Лайвстримінг з моменту своєї появи перевершив традиційні телевізійні ефіри за доступністю, адже для перегляду контенту не потрібен телевізор та кабельне підключення, а достатньо мати звичайний смартфон та інтернет. Проте, за даними аналітичної компанії Streams Charts, сфера українськомовного лайвстримінгу все одно успадкувала деякі телевізійні патерни. Насамперед це стосується праймтайму або годин максимальної глядацької активності.
Праймтайм українськомовного лайвстримінгу
Який праймтайм українськомовних трансляцій?
У 2025 році динаміка глядацької активності на українськомовних трансляціях має два яскраво виражені піки — ранковий та вечірній. Протягом минулого року середня кількість глядачів на ранкових українськомовних ефірах становила близько 42 тис. осіб. Цей пік припадає на проміжок з 8:00 до 9:00 години ранку і насамперед пов’язаний із тим, що глядачі приділяють велику увагу ранковим випускам новин та розважальним шоу на онлайн-трансляціях телеканалів на кшталт “ТСН”, “ICTV” та інших.
В обідній часи у проміжку з 11:00 до 17:00 глядацька активність просідає до рівня 35 тис. глядачів у середньому. Показники падають, оскільки у цей час аудиторія зазвичай зайнята навчанням та роботою.
Праймтайм глядацької та стримерскої активності на українськомовних трансляціях
Праймтайм глядацької та стримерскої активності на українськомовних трансляціях / Зображення: Streams Charts
У 2025 році вечірній праймтайм українськомовних трансляцій виходив на пік у 20:00 годині та становив близько 72 тис. глядачів у середньому. Тут активність аудиторії практично вдвічі вища, ніж уранці. Хедлайнерами вечірнього праймтайму традиційно були стримери з розважальним контентом, на кшталт Михайла Лебіга, Філіп “thetremba” тощо.
Якщо подивитися на активність українськомовних каналів, то на графіку видно лише один пік — у період з 20:00 до 22:00 години показник середньої кількості активних каналів досягає позначки у 640+ каналів. Це приблизно втричі більше, ніж кількість унікальних каналів під час ранкового піку глядацької активності. Така пропорція свідчить про те, що українськомовні стримери фактично ігнорують ранковий сплеск глядацької активності, хоча такі ефіри могли б принести їм багато трафіку та збільшити охоплення аудиторії.
Більше даних про українськомовних стримерів можна знайти в базі Streams Charts. У нас зберігається статистика каналів всіх найпопулярніших творців контенту, незалежно від платформи, країни чи мови етерів.
5 порад для запуску успішних лайвстримів
- Плануйте ефіри на години максимальної активності вашої аудиторії.
- Тестуйте ранкові трансляції, де конкуренція нижча.
- Анонсуйте ефіри заздалегідь через соцмережі та email-розсилки.
- Використовуйте інтерактивні механіки: опитування, питання та розіграші.
- Аналізуйте статистику переглядів і коригуйте час виходу наступних трансляцій.
Що це означає для маркетингу та контенту
Дані Streams Charts демонструють, що поведінка аудиторії лайвстримінгу багато в чому нагадує класичне телебачення: найбільша концентрація уваги припадає на ранкові та вечірні години. Для брендів, медіа та контент-мейкерів це означає, що час виходу трансляції може впливати на її ефективність не менше, ніж сам контент.
Особливо цікавою є ситуація з ранковим піком активності. Попри наявність десятків тисяч глядачів, кількість українськомовних каналів у цей час значно менша, ніж увечері. Це створює можливість для нових стримерів, медіа та брендів отримати більше уваги аудиторії за меншої конкуренції.
Для компаній, які використовують прямі ефіри для просування продуктів, навчання клієнтів або побудови спільноти, ранкові трансляції можуть стати недооціненим каналом залучення аудиторії. Водночас вечірній праймтайм залишається найкращим вибором для масштабних запусків, презентацій та розважального контенту, розрахованого на максимальне охоплення.
