Тим Кук назвал австралийский подход к регулированию социальных сетей образцовым для других стран. Австралия первой в мире обязала платформы ограничить доступ к аккаунтам пользователям младше 16 лет. Подобные правила уже обсуждаются в Европейском Союзе.
Цифровой щит для смартфона подростка. Иллюстрация сгенерирована с помощью ИИ специально для Marketer.ua. Логотипы Apple и социальных платформ принадлежат соответствующим правообладателям. Изображение не является официальным материалом упомянутых компаний.
Исполнительный директор Apple Тим Кук поддержал введенные Австралией ограничения на пользование социальными сетями для детей. Об этом сообщил премьер-министр страны Энтони Албанизи после встречи с Куком в Apple Park в Калифорнии, пишет Reuters.
По словам Албанизи, представитель Apple назвал австралийский подход к онлайн-безопасности детей образцовым для всего мира. Кук также публично подчеркнул важность защиты несовершеннолетних в цифровой среде.
В ходе встречи стороны обсудили не только социальные сети, но и развитие искусственного интеллекта, а также необходимость создания международных правил для новых технологий.
Что именно запретила Австралия
С 10 декабря 2025 года социальные платформы, работающие в Австралии, должны принимать обоснованные меры, чтобы не позволять детям до 16 лет создавать и использовать аккаунты.
Ограничения распространяются, в частности, на TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, X и Reddit. Ответственность за соблюдение правил возложена не на детей или их родителей, а непосредственно на технологические компании.
За систематическое невыполнение требований платформам могут грозить штрафы до 50 млн австралийских долларов. В то же время закон не предусматривает наказания для несовершеннолетних, которые попытаются обойти запрет.
Платформы не обязаны повторно проверять документы всех пользователей. Австралийский регулятор предлагает компаниям использовать сочетание имеющихся данных об аккаунте, поведенческих сигналов и технологий определения возраста.
Комиссар по онлайн-безопасности Австралии Джули Инман Грант ранее обращала внимание на то, что у социальных сетей уже есть достаточно технологий для детального рекламного таргетинга. Поэтому эти же возможности могут использоваться для выявления несовершеннолетних пользователей. Подробности реализации правил приводит Associated Press.
Пользователям хотят предоставить больше контроля над алгоритмами
Возрастные ограничения являются частью более широкого австралийского подхода к регулированию цифровых платформ. Власти страны также рассматривают правила, которые позволят пользователям отказываться от алгоритмических рекомендаций и нежелательного контента от незнакомых аккаунтов.
Это может заставить социальные сети предлагать альтернативные способы формирования ленты — например, хронологический просмотр постов или рекомендации, которыми пользователь может управлять самостоятельно.
Таким образом, регулирование касается уже не только отдельных опасных материалов, но и самой модели работы платформ, построенной на постоянном удержании внимания.
Европа готовит аналогичные правила
Австралийский опыт начинают перенимать другие страны. Председатель Европейской комиссии Урсула фон дер Ляйен предложила установить в ЕС минимальный возраст для самостоятельного пользования социальными сетями.
Одно из предложений предусматривает запрет обычных аккаунтов для детей до 13 лет, ограниченные профили под присмотром взрослых для пользователей в возрасте 13–15 лет и дополнительные требования безопасности для подростков до 18 лет. Инициатива ещё должна пройти обсуждение и согласование странами ЕС. О предложенном подходе сообщает официальный портал Европейского Союза.
Отдельные возрастные ограничения также рассматривают Новая Зеландия, Испания, Португалия и другие страны.
Что это означает для рекламодателей и брендов
Если подобное регулирование будет распространяться, компаниям придётся пересмотреть маркетинг, ориентированный на детей и подростков.
Среди возможных последствий:
- сокращение молодой аудитории Instagram, TikTok, Snapchat и других платформ;
- ужесточение требований к определению возраста пользователей перед показом рекламы;
- ограничение персонализированного таргетинга для несовершеннолетних;
- сокращение органического охвата контента из-за отказа части пользователей от алгоритмических рекомендаций;
- более строгие правила сотрудничества брендов с несовершеннолетними блогерами;
- перенос части коммуникации на образовательные, игровые и специализированные детские платформы.
Для брендов это также создает репутационный риск. Формального соблюдения рекламных правил может оказаться недостаточно, если кампания использует механизмы, провоцирующие зависимость, скрытый сбор данных или чрезмерное потребление контента детьми.
Поддержка со стороны Apple придает дискуссии дополнительный вес. Компания контролирует одну из крупнейших мобильных экосистем мира и уже предлагает инструменты родительского контроля, возрастных ограничений и управления экранным временем.
Австралийский пример показывает, что защита детей в социальных сетях постепенно переходит от добровольных настроек к прямой ответственности платформ. Для рекламного рынка это может означать завершение периода, когда технологические компании сами определяли правила работы с молодой аудиторией.
