в группу FRACTAL) запускают бесплатный курс "Наймология: как СEO и фаундерам...

Поступление-2026: менеджмент во второй раз стал самой популярной специальностью, а количество заявлений — рекордным за последние 5 лет

До 1 августа поступающие на бакалавриат и медицинскую магистратуру сделали свой выбор и подали заявления на желанные специальности. В этом...

От Львова до Харькова: Glovo Academy масштабирует образовательную программу по поддержке украинского бизнеса

Международная технологическая платформа Glovo расширяет географию образовательного проекта Glovo Academy в Украине. Инициатива, помогающая малому и среднему бизнесу (МСБ) адаптироваться...

Кем хотят стать абитуриенты 2026 года: медицина обогнала ИТ, а поступление в государственный вуз остается главной целью

Вступительная кампания 2026 года в самом разгаре. Уже через месяц мы узнаем, сколько абитуриентов поступили в учреждения профессионального предвузовского и...

Искусственный интеллект в школе: 62 % учеников используют ИИ для выполнения домашних заданий

Искусственный интеллект стремительно меняет подход школьников к обучению. Уже более 60 % учащихся используют его для выполнения домашних заданий, и...

CEO fint8 Андрей Тертышник открыл в публичный доступ курс по финансовому управлению для CEO и владельцев бизнеса за $30 000

Андрей Тертишник, генеральный директор сервиса аутсорсинга финансовых директоров fint8 (входит в FRACTAL), открыл для общего доступа свой авторский курс "Финансы...

Успеваемость учащихся ухудшилась за два года: отсутствие мотивации и стресс из-за войны — среди основных причин. Исследование Viber и EdEra

Rakuten Viber и украинская edtech-компания EdEra опросили около тысячи учителей о том, ухудшились ли, по их мнению, учебные результаты учеников...

Рынок частного образования в Украине: количество школ удвоилось, а число учащихся выросло в 2,5 раза

Несмотря на неуклонное сокращение государственных школ, количество частных учебных заведений в Украине стабильно растет даже в условиях войны и сложной...

70% украинских подростков не могут назвать конкретную сферу, в которой хотели бы работать в будущем

Для сотен тысяч украинских подростков весна становится временем важного выбора, когда подготовка к экзаменам сопровождается поиском ответа на вопрос «Кем...

76% выпускников не считают НМТ решающим — однако стресс и внутреннее давление никуда не исчезают

76% опрошенных одиннадцатиклассников не считают НМТ решающим для своего будущего. Несмотря на это, 37% испытывают внутреннее давление, и его источником...

Boosta и Honeytech запускают бесплатную маркетинговую школу с возможностью получить оферту

Начать карьеру в цифровом маркетинге без «трех лет опыта» — вполне реально. Холдинговая ІТ-компания Boosta вместе с бизнесом из экосистемы,...

Prometheus впервые запускает программу для украинцев в ЕС: обучение и профессиональное сопровождение в Польше и Германии

Платформа профессионального развития Prometheus объявила о запуске международной программы «Путь к работе в ЕС» — бесплатного обучения и профессионального сопровождения...

60 % школьников интересуются IT и творчеством, но поступают на факультеты менеджмента и филологии

60 % старшеклассников по стилю мышления и природным навыкам тяготеют к IT или творческим направлениям — в то время как...

Новый образовательный сериал от Glovo и «Дія.Освіта» поможет освоить профессию курьера и найти работу

«Дія.Освіта» и Glovo представили образовательный сериал «Курьер 2.0: Доставка в цифровую эпоху», цель которого — помочь украинцам найти новые возможности...

KSE University вместе с Google предоставляют бесплатный доступ к ИИ-обучению для украинцев

Сертификация по профессиональному использованию ИИ от Google — это возможность для всех, кто стремится освоить искусственный интеллект для карьерного роста...

