Україна серед світових лідерів Effie Index 2025: Banda — №1 у світі, Silpo — у топ-3 найефективніших брендів

Effie Worldwide оприлюднила результати Effie Index 2025 – найавторитетнішого світового рейтингу маркетингової ефективності. Рейтинг формується на основі результатів фіналістів і переможців національних, регіональних та глобальних конкурсів Effie Awards, проведених упродовж 2025 року, включаючи результати Effie Awards Ukraine.

Українські агенції та бренди стали одними з найефективніших у світі за результатами Effie Index 2025

Коли маркетингова ефективність стає головною валютою ринку, саме Effie Index показує, хто сьогодні задає стандарти результативності у світі. Цьогорічний рейтинг вкотре підтвердив: українські агенції, бренди та рекламодавці не лише конкурують із найсильнішими гравцями міжнародного ринку, а й очолюють глобальні рейтинги ефективності.

Effie Index 2025

Рейтинг 2025 року яскраво демонструє, якою є маркетингова ефективність сьогодні. Поряд із багатьма всесвітньо відомими брендами та компаніями ми бачимо нових учасників і нових лідерів, які доводять, що ефективний маркетинг може народжуватися будь-де. Ефективність не визначається масштабом компанії, розміром бюджету чи географією. Її визначають ідеї, здатні створювати реальний вплив. Ми вітаємо всіх маркетологів, бренди, агенції та агентські мережі, які увійшли до рейтингу цього року та продовжують задавати стандарти ефективності у світі.

– зазначила Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.

Щороку Effie Index визначає найефективніші агенції, бренди, рекламодавців, мережі агенцій та холдинги світу. Для професійної спільноти це не просто рейтинг нагород – це глобальний індикатор ефективності, який демонструє, чиї маркетингові рішення забезпечують відчутний вплив на бізнес і досягають вимірюваних результатів.

Агенція Banda стала найефективнішою незалежною агенцією року у світі та в Європі, а також посіла 3-тє місце у світовому рейтингу найефективніших агентських офісів.

Most Effective Agency Offices 2025 / топ-5

До десятки найефективніших незалежних агенцій світу також увійшла агенція Gres Todorchuk, яка одночасно потрапила й до європейського топ-10.

Most Effective Independent Agency Offices 2025 / топ-10

Серед топ-10 найефективніших незалежних агенцій Європи також представлені українські агенції BetterSvit та Media First.

Серед брендів особливої уваги заслуговує результат Silpo, який посів 3 місце у світі та 2 місце в Європі серед найефективніших брендів.

Most Effective Brands 2025 / топ-10

Високі позиції продемонструвала й Fozzy Group, яка стала найефективнішим рекламодавцем України в рейтингу Effie Index 2025, посівши 12 місце у світі та 3 місце в Європі.

Якщо враховувати бали, отримані не лише за українські проєкти, а й за проєкти на інших ринках, картина топ-10 виглядає так: McDonald’s – найефективніший бренд в світі та в Європі, найефективніші рекламодавці – McDonald’s (2 місце в світі, 1 в Європі), PepsiCo (4 в світі, 5 в Європі) та Nestlé (5 в світі, 19 в Європі).

Independent Agency

• Banda – 1 в світі, 1 в Європі
• Gres Todorchuk – 8 в світі, 4 в Європі
• BetterSvit – 26 в світі, 9 в Європі
• Media First – 28 в світі, 10 в Європі
• Rockets. Growth R&D – 61 в світі, 22 в Європі
• Senate Agency – 91 в світі, 30 в Європі

В топ-100 в Європі: [isdgroup] (36), Starlight Creative (43), Bickerstaff.734 (47), Megapolis+ (55), Drama Queen (66), I AM IDEA (71), Strumer Production (84), Taktika (84), Adsapience (94).

Agency Office

• Banda – 3 в світі, 1 в Європі
• Gres Todorchuk – 38 в світі, 14 в Європі
• Starcom – 52 в світі, 18 в Європі
• Performics – 60 в світі, 19 в Європі
• BetterSvit – 94 в світі, 28 в Європі

В топ-100 в Європі: Saatchi & Saatchi (33), Media First (35), Publicis Groupe Content (40), Publicis Groupe Data Science (40), OMD Optimum Media (62), Rockets. Growth R&D (67), Leo Burnett (81), Senate Agency (88), HyperNormal (91), [isdgroup] (98).

Brands

При формуванні рейтингу враховувалися бали, здобуті виключно українськими проєктами:

• Silpo – 3 в світі, 2 в Європі
• В топ-100 в Європі: DTEK (19), Comfy (20), OKKO (26), Charitable Foundation of Heroes Tribune (32), Nova Post, Come Back Alive (32), PrivatBank (32), Kernel Ukraine, Ministry of Foreign Affairs of Ukraine (51), 13th Brigade of the National Guard of Ukraine “Khartiia” (68), Bolt Food (68), Kärcher (68), UNITED24 Medevac (84).

