Instagram розпочав тестування нового формату Features, який дозволяє публікувати горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин. Платформа планує об’єднати короткі Reels із повноцінними відеоподкастами, інтерв’ю та розважальними шоу. Це може змінити конкуренцію між Instagram і YouTube за авторів контенту, рекламодавців та час користувачів.
Instagram розширює можливості для авторів відеоконтенту. Ілюстрація згенерована за допомогою ШІ / Marketer.ua
Instagram поступово розширює можливості відеоконтенту, виходячи за межі звичного формату коротких вертикальних роликів. Як повідомляє TechCrunch, компанія тестує формат Features, орієнтований насамперед на подкастерів, коміків, авторів інтерв’ю та інших творців довгих відео.
Тестування вже відбувається в Бразилії та поширюється на обмежену групу авторів у США. Масового запуску функції поки не оголошено.
90 хвилин замість нескінченного скролінгу
Features дозволяє завантажувати горизонтальні відео тривалістю до півтори години. Новий формат розрахований на повноцінні випуски подкастів, інтерв’ю, документальні сюжети та розважальний контент, який складно адаптувати до коротких Reels.
Відео зможуть з’являтися в основній стрічці Instagram і розділі Explore. Це дає авторам можливість знаходити аудиторію всередині соціальної мережі, не спрямовуючи її на сторонні платформи.
Окрему увагу Instagram приділяє перегляду відео на телевізорах. Компанія розвиває застосунок Instagram for TV, намагаючись зробити довгий контент доступним не лише на смартфонах, а й на великих екранах.
Reels перетворюються на трейлери повноцінних випусків
Одночасно Instagram тестує функцію Clips as Reels, яка дозволить пов’язувати короткі відеофрагменти з повною версією ролика.
Наприклад, автор подкасту зможе опублікувати кілька найцікавіших моментів розмови у Reels. Користувач, якого зацікавив фрагмент, перейде до повного 60–90-хвилинного випуску безпосередньо в Instagram.
Така модель поєднує два різні сценарії споживання контенту:
- Короткі відео — для привернення уваги, рекомендацій і залучення нової аудиторії.
- Довгі відео — для поглибленого перегляду, формування лояльності та регулярного контакту з автором.
Паралельно платформа працює над покращенням пошуку прямих ефірів і можливістю об’єднувати пов’язані Reels у серії на сторінках авторів.
Чому Instagram знову повертається до довгих відео
Це не перша спроба платформи конкурувати з YouTube. У 2018 році Instagram запустив IGTV — окремий напрям для довгих відео. Однак продукт не зміг стати повноцінною альтернативою YouTube, а у 2022 році компанія закрила окремий застосунок IGTV, зосередившись на Reels.
Керівник Instagram Адам Моссері раніше скептично ставився до довгих відео, оскільки короткий контент активніше стимулює поширення публікацій і спілкування між користувачами.
Тепер підхід змінюється. Instagram прагне зробити короткий і довгий контент взаємодоповнювальними: Reels залучають глядачів, а Features утримує їх усередині платформи.
Фактично компанія намагається скоротити шлях між випадковим переглядом короткого ролика та регулярним споживанням контенту конкретного автора.
Боротьба за авторів упирається в монетизацію
Однією з головних конкурентних переваг YouTube залишається розвинена система монетизації, зокрема можливість отримувати частку рекламного доходу від переглядів.
Instagram також пропонує інструменти заробітку, включно з підписками та співпрацею з брендами, але наразі не представив для Features аналогічної YouTube системи розподілу рекламного доходу.
Тому можливість публікувати 90-хвилинні відео сама по собі навряд чи стане достатнім аргументом для масового переходу авторів із YouTube.
Водночас для блогерів, експертів і медіа, які вже мають сформовану аудиторію в Instagram, новий формат потенційно зменшить необхідність переводити підписників на інші платформи.
Один запис — кілька форматів і точок контакту
Для контент-маркетингу Features відкриває перспективу ефективнішого використання довгих відеоматеріалів.
Наприклад, компанія записує 60-хвилинне експертне інтерв’ю, публікує його повну версію та створює кілька Reels із найсильнішими тезами. Короткі ролики працюють на охоплення, а повне інтерв’ю — на поглиблене знайомство з експертизою бренду.
Водночас ключовим залишається питання алгоритмічного просування. Instagram поки не оприлюднив достатньо даних, щоб оцінити, наскільки активно рекомендуватиме довгі відео та як вони впливатимуть на охоплення короткого контенту.
Instagram хоче не лише увагу, а й час глядача
Новий формат демонструє зміну конкурентної стратегії Instagram. Якщо раніше головним завданням Reels було привертати увагу користувачів короткими відео, то тепер платформа намагається утримувати цю увагу значно довше.
Для брендів і медіа це потенційна можливість вибудовувати повноцінну відеоконтентну стратегію всередині однієї платформи — від першого контакту до регулярного перегляду експертних матеріалів.
Проте успіх Features залежатиме не стільки від максимальної тривалості роликів, скільки від трьох чинників: рекомендаційних алгоритмів, зручності перегляду та економічної мотивації авторів.
Саме вони визначать, чи стане Instagram реальним конкурентом YouTube у сегменті довгих відео, чи нова функція залишиться додатковим інструментом для вже популярних авторів.
