Несмотря на сложные условия ведения бизнеса в Украине, активность онлайн-предпринимателей продолжает расти. За первые семь месяцев 2026 года WayForPay зафиксировал одновременный рост активной клиентской базы, количества новых подключений и оборота предприятий.
Чтобы оценить, что происходит с онлайн-бизнесом, WayForPay — один из лидеров украинского рынка онлайн-платежей — проанализировал собственные данные за январь–июль 2026 года и сравнил их с аналогичным периодом прошлого года.
Данные показывают положительную годовую динамику сразу по нескольким показателям: среднемесячное количество активных клиентов выросло на 18,2%, новых подключений стало на 9% больше, количество клиентов, возобновивших активность, увеличилось на 16%, а оборот — на 21%.
Активных онлайн-бизнесов значительно больше, чем год назад
Если взять количество активных пользователей WayForPay в каждом отдельном месяце с января по июль 2026 года и рассчитать среднее значение, оно составляет 16 553 пользователя против 14 009 за аналогичный период 2025 года. Таким образом, среднемесячный показатель вырос на 18,2%. В то же время общее количество клиентов WayForPay превышает 50 тыс.
Преимущество по сравнению с прошлым годом сохранялось в каждом из семи месяцев. В январе активных клиентов было на 22% больше в годовом исчислении, в июле — на 12,2% больше: 16 432 против 14 642.
Число активных клиентов, количество новых подключений и оборот выросли
Если смотреть на динамику в течение самого 2026 года, она была неравномерной. С 16 091 клиента в январе активная база увеличилась до 16 837 в мае, после чего скорректировалась до 16 432 в июле. В то же время даже июльский показатель остается более чем на 12% выше, чем годом ранее.
Для сравнения: в декабре 2025 года активными были 16 695 клиентов. Таким образом, июльский показатель примерно на 1,6% ниже уровня конца прошлого года. Это свидетельствует скорее о стабилизации активной базы в течение 2026 года после её существенного расширения, чем о снижении активности в годовом исчислении.
За два года средний показатель активной базы WayForPay вырос почти на 69%, а оборот — примерно на 55%.
Количество новых подключений также растет
За январь-июль 2026 года WayForPay получил 7 394 новых подключения против 6 784 за аналогичный период прошлого года. Таким образом, количество новых клиентов увеличилось примерно на 9%.
Это важное изменение в общей картине: рост активной базы WayForPay обеспечивают не только уже подключенные компании, которые продолжают работать или возвращаются после перерыва. Сервис одновременно привлекает больше совершенно новых продавцов, чем годом ранее.
Для предпринимателей WayForPay может стать отправной точкой для быстрого запуска онлайн-продаж: без отдельной разработки можно создать страницу для продаж, начать принимать оплату, работать с инвойсами или платежными ссылками, а по мере развития бизнеса — подключать подписки, QR-решения и другие инструменты.
Три года в цифрах: активная база, новые клиенты и оборот
При этом более общая статистика онлайн-предпринимательства демонстрирует иную динамику. По данным YC.Market, во II квартале 2026 года онлайн-ритейл оставался самым популярным видом деятельности среди новых ФЛП, однако количество регистраций по КВЭД 47.91 сократилось на 34% в годовом исчислении. За квартал было зарегистрировано 6,1 тыс. таких ИП, тогда как прекратили деятельность 2,6 тыс., поэтому баланс оставался положительным.
Эти показатели нельзя напрямую сравнивать с данными WayForPay: регистрация ИП по определенному КВЭД и подключение бизнеса к платежному сервису — разные процессы. Однако на фоне замедления регистрации новых предпринимателей именно в онлайн-ритейле рост новых подключений WayForPay на 9% выглядит особенно показательно.
Вместе с новыми клиентами растет количество возвращающихся предприятий
Еще одна заметная тенденция — рост количества клиентов, которые уже пользовались WayForPay ранее, некоторое время были неактивны, а затем возобновили работу.