Під час підрахунку балів враховувалися результати, отримані як українськими проєктами, так і за роботи для цього бренду в інших країнах:

• McDonald’s – 1 в світі, 1 в Європі
• KFC – 11 в світі, 51 в Європі
• Mastercard – 19 в світі, 10 в Європі
• Vodafone – 37 в світі, 5 в Європі

Marketers

При формуванні рейтингу враховувалися бали, здобуті виключно українськими проєктами:

• Fozzy group – 12 в світі, 3 в Європі
• В топ-100 в Європі: Nova Group of Companies (32), DTEK (35), COMFY (38), Kernel (45), OKKO (48), Charitable Foundation of Heroes Tribune (52), Come Back Alive Foundation (52), Ministry of Foreign Affairs of Ukraine (52), PrivatBank (52), Starlight Media (60), BOLT (70), PUMB (70).

Під час підрахунку балів враховувалися результати, отримані як українськими проєктами, так і за роботи для цього рекламодавця в інших країнах:

• McDonald’s – 2 в світі, 1 в Європі
• PepsiCo – 4 в світі, 5 в Європі
• Nestlé – 5 в світі, 19 в Європі
• Mastercard – 24 в світі, 11 в Європі
• Vodafone – 47 в світі, 13 в Європі
• Carlsberg – 52 в Європі

Рейтинг Effie Index 2025 сформовано на основі результатів конкурсів Effie Awards, проведених у період з 1 січня по 31 грудня 2025 року.

Повний рейтинг та методологія розрахунку доступні на сайті Effie Index.

Глобальні рейтинги

• Most Effective Marketers / Top 5: Unilever, McDonald’s, AB InBev, PepsiCo, Nestlé
• Most Effective Brands / Top 5: McDonald’s, Burger King, Silpo, Dove, IKEA
• Most Effective Agency Holding Groups / Top 5: Omnicom, WPP, Interpublic Group (IPG), Publicis Groupe, Havas
• Most Effective Agency Networks / Top 5: Leo, McCann Worldgroup, Omnicom Media Group, BBDO Worldwide, Ogilvy
• Most Effective Agency Offices / Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brazil), Leo Burnett (Mumbai, India), Banda agency (Kyiv, Ukraine), SANCHO BBDO (Bogotá, Colombia), McCann (Tel Aviv, Israel)
• Most Effective Independent Agencies / Top 5: Banda agency (Kyiv, Ukraine), Mischief @ No Fixed Address (Brooklyn, NY, United States), The Womb (Mumbai, India), Helium Marketing Services Co (Dubai, United Arab Emirates), Rafineri (Istanbul, Türkiye) and Reuveni Pridan (Bnei Brak, Israel)

Регіональні рейтинги

• Europe: McDonald’s (marketer), McDonald’s (brand), Omnicom (holding group), Leo (agency network), Banda agency (agency office), Banda agency (independent agency).
• Asia Pacific: PepsiCo (marketer), McDonald’s (brand), Publicis Groupe (holding group), Leo (agency network), Leo Burnett Mumbai (agency office), The Womb (independent agency).
• Latin America: AB InBev (marketer), Burger King (brand), Omnicom (holding group), BBDO Worldwide (agency network), AlmapBBDO (agency office), Valor Group (independent agency).
• Middle East & Africa: Unilever (marketer), OMO and Puck (brand – tie), Omnicom (holding group), McCann Worldgroup (agency network), Helium Marketing Services Co Dubai (agency office), Helium Marketing Services Co (independent agency).
• North America: L’Oréal and Molson Coors (marketer – tie), CeraVe and Change the Ref (brand – tie), Interpublic Group (IPG) (holding group), Ogilvy (agency network), Mischief @ No Fixed Address (agency office), Mischief @ No Fixed Address (independent agency).

Що таке Effie Index і чому він важливий

На відміну від багатьох рекламних рейтингів, Effie Index оцінює не креативність як таку, а доведену ефективність маркетингових кампаній. До рейтингу потрапляють лише роботи, які продемонстрували вимірювані бізнес-результати: зростання продажів, частки ринку, впізнаваності бренду або інших KPI. Саме тому позиції в Effie Index часто розглядають як один із найоб’єктивніших міжнародних індикаторів якості маркетингової роботи.

Що це означає для українського ринку

Результати Effie Index 2025 показують, що українські агенції вже давно перестали бути конкурентними лише на локальному ринку. Лідерство Banda серед незалежних агенцій світу та високі позиції інших українських команд свідчать про те, що українська маркетингова школа успішно конкурує на міжнародному рівні.

Для брендів це також важливий сигнал: локальні компанії дедалі частіше створюють кейси, які можуть бути еталоном не лише в Україні, а й у світі. Це підвищує довіру міжнародних партнерів, інвесторів та потенційних клієнтів до українського рекламного ринку.

Які тенденції показує Effie Index 2025

Рейтинг цього року підтверджує кілька глобальних тенденцій:

• великі міжнародні бренди, як і раніше, домінують за кількістю нагород, однак дедалі більше незалежних агенцій успішно конкурують із мережевими холдингами;
• ефективність дедалі менше залежить від масштабу компанії та більше — від здатності будувати сильні інсайти, креатив і вимірювані бізнес-результати;
• українські агенції продовжують зміцнювати свої позиції в міжнародних рейтингах, демонструючи, що навіть під час війни можуть створювати кампанії світового рівня.

Як формується Effie Index

На відміну від окремих конкурсів, Effie Index не має окремого журі. Рейтинг автоматично формується на основі результатів національних, регіональних та глобальних конкурсів Effie Awards. За кожне золото, срібло, бронзу чи вихід у фінал учасники отримують визначену кількість балів, після чого формується глобальний рейтинг брендів, рекламодавців, агенцій та агентських мереж.