hamburger

searchs

Нд, 19 квітня 2026, 12:25

Курс валют: $44,00 , €52,00

Курс Біткоїн: $75691

Погляд - статті та новини

Авторські статті

17.04.2026

Ваша кар’єра під загрозою? Як розпізнати ознаки деградації та вчасно зважитися на звільнення

Цією статтею я прагну заощадити вам кілька років життя. Деякі тези можуть приголомшити: з чимось ви будете категорично не згодні, а щось змусить вас по-новому поглянути на свій професійний шлях. Я писав цей текст передусім для найманих працівників, проте раджу ознайомитися з ним і власникам бізнесу — у вас точно з’явиться кілька ідей, як вдосконалити […]

437

Всі статті категорії Погляд

Бізнес

14.04.2026

Не підрядник, а партнер: як довіра стає головною валютою B2B

За роки роботи в індустрії я спостерігав одну і ту саму закономірність: бренди витрачають колосальні ресурси на побудову лояльності кінцевого споживача — і майже не думають про лояльність усередині власного B2B-ланцюга. Програми балів, NPS, retention-стратегії — все це про покупця в супермаркеті. Але якщо ви CMO або комерційний директор великого бренду, ваша реальність інша. Ваш […]

583

Фінанси

11.04.2026

Один день Consensus в Гонконзі: Bitcoin тепер не просто «золото»

У лютому я відвідав конференцію Consensus у Гонконзі. Вона відбувалася на тлі криптозими, що набирала обертів, тож було цікаво побачити, як настрої на ринку впливають на реальний стан справ і які тенденції принесе 2026 рік. Основні висновки щодо стану галузі такі: У цьому циклі замість чергової ейфорії та «прибутку для всіх» ми отримали інституціоналізацію та […]

974

Бізнес

08.04.2026

Як реорганізувати бізнес, не посіявши паніки в команді

Чимало досвідчених підприємців, чий стаж сягнув другого десятиліття, припускаються тієї самої помилки: вони намагаються лікувати симптоми, не розуміючи будови «двигуна» власної компанії. Коли прибутки завмирають, виникає спокуса різко натиснути на педаль газу — тобто розширити відділ продажу. Проте у 90% випадків проблема криється не в потужності двигуна, а в його архітектурі. Математика провалу: чому ваші […]

1149

Психологія

04.04.2026

Поки ваші однолітки руйнують життя в пошуках себе, ви можете пройти цей етап усвідомлено

Карл Юнг стверджував: «Життя насправді починається у 40 років. Доти ви лише проводите дослідження». Проте на практиці для багатьох ця межа стає не часом розквіту, а періодом глибокої розгубленості. Чому успішні люди, діставшись екватора життя, руйнують кар’єри та сім’ї, і як перетворити цей хаос на свідому стратегію — аналізую у цій статті. Кожному знайоме це […]

1590

Сніжко Олександра, студентка Національного університету “Києво-Могилянська академія” та практикантка PR-агенції M&P Communications

Мотивація

01.04.2026

Практика як безпечне місце: як перестати боятися робити помилки

Здається, що майже кожен студент, переступаючи поріг компанії як практикант, стикався з цим відчуттям: сумішшю захвату від можливості реалізувати університетські знання на практиці та паралізуючого страху зробити щось “не те” або “не так”, особливо в простих завданнях. Особисто я, прийшовши на практику, відчула саме це. Згідно з дослідженням Mental Health America (2024), представники покоління Z […]

1789

Маркетинг

22.03.2026

Вага vs гучність у сучасному маркетингу

Сучасний маркетинг дедалі частіше підпорядковується короткостроковій бізнес-логіці: фокус помітно змістився з побудови бренду на досягнення швидких комерційних результатів. За даними Marketing Week, проведеного спільно з Kantar та Google, лише 17,3% бренд-маркетологів вважають, що їхні компанії достатньо інвестують у довгострокове «здоров’я» бренду. В результаті зростає обсяг комунікацій, що в той же час зовсім не є ознакою […]

3751

Бізнес

12.03.2026

4 неочевидні сигнали, що настав час рятувати ваш бізнес від краху

Навіть досвідчені підприємці, які присвятили своїй справі десятиліття, час від часу ставлять собі питання: чи варто продовжувати, чи настав час кардинально змінювати курс. Принцип «працює — не чіпай» часто може нашкодити, тому що зовні компанія може виглядати стабільною, але відсутність зростання свідчить про зворотне. Зміна напрямку бізнесу — процес болючий. Ви будували компанію, вкладали зусилля […]

3043

Маркетинг

03.03.2026

Сторітеллінг у маркетингу: як створити емоційний зв’язок, який дає результат

Уявіть маркетолога на нараді. Бренд витратив бюджет на ролик. Ролик зібрав мільйон переглядів. Усі аплодують. А через місяць продажі не зросли. Ніхто не розуміє чому. Це не вигадана ситуація. Це стандартна точка болю більшості маркетингових команд у 2026 році. І вона має просту назву: переплутали охоплення з довірою. Переглянули – не означає відчули. А відчули […]

3472

Маркетинг

02.03.2026

Маркетинг під час кризи: від теорії ігор до теорії хаосу

Більшість маркетологів не формулюють це прямо, але сучасний маркетинг уже давно працює в логіці теорії ігор. Від стратегічних рішень до щоденної роботи з рекламними кабінетами — усе побудовано на припущенні, що ринок є системою взаємодії гравців із більш-менш зрозумілими правилами. Конкурентні стратегії, позиціонування, цінові рішення, акції — це спроби передбачити реакцію інших учасників ринку. Аукціонні […]

3387

Фінанси

24.02.2026

ШІ у бухгалтерії: як алгоритми заощаджують час і гроші

Алгоритми стали повноцінними асистентами у веденні бухгалтерії. Це засвідчують результати дослідження Intuit QuickBooks Accountant Technology Survey 2025: 46% опитаних бухгалтерів використовують ШІ у своїй щоденній роботі, що майже вдвічі перевищує рівень впровадження технологій у звичайному малому бізнесі. Сьогодні обсяг даних зростає швидше, ніж людська здатність їх обробляти. ШІ стає тим «тихим напарником», який дозволяє бухгалтеру залишатися […]

3184

Погляди

23.02.2026

Фінтех без людей не працює. Артем Ляшанов розповідає, чому технології не рятують слабкі команди

Світовий ринок фінансових технологій стрімко зростає щороку, в середньому на 16,5%. Інвестиції в штучний інтелект, автоматизацію та блокчейн б’ють рекорди. Здавалося б, технології вирішують усе. Але. Понад 20% стартапів провалюються через проблеми з командою. Найскладніша ML-модель чи найшвидший блокчейн не врятують бізнес, якщо люди не вміють працювати разом. Це парадокс індустрії, яка одержима технологіями: без […]

3194

Погляди

17.02.2026

Клієнти більше не купують медіаплан — вони купують впевненість у результаті

За останні роки роль агенції в бізнесі клієнта змінилася фундаментально. Те, що ще донедавна вважалося фінальним продуктом — медіаплан із прогнозами охоплення та частоти, — сьогодні радше слід сприймати як робочу гіпотезу та дорожню карту: набір попередніх орієнтирів, що описують, як медіа кампанія має поводитися, а не гарантований результат. Корисною, але недостатньою. Клієнти більше не […]

18303

Погляди

11.02.2026

Тенденції КСВ в Україні: що зміниться у 2026 році й на що бізнесу варто зважати вже зараз

Щороку Zagoriy Foundation проводить загальнонаціональне соціологічне дослідження сфери благодійності. Його результати є особливо цінними для проєкту «Щедрий вівторок», адже ми працюємо з темою стратегічної соціальної відповідальності. У 2025-му в дослідженні вперше додали окремий блок, в межах якого шукали відповіді на запитання: чи впливає корпоративна соціальна відповідальність бізнесів на вибір споживачів і чи готові українці «голосувати гривнею» […]

5853

Маркетинг

01.02.2026

Від “оптимізації реклами” до керування попитом: ціннісна логіка маркетингу

За останні роки маркетинг змінився фундаментально. Не тільки тому, що з’явилися нові рекламні інструменти або ШІ, а насамперед тому, що змінилася сама природа конкурентної переваги. Що саме змінилося? Конкуренція дедалі частіше зміщується з рівня продукту на рівень сприйняття: у те, як людина зчитує цінність, який емоційний відгук це запускає і чи виникає довіра. Раніше продукт […]

3528

Автори статті: Аліна Журавльова, Head of Content у Boosta, та Тарас Смірнов, SEO Specialist у Boosta

Digital-маркетинг

28.01.2026

Сутності в SEO-контенті: зрозуміти Google через лінгвістику

Поки Google креслить інформаційну мапу світу, ми гарячково намагаємося заранжувати контент, щоб читач його побачив. Один із перших кроків, які задля цього роблять SEO-фахівці, — виявляють сутності, на яких базуватиметься майбутній матеріал. Закономірно, що й контент-спеціалістам, які тягнуть вебконтент в один гуж із SEO, природу сутностей розуміти конче потрібно. І ось яка штука: здебільшого те, що SEO називають […]