За семь месяцев 2026 года таких клиентов было 12 105 — на 16% больше, чем годом ранее.
В результате общий приток — новые и возобновившие работу клиенты вместе — увеличился с 17 222 в январе–июле 2025 года до 19 499 в 2026-м. Это рост примерно на 13,2%.
Как изменилась структура притока клиентов
Структура этого притока также несколько изменилась. В 2025 году новые клиенты обеспечивали около 39,4% общего притока, а в 2026 году — около 37,9%. Соответственно, доля клиентов, вернувшихся после перерыва, выросла примерно с 60,6% до 62,1%.
То есть роль ранее подключенных предприятий остается очень значительной, но это происходит не из-за сокращения количества новых клиентов: обе составляющие притока в 2026 году растут.
За этот же период количество клиентов, ставших неактивными, увеличилось с 15 911 до 18 762, или на 17,9%. В то же время среднемесячная активная база росла более быстрыми темпами — на 18,2%.
В январе–июле 2025 года совокупный приток составил 17 222 клиента, тогда как неактивными стали 15 911. Разница составила +1 311.
В 2026 году приток увеличился до 19 499 клиентов, а в неактивный статус перешли 18 762. Таким образом, баланс также остается положительным — +737 клиентов.
Эти данные свидетельствуют о высокой динамичности клиентской базы: часть предпринимателей приостанавливает деятельность, в то же время появляются новые компании, а ранее неактивные возобновляют работу.
На такую динамику могут влиять сезонность и естественный жизненный цикл малого бизнеса, а также условия, в которых сегодня работают украинские предприниматели: кадровый дефицит, мобилизация, риски безопасности, перебои с энергоснабжением и рост операционных расходов.
Поэтому переход продавца в неактивный статус не обязательно означает закрытие бизнеса или окончательный уход из онлайн-торговли.
Для нас один из ключевых сигналов этих данных — одновременный рост различных составляющих клиентской базы. В WayForPay приходит больше новых бизнесов, чем годом ранее, при этом увеличивается количество предпринимателей, возобновляющих активность после перерыва, а общая активная база остается значительно больше. Именно поэтому состояние онлайн-сегмента важно оценивать комплексно: смотреть не только на новые подключения, но и на количество активных бизнесов, возвращение клиентов и динамику их оборотов. В совокупности эти показатели дают гораздо более точное представление о том, как развивается онлайн-бизнес,
— рассказали в руководстве WayForPay, одного из ключевых игроков украинского рынка онлайн-платежей.
Оборот растет быстрее, чем активная база
Расширение клиентской базы сопровождается ростом объемов операций предприятий. За январь–июль 2026 года совокупный оборот клиентов WayForPay увеличился на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Для сравнения: среднемесячное количество активных клиентов за этот же период выросло на 18,2%. Таким образом, оборот растет несколько быстрее, чем сама активная база.
Эта разница видна и в помесячной статистике. В шести из семи месяцев темп роста оборота превышал темп увеличения количества активных клиентов, а в январе показатели были практически одинаковыми.
Например, в марте активных клиентов было на 19,9% больше, чем годом ранее, тогда как оборот вырос на 25,7%. В июле активная база увеличилась на 12,2% в годовом исчислении, а оборот — на 16,5%.
Таким образом, рост оборота WayForPay объясняется не только тем, что число активных предприятий увеличилось. В среднем каждая сформированная активная база также генерирует больший объем платежей.
Такой результат соответствует общему тренду на увеличение объемов безналичных расчетов. По данным НБУ, в первом полугодии 2026 года количество безналичных операций с платежными картами выросло на 7,5% в годовом исчислении, а их сумма — на 16,6%. При этом оплата товаров и услуг в интернете составила 13,7% от количества и 16,6% от суммы всех безналичных карточных операций.
На динамику оборота влияют сразу несколько факторов. Часть прироста в гривне объясняется ростом потребительских цен: в январе–июле 2026 года они были в среднем на 7,8% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В то же время сохраняется потребительский спрос — оборот розничной торговли за этот период вырос на 9%. Кроме того, в различных сегментах e-commerce рост доходов обеспечивают как большее количество покупок, так и увеличение среднего чека.
