Мария Цыплёнкова, автор на Marketer

все статьи автора

Сегодня

Сигнал: мессенджер, который не собирает данные пользователей и не поддается взлому российских хакеров

За последние несколько лет Signal превратился из нишевого инструмента для фанатов цифровой безопасности в популярный сервис для обмена сообщениями. Его рекомендует Wall Street Journal, он появляется в сериале «Карточный домик», используется членами Сената США и Еврокомиссии. В Украине в первый месяц полномасштабного российского вторжения число пользователей Signal выросло более чем в 10 раз. От конкурентов […]

623

Придбання Tiffany стало найгучнішою угодою LVMH останніх років

Бренды

06.05.2023

Как Бернар Арно построил империю LVMH и стал самым богатым человеком в мире

Однажды французский предприниматель Бернар Арно поинтересовался у Стива Джобса, будут ли люди пользоваться iPhone через 30 лет. «Не знаю, но я почти уверен, что люди все еще будут пить шампанское Dom Perignon», — ответил тот. Сегодня 73-летний Бернар Арно — самый богатый человек в мире с состоянием более 200 миллиардов долларов. Он — глава концерна […]

2453

Магазини Pandora є на більшості популряних торгових вулиць світу (на фото — поп-ап магазин у Сингапурі)

Авторские статьи, Бренды

09.04.2023

Феномен Pandora: как локальный датский бизнес превратился в одну из самых больших ювелирных компаний мира

Pandora называют «Tiffany среднего класса». Но, в отличие от Tiffany, у бренда нет ни богатой истории, ни роскошного шлейфа, ни четкой идентичности. Благодаря чему Pandora стала одним из самых больших производителей украшений в мире? Как компания спасла многих ювелиров в США и Канаде? И почему клиенты не могут остановиться на покупке одного изделия Pandora? История: […]

16035

Близько чверті шоколадок Toblerone продаються в магазинах дьюті-фрі

Авторские статьи, Бренды

25.03.2023

Toblerone: загадка треугольной формы и секрет популярности у путешественников

Хотя Toblerone считают символом Швейцарии, его название частично происходит из Италии, а рецепт — родом из Франции. О том, как появилась идея необычной формы шоколада, какой скандал вызвал переход швейцарского бренда к американской компании Philip Morris и почему Toblerone чаще всего покупают в аэропортах, рассказываем в статье. Теодор Тоблер: нонконформист и новатор Успех Toblerone вряд […]

2544

ШМ

Авторские статьи, Футуризм

25.02.2023

ChatGPT: баттл Microsoft и Google, хайп вокруг искусственного интеллекта и перспектива мыльного пузыря

Пока весь мир экспериментирует с ChatGPT, инвесторы считают потенциальные доходы, а в Google переживают за будущее поисковой системы. Ведь революционную технологию искусственного интеллекта, по которой работает бот, уже подхватили десятки компаний, и сейчас Кремниевая долина переживает очередной хайп. Но насколько ChatGPT — коммерчески успешная история? Почему сейчас он вряд ли составит конкуренцию Google? И сколько […]

2250

Бренды

04.02.2023

Танки Leopard: конфликт производителей, дефицит специалистов и проблемы с поставщиками деталей

Leopard-2, которые Украина должна получить от Германии и других европейских стран, считаются одними из самых мощных боевых танков в мире. Но пока их количество не отвечает нашим потребностям. Почему нельзя быстро ускорить производство? Что мешает отправить в Украину списанные машины? Изменит ли полномасштабная война оборонную промышленность в Европе? Разбираемся в статье. Кто производит танки Leopard […]

1753

Авторские статьи, Бренды

21.01.2023

История создания Patriot: ответ на советские С-300, три модификации и боевой опыт

Уже точно известно, что Украина получит три комплекса Patriot, которые называют самыми мощными в мире системами противовоздушной и противоракетной обороны. Кто производит эти ЗРК? Как и когда возникла идея разработки? Почему первую версию Patriot пришлось переделывать? Подробнее обо всем — в статье. 8 фактов из истории производителя Patriot Производитель комплексов Patriot, американская Raytheon Technologies Corporation, […]

3430

Маркетинг

30.12.2022

Рождественская реклама-2022: влияние войны в Украине и мирового кризиса

«Хотя может показаться, что мы переживаем беспрецедентные времена, возможно, рождественская реклама так же предсказуема, как и носки, которые вы получите в этот день, что, в конце концов, не так уж плохо», — говорят эксперты. Почему рождественские ролики западных брендов в этом году очень осторожны и как бизнес пытается угодить потребителям, рассказываем в статье. 3 особенности рождественской […]