3124

Маркетинг

27.01.2026

Attention Overload: як брендам вижити в епоху перевантаженої свідомості

А що, якщо головна проблема маркетингу у 2026 році – не алгоритми, не бюджети й навіть не конкуренція? А увага користувача, яка перетворилася на найдефіцитніший ресурс у цифровому середовищі. За останні роки ринок увійшов у фазу хронічного перевантаження: користувачі щодня стикаються з тисячами повідомлень – рекламних, інформаційних, персоналізованих, згенерованих AI. Стрічки соцмереж, push-нотифікації, email, Shorts, TikTok, AI-відповіді […]

2839

Маркетинг

08.01.2026

Корпоративна форма як актив: як патчі перетворюють витрати на канал зростання

Реклама дорожчає. Увага клієнта зникає. А один із найдешевших і найстабільніших каналів контакту з клієнтом досі обліковується в бізнесі як «витрата». Більшість компаній щороку витрачають мільйони на корпоративну форму, яка не генерує жодної додаткової цінності. Хоча це — чи не єдиний канал комунікації з клієнтом зі 100% видимістю без оренди площ та медіабюджетів. Де шукати нові […]

3467

Погляди

30.12.2025

Ваш бізнес коштує $0, доки він залежить від вас

Багато підприємців, створюючи компанію, мріють про реалізацію масштабних ідей, але зрештою стають заручниками власної справи. Спостерігаючи за тисячами бізнесменів, можна побачити одну й ту саму картину. Збоку вони виглядають успішними, проте всередині живуть у «замкненому колі» мікробізнесу. У цій статті я розповім, чому первинний драйв змінюється відчуттям неволі, як людський фактор стає нездоланною стелею і […]

3854

Микола Мілієнко, керівник відділу маркетингу BASF Agricultural Solutions

Погляди

14.12.2025

Фермер — це вже не покупець. Це партнер: як змінюється аграрний маркетинг

Сьогодні ви навряд чи зустрінете фермера, який купує продукт лише тому, що «так сказано в рекламі». Сучасні аграрії хочуть не обіцянок, а рішень: вони хочуть розуміти, як технологія вплине на їхній урожай, стабільність і прибуток. І якщо маркетологи колись змагалися у гаслах, тепер вони конкурують у довірі, сервісі та експертизі. Як людина, що понад десять […]

3574

Погляди

13.12.2025

Як обрати івент-агенцію під свої задачі: інструкція для замовника

До написання цієї статті мене надихнула репліка одного з наших потенційних клієнтів — і, на щастя, це стосувалося не нас. Власник бізнесу вичитував своїх підлеглих, не розуміючи доцільності найму івент-агенції. Цитую основну тезу: «Навіщо нам оплачувати послуги агенції, яка просто домовляється про оренду зали та привозить колонку?» Це типова позиція багатьох клієнтів: і корпоративних, і […]

4322

Абсолютна відвертість може нашкодити вашій репутації

Погляди

12.12.2025

Правило «спідньої білизни» в бізнесі. Як ваша відвертість непомітно руйнує кар’єру

У сучасній культурі відкритість часто підноситься як абсолютне благо. Нам радять бути прозорими, ділитися планами та розповідати про свої невдачі. Однак, ґрунтуючись на моєму досвіді в бізнесі, я переконався, що існують зони, де мовчання — це не просто золото, а необхідна умова безпеки та успіху. Абсолютна відвертість може нашкодити вашій репутації, зруйнувати команду або знищити […]

17693

Маркетинг

10.12.2025

Маркетинг 2026: фреймворк PVD — нова модель створення цінності

Традиційний маркетинг сформувався у світі, де продукт був головним джерелом цінності, а конкуренція обмеженою. Маркетинг визначали, в першу чергу, як систему управління попитом, просуванням та продажем продуктів. Але, за останнє десятиліття змінилася сама природа ринку. Майже будь-яку функціональність сьогодні легко скопіювати, технологічні переваги скорочуються з років до місяців, а більшість категорій перетворюються на ринки взаємозамінних […]

4124

Кейси

28.11.2025

Подія як стратегія: нова ера івент-маркетингу в Україні

Навіть у часи турбулентності бізнес продовжує інвестувати в івенти. На перший погляд здається парадоксом: навіщо вкладати ресурси у живі зустрічі, якщо все можна перевести в онлайн? Але саме сьогодні, коли алгоритми визначають ритм комунікацій, людський контакт стає найціннішою валютою. Події допомагають компаніям показати людське обличчя, продемонструвати справжні цінності й формувати довіру. Ринок івентів трансформувався: замість […]

3186

Стартапи

26.11.2025

«Я відмовляю 250 стартапам з 251». Одкровення венчурного капіталіста про те, як отримати інвестиції

Шлях у венчурні інвестиції та підприємництво — це завжди трансформація. Для мене особисто він почався абсолютно з іншої галузі, що не має прямого відношення до венчуру. Моя експертиза завжди полягала в побудові процесного менеджменту, який застосовний і в стартапах, але зазвичай не на самій ранній стадії. Однак саме цей досвід допоміг мені побачити унікальні взаємозв’язки […]

2314

Мотивація

19.11.2025

Заплатити, щоб злетіти. Головний психологічний закон великого успіху

В основі людської цивілізації, часом у найхимерніших і навіть варварських формах, лежить стародавня традиція принесення жертви. Від спалення на вогнищі обраної красуні до ритуального вбивства вирощеного з любов’ю ягняти, ідея залишається незмінною: віддати щось цінне, щоб отримати натомість щось більше від світу чи всесвіту. Звучить як архаїчна дикість, але якщо відкинути езотеричний флер, можна розгледіти […]

7120

Бізнес

12.11.2025

Як власнику вийти з операційної діяльності, відокремити стратегію від тактики та кратно збільшити маржу

Я не раз спостерігав, як спроба власника виконувати роль директора призводить до хаосу в процесах, вигорання та уповільнення темпів розвитку. Це поширена пастка, в яку потрапляють багато хто. Якщо на початкових етапах розвитку бізнесу, особливо коли він невеликий, власник часто поєднує безліч функцій, то в міру зростання компанії та ускладнення завдань виникає потреба у чіткому […]

2681

Авторські статті, Ринок

09.11.2025

Європа поза грою: чому топ-компанії з ЄС критично відстають в світових бізнес-перегонах

Мільйонні збитки Porsche, стрімке падіння акцій виробника Ozempic Novo Nordisk — яскраві приклади кризи, в яку заходить європейський бізнес. Станом на листопад 2025 року в топ-25 найбагатших компаній світу немає жодної з Європи. Серед основних причин — критичне відставання в технологіях, нерозуміння потреб ринку та неповороткість в прийнятті рішень. Докладніше про все — в статті. […]

4908

Бізнес

03.11.2025

Бізнес-теми, які злетять у 2026 році!

Світ бізнесу стрімко змінюється! Ще вчора всі обговорювали «віддалену роботу» та онлайн-курси, а сьогодні це вже частина нашої реальності. 2026-й стане роком практиків, експертів і тих, хто вміє вчитися і швидко адаптуватися до нових ринкових трендів! Нижче — напрямки, які, впевнений, будуть на піку! Відеоконтент Відео продовжує впевнено займати вершину уваги. Простіше нікуди: зняв ролик, […]

13026

Техно

23.10.2025

Crypto UX у 2025 році: тихі прориви, реальний прогрес

«Як ми залучимо наступний мільярд користувачів?» — це, мабуть, найчастіше повторюване запитання у криптосвіті. І не дарма. Незалежно від того, чи ви будуєте L2-мережу, торгуєте на DEX чи запускаєте мініапку в Telegram — відповідь зазвичай зводиться до одного: UX. Та криптовалютний UX — це розмите поняття. Про що ми говоримо — про гаманці, комісії, seed-фрази, […]

4176

Авторські статті

Усі статті >>

Ваша кар’єра під загрозою? Як розпізнати ознаки деградації та вчасно зважитися на звільнення

Цією статтею я прагну заощадити вам кілька років життя. Деякі тези можуть приголомшити: з чимось ви будете категорично не згодні,...

Експрес-тест для боса: 7 ознак сильного лідера, які рятують бізнес

Рано чи пізно кожен управлінець запитує себе, наскільки він насправді компетентний у своїй ролі. А якщо ви найманий працівник, ви...

Ви бідні не через лінощі. Чому одні заробляють копійки, а інші — мільйони за ту саму роботу

Багатьом здається, що великі гроші — це якась магія, удача чи ознака неймовірної геніальності. Люди вірять, що треба народитися у...

Сторітелінг замість PowerPoint. Як продати ідею за 60 секунд

Скільки презентацій ви бачили за останній місяць? Десять? Двадцять? А скільки з них ви можете згадати в деталях сьогодні? Ми...

Як маркетологу рости в digital tech індустрії або чому менторство це маст хев

Уявіть себе маркетологом з 5 роками досвіду. А тепер 10. А якщо ви стали тім-лідом? Чи плануєте світчинг в digital...

Вчора ви пили з ними пиво, а сьогодні ви їхній начальник. 7 кроків, щоб не стати посміховиськом на новій посаді

Перехід зі статусу фахівця у статус керівника — це не просто зміна таблички на дверях, а фундаментальна зміна ролі, яка...

Європа поза грою: чому топ-компанії з ЄС критично відстають в світових бізнес-перегонах

Мільйонні збитки Porsche, стрімке падіння акцій виробника Ozempic Novo Nordisk — яскраві приклади кризи, в яку заходить європейський бізнес. Станом...

Що робити, якщо співробітник вкрав клієнтську базу

Я не раз говорив, що малий бізнес — це кузня кадрів. Люди приходять, набираються досвіду і часто йдуть до конкурентів....

