Простые цифры охвата в рекламе больше не гарантируют бизнес-результатов. В 2026 году рынок окончательно переходит к борьбе за качественное внимание и интеграцию искусственного интеллекта в экосистемы брендов. Основные векторы трансформации маркетинга, представленные на отраслевом форуме Healthcare Creative Forum (HCF), сформировали три четких правила для современного бизнеса.
CEO Media First Ukraine Анна Остапенко
3 главных инсайта форума HCF от Media First Ukraine:
1. Приоритет внимания вместо бесполезных охватов
В 2026 году выиграют не те бренды, у которых самые большие бюджеты, а те, которые способны удержать внимание пользователя. Фокус с классических метрик охвата и частоты смещается на реальное вовлечение: видимость рекламы, продолжительность просмотра и уровень удержания внимания. Маркетологам рекомендуют сочетать каналы массового охвата с площадками с высокой концентрацией внимания аудитории — TikTok, Spotify, Twitch, Uklon Ads, интерактивными форматами и нативными креативными интеграциями.
2. Готовность к маркетингу под руководством искусственного интеллекта
Искусственный интеллект коренным образом меняет путь клиента и классический поиск в интернете. Чтобы оставаться заметными, брендам необходимо адаптировать свой контент под среду ИИ-поисковиков (работать над видимостью в системах искусственного интеллекта и географических сервисах), а также предоставлять алгоритмам достаточно качественных данных для обучения. Трафик, генерируемый ИИ, становится отдельным полноценным каналом привлечения клиентов, который нужно учитывать уже сейчас.
3. Экосистемы ритейла и бесшовный Commerce
Потребности потребителя изменились: вместо длительного поиска отдельного продукта люди хотят сразу получать готовое решение под свой запрос. Медиа и электронная коммерция окончательно объединяются. Ключевая задача для брендов — максимально упростить и сократить путь человека к покупке за счет развития партнерств с рекламными сетями ритейлеров, повышения видимости товаров внутри маркетплейсов и интеграции возможности мгновенного заказа непосредственно в контент, социальные сети и проекты лидеров мнений.
В 2026 году рекламный рынок играет по новым правилам: выигрывает не тот, кто громче кричит на массовых площадках, а тот, кто умеет удерживать качественное внимание. Мы видим глобальный сдвиг в сторону стратегий удержания внимания, бесшовной торговли и оптимизации под поиск с помощью искусственного интеллекта. Трафик с ИИ — это уже не будущее, а действующий канал привлечения клиентов. Брендам пора перестать покупать «пустое» охват и начать инвестировать в площадки с высокой концентрацией внимания и готовые решения для потребителя,
— комментирует директор медиаагентства Media First Ukraine Анна Остапенко.
Отчет смотрите здесь:
