Sprite представил новую глобальную маркетинговую платформу Never Stop Refreshing the Game («Никогда не переставай обновлять игру»). Лицами кампании стали две звезды НБА — Никола Йокич и Энтони Эдвардс. Бренд планирует привлекать баскетбольных фанатов с помощью рекламы, цифровых развлечений, специальных продуктов и спортивных мероприятий в разных странах мира.
О запуске кампании 12 октября 2026 года сообщила The Coca-Cola Company. Новая стратегия продолжает многолетнюю историю сотрудничества Sprite с баскетбольной культурой.
Выбор спортсменов неслучаен. Йокич известен интеллектуальным стилем игры и имеет обширную международную аудиторию, в частности в Европе. Эдвардс олицетворяет новое поколение баскетболистов, известное яркой индивидуальностью и активным присутствием в поп-культуре.
Главными героями новой кампании стали трёхкратный MVP НБА Никола Йокич из «Денвер Наггетс» и олимпийский чемпион Энтони Эдвардс из «Миннесота Тимбервулвз».
По словам глобального вице-президента Sprite Оаны Влад, бренд стремится поддерживать спортсменов, создателей контента и сообщества, которые формируют современную баскетбольную культуру.
Кампания стартует в октябре 2026 года и продлится в течение 2027 года. Она охватит Северную и Латинскую Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион, Африку и Ближний Восток.
От рекламных роликов до NBA 2K
Sprite не будет ограничиваться традиционной рекламой. Кампания предусматривает целую систему взаимодействия с фанатами.
В частности, бренд анонсировал:
- Лимитированные банки Sprite с символикой NBA и изображениями Йокича и Эдвардса.
- QR-коды на упаковке, которые будут открывать доступ к интерактивным играм и розыгрышам.
- Эксклюзивные призы: VIP-билеты на матчи, официальные баскетбольные мячи Wilson и брендированные товары.
- Интеграция в NBA 2K с дополнительными игровыми возможностями.
- Обновление уличных баскетбольных площадок в рамках инициативы Hoops of Refreshment.
- Специальные предложения сервисов доставки еды во время матчей.
Таким образом, Sprite пытается превратить обычную покупку напитка в возможность присоединиться к баскетбольному сообществу.
Sprite возвращается к своим баскетбольным корням
Сотрудничество Sprite с NBA началось ещё в 1986 году. Баскетбол стал важной частью идентичности бренда, а рекламная платформа Obey Your Thirst («Подчиняйся своей жажде») помогла укрепить его связь с молодёжной культурой.
В марте 2026 года Coca-Cola и NBA объявили о новом многолетнем партнерстве, в рамках которого Sprite вновь стал официальным глобальным партнером лиги в категории безалкогольных напитков.
Новая кампания развивает это сотрудничество. Бренд планирует мероприятия во время международных матчей NBA, в частности в Мехико в ноябре 2026 года, а также в Манчестере и Париже в начале 2027 года.
Почему это интересно маркетологам
Кампания Sprite демонстрирует, как крупные бренды переходят от отдельных рекламных интеграций к созданию целостной системы взаимодействия с потребителями.
В этой модели баскетбол становится не просто темой рекламы, а платформой, объединяющей спортивные события, социальные сети, гейминг, упаковку и локальные сообщества.
Особую роль играет сочетание глобального позиционирования с локальными активностями. Единая идея кампании адаптируется к разным странам, спортивным событиям и аудиториям.
От редакции Marketer
В стратегии Sprite можно выделить три маркетинговых подхода:
- Культурный маркетинг (Cultural Marketing). Бренд интегрируется в баскетбольную культуру, а не просто размещает рекламу во время матчей.
- Маркетинг впечатлений (Experiential Marketing). Потребитель получает дополнительную ценность благодаря конкурсам, мероприятиям и интерактивным активностям.
- Омниканальная коммуникация. Упаковка, цифровые платформы, физические площадки и спортивные трансляции работают вокруг одной идеи.
Главный маркетинговый вывод: сильное партнерство бренда со спортом не заканчивается на логотипе спонсора. Оно создает новые точки контакта с потребителем и поводы для взаимодействия с брендом за пределами момента покупки.