Командний імунітет восени, або як зміцнити мотивацію та уникнути вигоряння співробітників

Щороку восени я бачу, як у співробітників починається хандра і потрібно надати мотивації. Світловий день коротший, новини тиснуть, літо позаду,...

Як побудувати бізнес без стартового капіталу й потрапити до списку найперспективніших за версією Forbes Ukraine

Коли потрапляєш до списку Forbes Next 250 — це підтвердження, що навіть у складних умовах можна збудувати компанію з нуля....

Лідерство поза бізнесом: як лайфстайл формує особистий бренд CEO у 2025

У 2025 році особистий бренд керівника вже давно вийшов за рамки бізнес-успіху та посадових статусів. Його формує не лише стратегія...

Як розійтися з бізнес-партнером без стресу та шкоди для компанії

Бізнес — це завжди ризик, і не всі наші "геніальні" ідеї спрацьовують. Іноді партнери, на яких ми покладали великі надії,...

Держави проти мільярдерів: коли бюджет на яхту більше за ВВП

Уявімо ситуацію, де ви — президент певної держави, у ваших руках влада, законодавство та ресурси. Але одного дня до вашої...

«Нафта майбутнього — це дані»: як Близький Схід перетворюється на один зі світових центрів ШІ

В світових перегонах штучного інтелекту змінюється рівновага. Оскільки Сполученим Штатам все важче утримувати першість в конкуренції з Китаєм, вони залучили...

Apple, Boeing, Meta: які американські компанії критично залежать від Китаю

З оголошеного Дональдом Трампом «Дня визволення» — підвищення мит на імпорт — минув місяць. За цей час «покращення» відчули майже...

Бренди

Усі статті >>

Розробка бренду у 2026: чому дизайн важливіший за рекламу

У 2026 році бізнес працює у середовищі, де реклама дорожчає, конкуренція зростає, а увага користувача скорочується до кількох секунд. Згідно...

Неординарні колаборації: як брендам створювати партнерства, що помічають, обговорюють і купують на прикладах українських брендів

Стратеги OMG agency зібрали для вас топ неординарних колаб українських брендів за 2025 рік… але перед тим, як познайомити вас...

Поведінкова психологія в маркетингу: уроки від Guinness, Apple та Pringles

Одна справа — подивитися на геніальну рекламну кампанію і зітхнути: «Ех, от би зробити щось подібне». І зовсім інша —...

Відродження Nokia: колишній лідер мобільного ринку стає гравцем в сегменті ШІ-послуг

Nokia — не новачок у переосмисленні бізнесу. Більшість споживачів знає фінську компанію як колись найбільшого виробника мобільних телефонів. Між тим...

Імперія впливу: як Oracle стає центром нової цифрової влади

Рік тому засновник Oracle Ларрі Еллісон заявив, що в майбутньому, завдяки штучному інтелекту, кожна людина перебуватиме під регулярним спостереженням. Сьогодні,...

Не дивись нагору: які проблеми (не) вирішить продаж TikTok

Події навколо продажу TikTok в США, можливо, виходять на фінішну пряму. Не бажаючи закривати мегапопулярний застосунок, Білий дім вчетверте за...

Історія TSMC: як чіпи для штучного інтелекту стали інструментом геополітики

Ця компанія входить в десятку найдорожчих в світі. Серед її клієнтів — Apple, Intel, Meta, Amazon та Nvidia. Саме завдяки...

Як працюють бренди в колабораціях

Кейси, які показують, що об’єднувати зусилля — вигідно. І візуально, і стратегічно. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Як працюють бренди в...

Що відбувається з Meta: «MAGAфікація» Цукерберга та загроза втрати реклами

Марка Цукерберга порівнюють з хамелеоном, адже після кожних виборів він швидко підлаштовується під новий політичний ландшафт. Якщо інші BigTech-гіганти впроваджують нововведення...

Starbucks: Більше, аніж кава — секрети стратегічного маркетингу

Здається, що для кав’ярні потрібно тільки якісна кава і приємна атмосфера. Але Starbucks доводить зворотне: вони не просто продають каву,...

Nvidia: одна з найдорожчих компаній світу та «мозок» штучного інтелекту

Продукцію Nvidia називають новим золотом у Big Tech, а засновника бізнесу Дженсена Хуанга — Тейлор Свіфт від технологій. Хоча назви...

Temu: зворотній бік успіху китайського онлайн-ритейлера

Різкий зліт китайської онлайн-платформи Temu припав на 2023 рік. Завдяки мільярдним витратам на маркетинг застосунок магазину став одним з найбільш...

Створити особистий бренд за 10 кроків: чим допоможе ChatGPT

У суворому світі соціальних мереж існує правило: якщо вас немає в мережі – вас не існує. Саме тому одним з...

