Многие до сих пор воспринимают лайвстриминг как развлечение для школьников, которые проводят свободное время за просмотром видеоигр. Однако данные Streams Charts показывают совсем другую картину. Современный зритель украиноязычных трансляций — это не только геймер, но и молодой специалист, студент, сотрудник IT-компании или офисный работник. Мы изучили демографию, интересы и профессиональный состав аудитории, чтобы составить актуальный портрет украиноязычного зрителя в 2025 году.
Кто смотрит украиноязычные стримы: возраст, семейное положение и доход
90% аудитории составляют мужчины, а женщины занимают лишь около 10%. Иными словами, украиноязычный сегмент лайвстриминга по гендерному составу сегодня ближе к киберспорту и хардкорному геймингу, чем к массовым социальным платформам. Для рекламодателей это означает, что игровые девайсы, технологии, автомобили, спортивные товары и финансовые сервисы потенциально будут находить здесь особенно релевантную аудиторию.
Демографические данные украиноязычной аудитории / Изображение: Streams Charts
Каждый второй зритель украиноязычных трансляций — представитель Gen Z или молодой миллениал в возрасте до 30 лет. Это свидетельствует о том, что украиноязычному лайвстримингу сегодня присущи не столько подростки, сколько молодые взрослые с уже сформированными привычками потребления контента.
Доля зрителей в возрасте до 20 лет составляет всего 21,8% аудитории. Украиноязычный лайвстриминг давно перестал быть развлечением исключительно для школьников. Основной зритель уже находится в возрасте обучения в университете или первых лет профессиональной карьеры.
60,2% зрителей украиноязычных трансляций не состоят в отношениях. Типичный зритель стримов — молодой мужчина без семьи и детей. Это напрямую связано с возрастной структурой аудитории и влияет на предпочтения в контенте: игры, развлечения, спорт, реакционный контент и общение с комьюнити.
73,4% зрителей украиноязычных трансляций имеют доход до $20 тыс. в год. С одной стороны, почти три четверти зрителей относятся к категории низкого или среднего дохода. Это объясняется высокой долей студентов, молодых специалистов и людей в начале карьерного пути. С другой стороны, это уже вполне платежеспособная аудитория, которая может совершать крупные покупки, а не только закрывать базовые потребности.
Сегодня украиноязычный лайвстриминг имеет одну из наиболее четко выраженных демографических ниш среди всех цифровых медиа в Украине. Если говорить о «среднестатистическом зрителе», то это мужчина 20–29 лет, холост и без детей, с доходом до $20 тыс. в год, который активно потребляет цифровой и развлекательный контент.
От игр к цифровой культуре: интересы и профессии украиноязычной аудитории
Видеоигры занимают первое место среди всех интересов украиноязычных зрителей — это хобби охватывает около 76,2% всей аудитории. Хотя значительная доля аудитории приходит в лайвстриминг именно за играми, она остается ради всей цифровой культуры. Это свидетельствует о том, что рынок постепенно движется от игровых трансляций к полноценной creator economy.
Демографические данные украиноязычной аудитории / Изображение: Streams Charts
Не каждый геймер — фанат киберспорта. Разница между интересом к видеоиграм (76,2%) и киберспорту (48,8%) составляет почти 30 процентных пунктов. Иными словами, каждый второй зритель интересуется киберспортом, но почти треть игровой аудитории предпочитает игры без соревновательной составляющей. Это важный сигнал для самих стримеров: контент по играм не обязательно должен строиться вокруг турниров и профессиональной сцены.
Личность стримера становится почти такой же важной, как и контент. Интерес к инфлюенсерам (39,9%) оказался выше, чем к кино, музыке, спорту и аниме. Украиноязычные зрители все чаще приходят не за конкретной игрой, а к конкретному человеку. Это один из признаков взросления рынка: аудитория начинает формировать долгосрочную привязанность к создателям контента.
IT-культура глубоко интегрирована в аудиторию стриминга — 38,5% интересуются компьютерами и электроникой. Украиноязычный лайвстриминг собирает аудиторию с заметно более высокой технологической вовлеченностью, чем среднестатистическое население. Для брендов техники, комплектующих, ноутбуков и периферии это практически идеальная аудитория.
Студенты — самая большая социальная группа в украиноязычном лайвстриминге. Ее доля составляет около 27,2% от всей аудитории. Каждый четвертый зритель украиноязычных трансляций все еще находится на этапе получения образования. Это хорошо объясняет молодой возраст аудитории и относительно невысокие доходы, о которых мы писали выше.
Безработица среди украиноязычных зрителей на удивление низкая — всего около 4,6%. Подавляющее большинство зрителей украиноязычных трансляций либо учатся, либо работают. Это достаточно сильный показатель вовлеченности аудитории в экономическую активность.
Спорт проигрывает киберспорту почти в три раза: интерес к спорту составляет 17,5%, к киберспорту — 48,8%. Для украиноязычного зрителя киберспорт уже давно стал более значимой формой соревнований, чем традиционный спорт. Это очень характерная черта молодой цифровой аудитории.
Аниме уже стало массовым интересом среди украинцев — около 19,4% аудитории интересуются аниме, мангой и комиксами. То есть уже каждый пятый зритель украиноязычных трансляций вовлечен в аниме-культуру, что делает ее одним из крупнейших субкультурных сегментов рынка.
На первый взгляд может показаться, что украиноязычный лайвстриминг остается территорией геймеров. Однако данные показывают гораздо более сложную картину. Значительную часть аудитории составляют студенты, IT-специалисты и офисные работники, а среди ключевых интересов, помимо игр и киберспорта, присутствуют технологии, электроника и инфлюенсеры.
Это позволяет рассматривать лайвстриминг уже не как нишевое игровое развлечение, а как один из центральных цифровых медиаформатов для молодого поколения украинцев. Фактически стриминговые платформы становятся местом, где пересекаются развлечения, технологии, образование, интернет-культура и профессиональная среда будущих специалистов цифровой экономики.
Вопреки распространенному стереотипу, украиноязычный лайвстриминг уже давно вышел за пределы узкой игровой ниши. Его аудитория — это преимущественно молодые экономически активные люди: студенты, IT-специалисты, офисные работники и специалисты, которые активно пользуются цифровыми сервисами, интересуются технологиями и формируют собственные потребительские привычки. Для брендов это означает, что стриминговые платформы могут быть эффективным каналом коммуникации не только для продвижения игр или киберспорта, но и для финансовых сервисов, электроники, автомобилей, образовательных продуктов, e-commerce и других категорий товаров и услуг.
В то же время результаты исследования демонстрируют еще одну важную тенденцию: украиноязычный лайвстриминг постепенно превращается в полноценную часть creator economy. Зрители все чаще приходят не только за контентом, но и за личностью автора, а доверие к стримерам становится важным фактором влияния на аудиторию. Именно поэтому компаниям, работающим с молодой цифровой аудиторией, стоит рассматривать сотрудничество со стримерами как инструмент долгосрочного брендинга и построения сообществ, а не только как способ быстрого расширения охвата.