2230

Бренды

03.12.2022

Twitter на грани: что происходит с соцсетью под руководством Илона Маска

Потеря половины сотрудников и ключевых рекламодателей, восстановление скандальных аккаунтов и угроза запрета в Европе — первый месяц под руководством Илона Маска Twitter без остановки штормит. Подробнее о том, что происходит после «освобождения птицы» и какое будущее может ожидать соцсеть, рассказываем в статье. Twitter: начало Несколько ключевых фактов из истории соцсети: В 2006 году трое членов […]

3255

Бренды

19.11.2022

Auchan: тайны семейного бизнеса, «коммунизм» и приверженность России

Среди компаний, которые отказываются уходить с российского рынка, несмотря на войну, на первом месте французские. Среди них — сеть супермаркетов Auchan, принадлежащая одному из самых богатых и таинственных французских кланов — семье Мюлье. Об их уникальной «коммунистической» бизнес-модели и причинах приверженности России рассказываем в статье. Бизнес-империя Мюлье: закрытость и секретность Мало кто видел в СМИ […]

2553

Бренды

31.10.2022

Производитель HIMARS и Javelin: что нужно знать о Lockheed Martin и как война изменила бизнес компании

Американского оборонного гиганта Lockheed Martin Corporation называют крупнейшим производителем оружия в мире. Именно эта корпорация производит вооружение, которое помогло переломить ход российско-украинской войны: HIMARS и Javelin. В статье расскажем, с чего начиналась история компании и как полномасштабное вторжение России в Украину вынудило ее изменить стратегию. Как возникла Lockheed Martin: более 100 лет инноваций и слияние […]

5928

Бренды

07.10.2022

Bayraktar: как турецкий производитель дронов меняет правила игры на аэрокосмическом рынке

Самый известный дрон в мире. Первый беспилотник, соединивший эффективность и доступность. Мощный геополитический инструмент Турции. Так международные эксперты называют Bayraktar TB2, ставший бестселлером на рынке боевых БПЛА. Не в последнюю очередь — благодаря помощи Украины в защите от российских захватчиков. Какие преимущества Bayraktar позволяют ему обходить конкурентов, зачем руководитель компании лично испытывает дроны в боевых […]

2850

Бренды

17.09.2022

Как YouTube стал лидером creator-экономики и благодаря чему он побеждает TikTok

Недавно YouTube покинул Роберт Кинкл — главный коммерческий директор компании, который превратил ее в рекламного гиганта в один из ключевых источников прибыли Alphabet. Именно в его времена появилось понятие creator-экономики и стал общепринятым термин «youtuber». В течение последних 17 лет компания развивалась стремительно, но очень хаотично: ее популярность росла быстрее, чем способность управлять процессами. Ниже […]

2702

Бренды

26.08.2022

От столярной мастерской — до крупнейшего производителя игрушек в мире: история Lego

Бренд Lego, который называют Apple в мире игрушек, отмечает 90-летие. За этот период компания, стартовавшая во время Великой депрессии с продажи деревянных уток, превратилась в самого крупного и прибыльного производителя игрушек в мире. О революции в мире конструкторов, инновациях, спасших компанию от банкротства, и взрослых фанатах Lego расскажем в статье. Начало бизнеса: от мебели до игрушек До […]

1901

Бренды

07.08.2022

Контрасты H&M: от коллабораций со звездами до убийственного труда на индийских фабриках

Если IKEA обставила шведский «народный дом», то H&M одела его. Так говорят о ритейлере одежды, который из небольшого магазина превратился во второй по величине бренд в мире fast-fashion. Что стало причиной основания компании, зачем она сотрудничает с люксовыми брендами и почему ее экосознательный образ не совсем идеален — рассказываем в статье. История: одеть послевоенную Швецию и […]

4044

Мнения

15.07.2022

Неработающие смартфоны и машины без подушек безопасности: в чем проблемы с параллельным импортом товаров в Россию

В июне в Россию завезли очередную партию смартфонов Samsung. Смартфоны не включались, так как были предназначены для продажи в других странах. Это — только один пример проблем, вызванных параллельным импортом, то есть ввозом товаров без разрешения владельца торговой марки. О том, почему параллельный импорт не может стать заменой полноценному, рассказываем в статье. Что такое параллельный […]