Saab: антибренд автомобілів та постачальник оборонної техніки для України

У багатьох людей Saab асоціюється з автомобілями. Насправді ж бізнес почався з виробництва літаків: назва компанії розшифровується як Svenska Aeroplan...

Thales: чим відомий європейський лідер збройової електроніки, який заходить на український ринок

Французька група компаній електроніки Thales — не на слуху у масового споживача. Але з її продукцією щодня стикаються мільйони людей...

Маркетинг

Усі статті >>

На слуху: Ключові комунікаційні кейси та інфоприводи березня від команди MAINSTREAM

Завершилася складна зима, і разом із нею змінився настрій в інфопросторі. Стрічки заполонили весняні кампанії, креативні дропи та яскраві запуски,...

Ефект приманки (Decoy Effect): як “третій зайвий” змушує нас купувати дороге

Ви коли-небудь ловили себе на думці, стоячи в черзі в кав’ярні, що «велике лате» — це найвигідніша угода у вашому...

Кейс @BritCareFriendlyBot: як перетворити ШІ-інструмент на щоденну звичку петперента

Є продукти, які не потрібно вигадувати з нуля, вони вже якісні. Але це не гарантує, що ними користуються. З таким...

Чому SEO більше не гарантує трафік у 2026

Класичне SEO тривалий час залишалося «золотим стандартом» digital-маркетингу. Формула успіху була відносно простою: ви якісно оптимізуєте сайт, виходите в ТОП...

E-commerce в Україні: аналіз трендів 2024–2026 на основі 7,5 млн замовлень

Компанія Admitad проаналізувала понад 7,5 мільйонів онлайн-замовлень українських споживачів за 2024–2025 роки та початок 2026 року. Результати показують, що ринок...

Чому більшість маркетингових звітів не відповідають на питання бізнесу

Більшість компаній щомісяця отримують маркетингові звіти – графіки, діаграми, KPI, десятки показників у таблицях і презентаціях. Формально все виглядає правильно:...

Black-list і White-list: як контролювати, де зʼявляється реклама

Сьогодні digital-реклама працює швидко й майже без участі людини. Алгоритми самі знаходять аудиторію, розподіляють бюджети, оптимізують покази. У звітах усе...

85% українців використовують ШІ, тільки 6% за нього платять, при цьому 50% позитивно ставляться до використання ШІ в сервісах брендів – дослідження Gradus

Штучний інтелект став частиною повсякденного життя українців. Люди використовують його для роботи, навчання та пошуку інформації, а бізнеси – для...

Реклама у соціальних мережах у 2026: інструменти, стратегії та результати

За даними eMarketer, глобальні витрати на рекламу в соцмережах у 2026 році сягнуть $305 млрд — зростання на 10% за...

Пошук без кліків: чому SEO більше не гарантує видимість і як «артефакт-маркетинг» рятує бренди в еру ШІ

Екосистема пошуку трансформується на наших очах. Ми переходимо від моделі «бібліотеки посилань» до моделі «оракула відповідей». Користувачі дедалі частіше отримують...

Скільки коштують витрішки або Що таке конверсія у продажах?

— Слухай, Петре, позич мені грошей. — Іване, ти ж днями казав, ніби у твоєму магазинчику багато відвідувачів. — А...

Як змінюється поведінка клієнтів eCommerce під час зимово-весняних кампаній: попит змістився на 5–7 днів, а ключовим днем для комунікацій став четвер — дослідження eSputnik та Inweb

CDP eSputnik та Inweb Performance Agency проаналізували поведінку покупців, динаміку трафіку та маркетингових комунікацій українського eCommerce у лютому-березні 2026 року....

Чому відділ продажів скаржиться на маркетингові ліди? Розповідаємо, в чому причина та що робити

Команда приходить на звітну зустріч. Маркетинг з гордістю показує графіки: план по лідах перевиконано, вартість залучення знизилась, кампанії працюють ефективно....

ТОП соцмереж світу і України 2026: повний гайд для бізнесу, маркетологів і користувачів

Соціальні мережі вже давно перестали бути лише інструментом для спілкування. У 2026 році це повноцінна цифрова інфраструктура, яка впливає на...

Вага vs гучність у сучасному маркетингу

Освіта

Усі статті >>

Скільки-скільки? Вартість вищої освіти в Україні — дослідження

Перед стартом вступної кампанії вартість вищої освіти знову опинилась у фокусі уваги. У МОНі прямо заявляють: університети змушені підвищувати ціни...

Universe Group відкрила набір на Creative Marketing Internship

Група продуктових IT-компаній Universe Group відкрила набір на Creative Marketing Internship в один з бізнесів — Ruut. Це продукт у...

fint8 та Мінекономіки запускають безоплатний курс фінансового управління для CEO та власників бізнесу

Сервіс фінансових директорів на аутсорсі fint8 (частина Core, входить в IT-екосистему FRACTAL) за підтримки Міністерства економіки, довкілля та сільського господарства...