Поэтому более быстрый рост оборота по сравнению с активной базой может быть результатом сочетания нескольких факторов: большей интенсивности продаж уже работающих бизнесов, увеличения среднего чека и общего роста цен.
Что эти данные говорят об онлайн-бизнесе в 2026 году
Если сопоставить статистику WayForPay с более общими показателями рынка, заметна важная особенность: несмотря на сложные условия для предпринимательства, активность бизнеса в Украине не демонстрирует общего спада.
За первое полугодие 2026 года в стране открылось 141,5 тыс. ФЛП — примерно на 3% больше, чем годом ранее, тогда как количество закрытий сократилось на 36%.
При этом именно в онлайн-ритейле картина сложнее: во II квартале количество новых ФЛП по КВЭД 47.91 сократилось на 34% в годовом исчислении.
На этом фоне статистика WayForPay демонстрирует иную динамику: за семь месяцев количество новых подключений выросло на 9%, среднемесячная активная база — на 18,2%, а количество предприятий, возобновивших активную деятельность, — на 16%.
Вместе с клиентской базой растут и объемы работы уже подключенных предпринимателей: оборот в выборке WayForPay вырос на 21% в годовом исчислении.
В то же время положительная динамика прослеживается и в более широкой торговой статистике. По данным Госстата, в январе-июле 2026 года оборот розничной торговли в Украине увеличился на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Стоит учитывать и ценовой фактор. В июле 2026 года потребительские цены были на 7,7% выше, чем в июле 2025 года. Поэтому часть увеличения оборота в гривне связана с ростом цен. В то же время одной лишь инфляцией динамику объяснить нельзя: оборот WayForPay рос быстрее, чем активная база, почти на протяжении всего исследуемого периода.
В совокупности эти показатели формируют довольно устойчивую картину. WayForPay в 2026 году не только работает с большей активной базой, чем годом ранее, но и привлекает больше новых клиентов, возвращает больше ранее неактивных бизнесов и фиксирует рост оборота.
То есть положительная динамика не сосредоточена в одном показателе. Одновременно растут количество предприятий в системе и объемы их работы — даже на фоне более сложной ситуации с появлением новых предпринимателей непосредственно в сегменте онлайн-ритейла.
Поэтому рост клиентской базы WayForPay — это не только увеличение количества предприятий, принимающих платежи через платформу. Для части предпринимателей она становится инфраструктурой для запуска и дальнейшего масштабирования онлайн-продаж — без необходимости каждый раз создавать отдельные решения с нуля.
Как растут отдельные продукты WayForPay
Указанные ниже показатели являются предварительными и будут уточняться.
По предварительной оценке, в январе–июле оборот через решения для интернет-магазинов увеличился примерно на 22% в годовом исчислении, через счета-фактуры и платежные ссылки — на 23%, а через лендинги — примерно на 19%.
Одну из самых высоких динамик демонстрируют подписки и рекурентные платежи: объем операций в этом направлении ориентировочно вырос на 26%. В сегменте продажи билетов и мероприятий прирост составил около 18%, в сегменте инфопродуктов и цифрового контента — около 16%, а в сегменте QR-решений — примерно 14%.
Растет не только оборот, но и использование отдельных инструментов бизнесом. Например, количество клиентов, создавших лендинги через WayForPay, за первые семь месяцев 2026 года выросло примерно на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество компаний, использовавших счета-фактуры и платежные ссылки, — ориентировочно на 25%, а регулярные платежи — на 28%.
Положительная динамика также прослеживается среди интернет-магазинов, билетных проектов и QR-сценариев. Это показывает, что рост WayForPay в 2026 году происходит не только за счет увеличения клиентской базы и оборота: бизнес всё активнее использует платформу как набор инструментов для запуска, приёма платежей и развития онлайн-продаж.
