Организация Effie Worldwide обнародовала Effie Index® 2024 (effieindex.com) – четырнадцатое ежегодное глобальное исследование, которое отмечает самые эффективные маркетинговые решения в мире. Рейтинг сформирован на основе данных о финалистах и победителях региональных, национальных и глобальных конкурсов Effie Awards, включая результаты Effie Awards Ukraine 2024.
«Effie Index устанавливает глобальный стандарт маркетинговой эффективности. Он отмечает работы, которые действительно работают и имеют реальное влияние в разных странах, отраслях и среди разных аудиторий», – отметила Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide. «Рейтинг этого года отражает истинное разнообразие мирового маркетингового лидерства, и мы искренне поздравляем всех, кто получил высшие награды. Мы гордимся их достижениями и вдохновляемся их примером».
Агентство Banda стало самым эффективным независимым агентством года в Европе и вошло в мировой топ-10 Effie Index 2024 в категории «Независимое агентство». Кроме того, она заняла место в топ-5 самых эффективных офисов в Европе. В десятку самых эффективных независимых агентств Европы также вошли украинские BetterSvit и Postmen.
Среди брендов самые высокие позиции в Европе заняли: Nova Post, Come Back Alive – в топ-3 самых эффективных брендов, UNICEF – в топ-10. Самый эффективный рекламодатель Украины в Европе – Nova Group of Companies (5 место), Come Back Alive Foundation (9), UNICEF (10).
Ниже приведены успехи украинских команд в Effie Index 2024.
Independent Agency
- Banda – 7 в мире, 1 в Европе
- BetterSvit – 13 в мире, 5 в Европе
- Postmen – 16 в мире, 7 в Европе
- 734 – 34 в мире, 14 в Европе
- Media First – 45 в мире, 16 в Европе
- Growth R&D – 45 в мире, 16 в Европе
- Taktika – 73 в мире, 25 в Европе
В топ-100 в Европе: Promodo (38), FILTR PRODUCTION (50), Drama Queen (54), Gres Todorchuk (64), MOKO digital (74), HyperNormal (77).
Agency Office
- Banda – 29 в мире, 4 в Европе
- BetterSvit – 47 в мире, 10 в Европе
- Postmen – 58 в мире, 12 в Европе
В топ-100 в Европе: Publicis Groupe Content (29), Bickerstaff.734 (31), McCann (31), Saatchi & Saatchi (31), Media First (38), Rockets. Growth R&D (38), Performics (56), Taktika (70), Starcom (76), Publicis Groupe Data Science (85).
Бренды
- Nova Post, Come Back Alive – 26 в мире, 3 в Европе
- UNICEF – 29 в мире, 8 в Европе
- Министерство иностранных дел Украины, Kernel – 69 в мире, 16 в Европе
- OLX – 69 в мире, 16 в Европе
В топ-100 в Европе: Ukrainian Witness (22), DTEK (23), Galychyna (40), AZOV (43), Nova Post (43).
Marketers
- Nova Group of Companies – 25 в мире, 5 в Европе
- ЮНИСЕФ Украина – 30 в мире, 10 в Европе
- Фонд «Вернись живым» – 32 в мире, 9 в Европе
- Kernel – 83 в мире, 25 в Европе
- Министерство иностранных дел Украины – 83 в мире, 25 в Европе
В топ-100 в Европе: Министерство образования и науки Украины (35), НПО «Украинский свидетель» (35), ДТЭК (38), «Галичина» (58), 12-я бригада специального назначения «Азов» Национальной гвардии Украины (62), WORK.UA (62), BOLT (87), Государственная служба Украины по чрезвычайным ситуациям (ГСЧС Украины) (87), Suziria Group (87).
Рейтинг этого года сформирован на основе результатов конкурсов Effie Awards, проведенных в период с 1 января по 31 декабря 2024 года.
ГЛОБАЛЬНЫЕ РЕЙТИНГИ
- Самые эффективные маркетологи (Top 5) – AB InBev, McDonald’s, Unilever, PepsiCo, Mondelēz International
- Most Effective Brands (Top 5) – McDonald’s, Dove, KFC, Samsung, O Boticário
- Most Effective Agency Holding Groups (Top 5) – Omnicom, WPP, Publicis Groupe, Interpublic Group (IPG), Dentsu
- Most Effective Agency Networks (Top 5) – Ogilvy, McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, VML
- Самые эффективные агентские офисы (топ-5) – AlmapBBDO (Сан-Паулу, Бразилия), Ogilvy (Мумбаи, Индия), Leo Burnett (Мумбаи, Индия), McCann (Гуруграм, Индия), Leo Burnett (Дубай, Объединенные Арабские Эмираты)
- Самые эффективные независимые агентства (Топ-5) – Mischief @ No Fixed Address (Бруклин, Нью-Йорк, США), ISLA (Мехико, Мексика), ISLA (Буэнос-Айрес, Аргентина), The Womb (Мумбаи, Индия), Soko (Сан-Паулу, Бразилия)
РЕГИОНАЛЬНЫЕ РЕЙТИНГИ
- Азиатско-Тихоокеанский регион – McDonald’s (маркетолог), McDonald’s (бренд), WPP (холдинговая группа), Ogilvy (агентская сеть), Ogilvy Mumbai (агентский офис), The Womb (независимое агентство).
- Europe – McDonald’s (маркетолог), McDonald’s (бренд), WPP (холдинговая группа), Publicis (агентская сеть), Ogilvy Athens (агентский офис), Banda (независимое агентство).
- Latin America – AB InBev (маркетолог), O Boticário (бренд), Omnicom (холдинговая группа), BBDO Worldwide (агентская сеть), AlmapBBDO (агентский офис), ISLA Mexico (независимое агентство).
- Ближний Восток и Африка – AB InBev (маркетолог), Yas Island (бренд), Publicis Groupe (холдинговая группа), Leo Burnett
- Worldwide (агентская сеть), Leo Burnett Dubai (агентский офис), People of the Internet (независимое агентство).
- Северная Америка – McDonald’s (маркетолог), McDonald’s (бренд), IPG (холдинговая группа), McCann Worldgroup (агентская сеть), Mischief @ No Fixed Address (агентский офис и независимое агентство).
Чтобы просмотреть полный рейтинг и узнать больше о методике его формирования, посетите сайт effieindex.com.