Як обрати найкращу онлайн-школу для дитини: чому математика та англійська є головними маркерами якості

Ринок сучасних освітніх технологій (EdTech) у 2026 році нагадує переповнений пропозиціями маркетплейс. Перед батьками, які усвідомлено вирішили перевести свою дитину...

ЄБРР та Швейцарія стартують другу хвилю Ukrainian Digital Bootcamp на платформі Prometheus

Європейський банк реконструкції та розвитку (ЄБРР) за фінансування Швейцарії в рамках Фонду сприяння малому бізнесу ЄБРР запускають другу хвилю масштабної...

Від школи до академії наук: чи є гендерна рівність в українській освіті

Освіта традиційно вважається сферою, де переважають жінки. Водночас у науці ситуація відрізняється: чим вищий рівень академічної кар’єри, тим менша в...

Як виглядає перший рік роботи маркетолога після навчання

Перший рік у маркетингу — це час, коли все, що вивчалося на курсі, починає працювати на практиці і вже з...

Generation+ завершує набір на 9-й потік програми профорієнтації для підлітків

Соціально-освітній проєкт Generation+ оголошує про завершення набору на 9-й потік комплексної програми для підлітків віком 14–17 років, яка стартує у...

Освіта за кордоном як інструмент побудови міжнародної кар’єри

У світі, де ідеї та професії вільно перетинають кордони, освіта за кордоном перестала бути статусною ознакою і перетворилася на практичний...

Українська школа на порозі змін: нові ліцеї та старі проблеми

Найближчі два роки стануть визначальним для української шкільної освіти: у 2026 році опиняться під загрозою закриття понад 535 шкіл, а...

Google запускає безкоштовний курс «ШІ для бізнесу»: як долучитися

10 листопада стартувала безоплатна навчальна програма від Google «ШІ для бізнесу», створена для фахівців, які прагнуть підвищити продуктивність та оптимізувати...

Вища освіта в ІТ: чому спадає кількість вступників і що про це кажуть самі університети — аналіз GlobalLogic

За даними DOU, кількість вступників на ІТ спеціальності продовжує спадати: на 24% у 2024 порівняно з 2023, і на 8%...

Customer Experience 2025: освіта — це дія, що створює майбутнє

Вже тринадцять років освітня програма Customer Experience, реалізована МАМІ у партнерстві з факультетом маркетингу КНЕУ, об’єднує студентів, експертів і практиків...

Mate academy впроваджує AI Policy: вимоги до відповідального використання ШІ

Онлайн-академія ІТ-професій Mate academy представила Політику використання штучного інтелекту у навчанні. Нові правила допоможуть студентам використовувати ШІ як інструмент для...

Навчання за кордоном: як обрати акредитовані програми і зекономити?

Мрія отримати диплом іноземного вишу вже давно перестала бути чимось недосяжним. Завдяки відкритості освітніх кордонів, сучасним інструментам для вступу та...

Суспільство

Усі статті >>

Великдень без церкви? Як його святкуватимуть в Україні у 2026 — дослідження Gradus

Попри війну, втому і зміну релігійного ландшафту, Великдень в Україні не втрачає значення, а навпаки, набуває нових сенсів. Його святкують...

Кому довіряють українці: як за рік змінилася карта дружніх і недружніх країн, та ставлення до ЄС, НАТО й ООН — Gradus

Українське суспільство продовжує переосмислювати глобальні альянси та геополітичні ролі держав на тлі тривалої війни. Дослідження Gradus показує, що карта симпатій...

Індекс виживання 84%: як війна змінила географію мікробізнесу в Україні — дослідження Barb.ua

Попри безпрецедентні виклики війни, блекаути та економічну нестабільність, український малий бізнес у сфері послуг демонструє високий рівень адаптивності. Аналітичний відділ...

Четверта річниця повномасштабного вторгнення: менше донатів, непохитна віра в ЗСУ, зміна страхів і сподівань українців

Повномасштабна війна продовжує визначати не лише безпекову ситуацію в Україні, а й суспільні настрої, емоційний стан і бачення майбутнього. Дослідницька...

Як українці рятуються від стресу — опитування

Команда Rakuten Viber дізналася, що допомагає українцям у боротьбі зі стресом. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли...

Кохання під час війни: як змінюється сприйняття стосунків і сексу та ставлення до Дня закоханих — дослідження Gradus

Напередодні Дня закоханих Gradus представив другу хвилю дослідження, проведеного у лютому 2026 року. Результати показують: попри тривалий стрес через життя...

Як навчити дитину піклуватися про здоров’я без дорікань

Чи можна керувати вихованням так само, як бізнес-процесами? Як зберегти довіру, коли підліток починає припускатися помилок, і чому навіть за...

Стрес в Україні та Європі: як війна змінює сприйняття життя і роботи молоддю – дослідження

Наскільки рівень стресу серед молодих українців відрізняється від їхніх ровесників у Європі і чому? Дослідницька компанія Gradus провела дослідження серед...

Більшість українців залишаються вдома, незважаючи на енергетичну кризу та холодну зиму — дослідження Gradus

Регулярні ворожі атаки на енергосистему України на тлі найхолоднішої за останні чотири роки зими, дуже ускладнюють щоденне життя українців. Попри...

Інсталяція на вокзалі у Києві і трек від OTOY: в Україні стартувала кампанія «Скажи YES зв’язку з ЄС»

1 січня 2026 р. Україна приєдналася до єдиної роумінгової зони ЄС. Це означає, що українці можуть телефонувати, надсилати SMS і...

1,7 млн грн на реабілітацію ветеранів: як працює соціальна ініціатива «Воля рухатись вперед» від Моршинської

У 2025 році «Моршинська» запустила соціальний проєкт, у межах якого спрямовувала 1 гривню з кожної банки напою «Воля» (смак «Оригінальний»)...

На що сподіваються українці у 2026 та як війна змінює святкові традиції в Україні — результати дослідження Gradus

Очікування українців від 2026 року залишаються стримано-оптимістичними. Про це свідчать результати опитування Gradus, проведеного в січні 2026 року. На покращення...

Українці прагнуть сталого миру і не вірять у швидке завершення війни — результати 13-ї хвилі дослідження Gradus

Майже чотири роки повномасштабної війни суттєво вплинули на українське суспільство. Тим часом певні тенденції залишаються стабільними: на тлі зростання рівня...

Втоми побільшало, страху поменшало: як змінилося ментальне здоров’я українців від початку великої війни – дослідження Gradus

Відчуття втоми сьогодні є домінуючим емоційним станом українців, тоді як рівень страху поступово знижується. Про це свідчать результати дослідження Gradus,...

Зміна глядацьких уподобань під впливом блекаутів: лінійні канали в ОТТ показали найбільшу стійкість

Компанія Vidzone, що реалізує рекламні кампанії брендів на цифровому ТБ (телеканали на ОТТ платформах), проаналізувала патерни дивлення різних типів каналів...

Техно

Усі статті >>

Як налаштувати моніторинг цін конкурентів і перестати втрачати прибуток: 5 найкращих сервісів

У сфері онлайн-торгівлі сьогодні виживає не найбільший гравець, а найшвидший. Покупці за лічені секунди знаходять, де дешевше, просто гортаючи результати...

Як збільшити продажі в 10 разів: кейс трансформації оптового бізнесу «Світ Насіння» на платформі BooStore.pro

В e-commerce досі живий міф: кратне зростання можливе лише при величезних бюджетах на рекламу та великій команді розробників. [caption id="attachment_65651"...

Моніторинг цін в інтернеті: ключовий інструмент для успішного бізнесу

Швидкий розвиток електронної комерції потребує постійного відстеження цін на сайтах торгових інтернет-майданчиків задля успішного ведення бізнесу. Завдяки постійно зростаючому обсягу...

Еволюція прозорості – участь E-Tender у формуванні сучасного ринку публічних закупівель України

Ринок публічних закупівель в Україні сьогодні — це складна, технологічна й прозора система, яка щодня об’єднує тисячі замовників і постачальників....

ТОП 5 хмарні GenAI-платформи, які вже доступні в Україні

Проєкти на базі генеративного ШІ (GenAI) швидко з’їдають ресурси й так само швидко карають за помилки в інфраструктурі. Учора вистачало...

iPhone 17 або iPhone 16 Pro: що краще купити

Вибір нового смартфона Apple часто зводиться до порівняння різних поколінь пристроїв. Багато користувачів вибирають між базовою моделлю нового покоління та...

Як WMS система для автоматизації складу знижує ризики ручного обліку?

Втрати товару, пересортування, затримки відвантажень і розбіжності в залишках виникають через людський фактор, застарілі Excel-таблиці та відсутність прозорого контролю операцій....

Відмінності та особливості моделей Galaxy Watch Ultra і Galaxy Watch 9

Іноді вибір годинника — це не про характеристики, а про спосіб життя. У лінійці Samsung зараз чітко простежуються два напрямки:...

Як маркетинговим і digital-командам об’єднати проєктний менеджмент і фінанси в одній системі: практичний кейс української ERP

У сучасному digital-середовищі межа між успішною агенцією та збитковим проєктом часто вимірюється не креативністю ідей, а точністю управлінського обліку. Маркетингові...