1844

Футуризм

24.06.2022

История Starlink: интернет на Марсе, военный потенциал и давление Китая

«Если вы отправите миллион человек на Марс, вам лучше предоставить им какой-то способ связи, — говорила в 2016 году руководитель и операционный директор SpaceX Гвинет Шотвелл о долгосрочном видении компании Starlink. — Я не думаю, что люди, которые отправятся на Марс, удовлетворятся старомодными радиоприемниками. Они захотят пользоваться своими iPhone или Android». Конечно, не это главная […]

1571

Бренды

10.06.2022

За кулисами Binance: отмывание денег российских наркоторговцев и северокорейских хакеров

«Binance аполитичен», — заявил основатель крупнейшей криптобиржи мира в первые дни войны России против Украины. В компании не спешили вводить санкции против российских пользователей, а войну называли «ужасным гуманитарным кризисом». «Все не так однозначно» и с остальными аспектами работы криптобиржи. Binance подозревают в отмывании денег, передаче информации о пользователях спецслужбам и нелегальном происхождении. Что нужно […]

5858

Авторские статьи

16.03.2022

«Отмена» России: как страна-агрессор страдает от санкций мировых компаний

Уже через две недели после вторжения в Украину экономика РФ претерпела худшее падение с 90-х годов. Из-за западных санкций страна-агрессор потеряла половину золотовалютных резервов. Аналитики считают, что Россия уверенно идет к дефолту. И это только начало. Так называемая geopolitical cancellation («геополитическая отмена») кровавого режима набирает обороты: бойкот России объявили уже сотни мировых компаний и государственных […]

2903

Бренды

18.02.2022

7 мировых брендов с успешной TikTok-стратегией

Официально: TikTok признан самым быстрорастущим брендом в мире. По данным рейтинга Brand Finance Global 500 2022, за последний год платформа выросла на 215 процентов, а ее стоимость утроилась, достигнув 59 миллиардов долларов. В 2021 году приложение преодолело отметку в 1 миллиард пользователей и стало самым скачиваемым в Google Play и Apple Store. Составители рейтинга считают, […]

2574

Бренды

29.01.2022

Феномен просекко: как маркетологи превратили обычное вино в мирового фаворита

Всего несколько десятилетий назад о просекко мало знали за пределами Италии. Сегодня это самое востребованное игристое в мире, которое оставило позади даже шампанское. У просекко нет широко известных брендов-производителей: это название — само по себе бренд. «Просекко любят во всех частях света, потому что это не вино, это маркетинговый проект», — говорит итальянский энолог и винный эксперт […]

2062

Theranos Засновниця компанії Елізабет Холмс

Стартапы

15.01.2022

Кровь, обман и миллионы: основательницу стартапа-сенсации Theranos признали виновной в мошенничестве

Принцип «fake it till you make it» годами успешно работал для стартапов в Кремниевой долине. Чтобы привлечь инвестиции, предприниматели выдавали желаемое за действительное, преувеличивали возможности и завышали будущую прибыль. До тех пор, пока речь не зашла о стартапе Theranos. Основательница компании Элизабет Холмс, которую называли будущим Стивом Джобсом, обещала создать более простую и эффективную альтернативу […]

5375

Авторские статьи

11.01.2022

Топ-10 рождественских рекламных роликов 2021 года

Больше — о семье и друзьях, меньше — о деньгах и коронавирусе: такова, по мнению маркетологов, формула успешной рождественской рекламы-2021. Мы собрали лучшие ролики по версиям двух авторитетных компаний: Kantar и Unruly. Обе провели масштабные исследования: измерили эффективность рекламы при помощи опросов и технологии распознавания лиц, которая помогает считать эмоции зрителей. Пять лучших роликов по […]

2730

Бренды

11.12.2021

История Nescafé: первый кофе на Луне, покорение Японии и популярность в Китае

Кофейни третьей волны? Приоритет качества, происхождения зерен и способа обжарки? Да, все это существует в заведениях Киева, Берлина или Сан-Франциско. Тем не менее, около четверти всего кофе, потребляемого в мире, остается растворимым. А половина доли рынка кофейных концентратов принадлежит Nescafé. О причинах такой популярности поговорим в статье. Кофе для холостяков, домохозяек и военных Nescafé была […]

5682

Бренды

01.12.2021

Миф о бриллиантовом кольце для помолвки: маркетинговая уловка De Beers

Каждый жених должен подарить невесте бриллиантовое кольцо в знак вечной любви. Чем больше бриллиант — тем крепче чувства. На самом деле нет. Но маркетинговая кампания алмазного монополиста De Beers оказалась настолько успешной, что многие до сих пор уверены: без кольца с бриллиантом помолвка не считается. Как корпорация манипулировала потребителями, одновременно управляя и спросом, и предложением, […]

5750