Общество

Все записи >>

Украинская музыка стала новой нормой: 63% респондентов увеличили ее долю в своих плейлистах — исследование Gradus

Музыка остается важной составляющей повседневной жизни украинцев, однако за последние несколько лет существенно изменились как практики потребления, так и личные...

Работа остается главной опорой украинцев — результаты исследования Барометр качества жизни 2026

На пятый год полномасштабной войны украинцы сохраняют относительно стабильное восприятие качества жизни в стране. Среди составляющих, формирующих общую оценку жизни...

41 % украинцев работают даже в отпуске — опрос

Rakuten Viber спросил у украинцев, работают ли они в отпуске и что помогает им не отвлекаться на рабочие задачи. В...

61% украинцев не поддерживают отставку Михаила Федорова – опрос Gradus

Кадровые изменения в правительстве вызвали разную реакцию общества. Если о замене премьер-министра мнения опрошенных разделились почти поровну, решение об отставке...

80% украинцев сталкивались с токсичными коллегами: каждый пятый ищет новую работу — опрос

Rakuten Viber выяснил, сталкивались ли украинцы с токсичными коллегами на работе и как они реагируют на токсичную атмосферу в коллективе....

Украинцы всё реже хотят выезжать за границу, однако критически оценивают будущие перспективы: исследование Gradus

На пятом году полномасштабной войны миграционные настроения внутри Украины демонстрируют стабилизацию прагматичного выбора: украинцы всё чаще предпочитают оставаться дома, несмотря...

63% опрошенных украинцев хорошо знают свои права, но не чувствуют их должной защиты, — исследование Gradus

Большинство опрошенных граждан Украины демонстрируют высокий уровень осведомленности о сути Дня Конституции и основных принципах этого документа. В то же...

31% молодежи не спешит в университет: почему подростки хотят сначала получить практический опыт

Согласно данным глобального исследования международной консалтинговой компании Deloitte, 31 % представителей молодого поколения по всему миру решили не получать высшее...

Не только зарплата: что теперь удерживает украинцев в компаниях — исследование

Полномасштабная война, затянувшаяся неопределенность и постоянный стресс продолжают влиять на трудовую жизнь украинцев. В этих условиях меняются карьерные ожидания, отношение...

От временной эвакуации к новой жизни: треть украинцев в ЕС уже не планирует возвращаться

На пятом году полномасштабной войны вынужденная миграция всё больше превращается из временного решения в долгосрочную жизненную стратегию. Несмотря на сохранение...

Становится сложнее откладывать деньги: доля украинцев, которые не откладывают деньги, выросла с 56% до 62% за два года — опрос

Команда Rakuten Viber провела опрос, чтобы узнать, делали ли украинцы сбережения в течение последних двух лет и как они хранят...

Лидерство, несмотря на выгорание: как трансформируются карьерные амбиции украинок под давлением войны — исследование Gradus и ОО «Послезавтра»

Вызовы полномасштабной войны беспрецедентно трансформируют украинское общество, переформатируя отношение граждан к собственному самочувствию, жизненным приоритетам и профессиональной реализации. Четвёртая волна...

Экологические приоритеты во время войны: украинцы готовы финансировать сортировку отходов, но хотят системных реформ — исследование Gradus

Несмотря на вызовы безопасности, обусловленные полномасштабной войной, и экономическую нестабильность, 80% украинцев признают важность экологических проблем. Граждане демонстрируют высокий уровень...

Вышиванка в 2026 году: символ единства, элемент стиля или общественные ожидания? — исследование Gradus

День вышиванки в Украине ежегодно отмечается в третий четверг мая. Этот праздник, учрежденный в 2006 году, за два десятилетия превратился...

Лишь 62% молодых людей чувствуют близость в семье — новое исследование Gradus

Накануне Международного дня семьи исследовательская компания Gradus провела опрос среди украинцев, чтобы узнать, как они сегодня воспринимают семью, оценивают качество...