Лайвстриминг с момента своего появления превзошёл традиционные телевизионные эфиры по доступности, ведь для просмотра контента не нужен телевизор и кабельное подключение, а достаточно иметь обычный смартфон и интернет. Однако, по данным аналитической компании Streams Charts, сфера украиноязычного лайвстриминга всё же унаследовала некоторые телевизионные паттерны. Прежде всего это касается прайм-тайма или часов максимальной зрительской активности.
Праймтайм украиноязычного лайвстриминга
Какой прайм-тайм у украиноязычных трансляций?
В 2025 году динамика зрительской активности на украиноязычных трансляциях имеет два ярко выраженных пика — утренний и вечерний. В течение прошлого года среднее количество зрителей на утренних украиноязычных эфирах составляло около 42 тыс. человек. Этот пик приходится на промежуток с 8:00 до 9:00 утра и прежде всего связан с тем, что зрители уделяют большое внимание утренним выпускам новостей и развлекательным шоу на онлайн-трансляциях телеканалов вроде «ТСН», «ICTV» и других.
В обеденное время, в промежутке с 11:00 до 17:00, зрительская активность проседает до уровня 35 тыс. зрителей в среднем. Показатели падают, поскольку в это время аудитория обычно занята учёбой и работой.
Прайм-тайм зрительской и стримерской активности на украиноязычных трансляциях
Праймтайм зрительской и стриммерской активности на украиноязычных трансляциях / Изображение: Streams Charts
В 2025 году вечерний прайм-тайм украиноязычных трансляций выходил на пик в 20:00 и составлял около 72 тыс. зрителей в среднем. Здесь активность аудитории практически вдвое выше, чем утром. Хедлайнерами вечернего прайм-тайма традиционно были стримеры с развлекательным контентом, такие как Михаил Лебига, Филипп «thetremba» и другие.
Если посмотреть на активность украиноязычных каналов, то на графике видно лишь один пик — в период с 20:00 до 22:00 показатель среднего количества активных каналов достигает отметки в 640+ каналов. Это примерно втрое больше, чем количество уникальных каналов во время утреннего пика зрительской активности. Такая пропорция свидетельствует о том, что украиноязычные стримеры фактически игнорируют утренний всплеск зрительской активности, хотя такие эфиры могли бы принести им много трафика и увеличить охват аудитории.
Больше данных об украиноязычных стримерах можно найти в базе Streams Charts. У нас хранится статистика каналов всех самых популярных создателей контента, независимо от платформы, страны или языка эфиров.
5 советов по запуску успешных лайвстримов
- Планируйте эфиры на часы максимальной активности вашей аудитории.
- Пробуйте утренние трансляции, где конкуренция ниже.
- Анонсируйте эфиры заранее через соцсети и email-рассылки.
- Используйте интерактивные механизмы: опросы, вопросы и розыгрыши.
- Анализируйте статистику просмотров и корректируйте время выхода следующих трансляций.
Что это означает для маркетинга и контента
Данные Streams Charts показывают, что поведение аудитории лайвстриминга во многом напоминает классическое телевидение: наибольшая концентрация внимания приходится на утренние и вечерние часы. Для брендов, медиа и контент-мейкеров это означает, что время выхода трансляции может влиять на ее эффективность не меньше, чем сам контент.
Особенно интересна ситуация с утренним пиком активности. Несмотря на наличие десятков тысяч зрителей, количество украиноязычных каналов в это время значительно меньше, чем вечером. Это создает возможность для новых стримеров, медиа и брендов получить больше внимания аудитории при меньшей конкуренции.
Для компаний, которые используют прямые эфиры для продвижения продуктов, обучения клиентов или построения сообщества, утренние трансляции могут стать недооцененным каналом привлечения аудитории. В то же время вечерний прайм-тайм остается лучшим выбором для масштабных запусков, презентаций и развлекательного контента, рассчитанного на максимальный охват.
