Почти каждая третья оплата через WayForPay сегодня проходит через Apple Pay или Google Pay. Ещё год назад доля цифровых кошельков была заметно ниже, а подавляющее большинство платежей осуществлялось через банковскую карту. Это свидетельствует о постепенном изменении платёжного поведения: пользователи всё чаще выбирают быстрые способы оплаты, которые позволяют завершить покупку буквально за несколько секунд.
Битва за checkout
В то же время изменения происходят не только в Украине. Мировой платёжный рынок также движется в сторону цифровых кошельков, токенизации и быстрых сценариев расчёта. В этом материале рассмотрим, какие способы оплаты сегодня являются самыми популярными в Украине, как меняется платёжное поведение пользователей и какие тренды будут определять развитие рынка в ближайшие годы.
Карта остаётся самым популярным способом оплаты
По данным WayForPay, в 2025 году через платформу было проведено более 3,38 млн оплат. Банковская карта оставалась безоговорочным лидером: на неё пришлось 2,55 млн платежей, или 75,29% от общего количества. Apple Pay обеспечил 554,7 тыс. операций и долю 16,41%, а Google Pay — 280,8 тыс. оплат и 8,31%.
Несмотря на доминирование карты, цифровые кошельки уже занимали заметную долю рынка. В совокупности Apple Pay и Google Pay обеспечили 24,71% всех транзакций. Другими словами, уже в 2025 году почти каждая четвёртая оплата проходила через цифровой кошелёк.
Популярность платёжных методов 2025
Доля цифровых кошельков продолжает расти
Данные WayForPay по состоянию на май 2026 года показывают продолжение этого тренда. Карта остаётся основным способом оплаты и обеспечивает 68,74% всех транзакций, однако Apple Pay уже занимает 20,56%, а Google Pay — 10,70%.
Самое важное изменение произошло не между отдельными платёжными методами, а между способами взаимодействия с картой. Если в 2025 году через Apple Pay и Google Pay проходила почти каждая четвёртая транзакция, то в 2026 году — уже почти каждая третья. Это свидетельствует о постепенном изменении платёжного поведения: покупатели всё чаще выбирают сценарии, которые позволяют быстро завершить покупку.
Популярность платёжных методов 2026
Украина уже почти полностью перешла на безналичные платежи
Рост цифровых кошельков происходит на фоне общей цифровизации платежей. По данным НБУ, в I квартале 2026 года доля безналичных операций с платёжными картами достигла 96% по количеству и 67,3% по сумме. Для сравнения, в 2025 году эти показатели составляли 95,5% и 65,4% соответственно.
Наибольшую долю безналичных операций составляют расчёты в торговой и сервисной сети — 74,3% всех операций по количеству. Ещё 14,5% приходится на оплату товаров и услуг в интернете. То есть вопрос перехода от наличных к цифровым платежам для большинства украинцев уже решён. Сегодня меняется другое — способ, которым люди оплачивают покупки.
Украинцы всё реже пользуются физической картой
Именно здесь становится заметной роль цифровых кошельков. По состоянию на март 2026 года в Украине насчитывалось 20,6 млн токенизированных платёжных карт. Это означает, что каждая третья активная карта уже добавлена в цифровой кошелёк или другой токенизированный сервис. В то же время более 57% активных карт являются бесконтактными, что также свидетельствует о постепенном отказе от традиционных платёжных сценариев.
Ещё более показательной является другая цифра: лишь 0,9% операций в торговой сети осуществлялись через физическое считывание карты. Остальные проходили через бесконтактную карту, смартфон, смарт-часы или другое устройство. Таким образом, украинцы всё реже взаимодействуют с самой картой даже тогда, когда платят ею. Именно этот тренд во многом объясняет рост Apple Pay и Google Pay в статистике WayForPay.
Это не украинская особенность, а глобальный тренд
То, что сегодня происходит в Украине, повторяет изменения, которые уже несколько лет наблюдаются на мировом платёжном рынке. По данным Worldpay Global Payments Report 2025, цифровые кошельки уже обеспечивают около 66% мирового e-commerce и 38% стоимости платежей в физической торговле. Для сравнения, десять лет назад их доля в онлайн-коммерции составляла около 34%.
Аналитики ожидают, что к 2030 году доля цифровых способов оплаты в e-commerce приблизится к 80%. Фактически цифровые кошельки постепенно становятся основным способом взаимодействия пользователя с платёжной инфраструктурой. При этом сами карты никуда не исчезают — меняется лишь способ их использования.
Покупатели всё реже вводят реквизиты карты вручную
Один из самых заметных глобальных трендов описывает Visa. По данным компании, доля e-commerce-платежей с ручным вводом карточных данных сократилась почти с половины всех операций в 2019 году до всего лишь 16% в 2025 году. Вместо этого распространяются токенизация, цифровые кошельки и сценарии оплаты в один клик.
По сути, покупатель всё реже видит номер своей карты во время оплаты. Платёжная инфраструктура остаётся карточной, но взаимодействие с ней становится быстрее и почти незаметным для пользователя.
Скорость checkout стала фактором продаж
Трансформация платежей связана не только с технологиями, но и с изменением ожиданий покупателей. По данным Adyen, 37% потребителей могут отказаться от покупки, если процесс оплаты занимает слишком много времени. Checkout.com также сообщает, что 66% покупателей считают качество платёжного процесса одним из ключевых факторов доверия к интернет-магазину.
Именно поэтому поддержка Apple Pay, Google Pay, сохранённых карт и других быстрых сценариев оплаты постепенно становится стандартом для современного e-commerce. По мнению аналитиков WayForPay, конкуренция постепенно смещается от самого факта приёма платежей к качеству платёжного опыта: чем меньше действий нужно покупателю для завершения покупки, тем выше вероятность успешной конверсии.
Какими будут платежи в ближайшие годы
Глобальные прогнозы показывают, что роль цифровых кошельков и токенизированных платежей продолжит расти. Mastercard среди ключевых трендов 2026 года называет цифровые кошельки, токенизацию, мгновенные платежи, биометрию и AI-commerce. Компания прогнозирует, что количество пользователей цифровых кошельков превысит 5,2 млрд человек уже в ближайшие годы.
Visa ожидает, что 2026 год станет первым годом, когда половина всех потребительских платежей в мире будет осуществляться через цифровые формы использования банковских карт. Аналитики McKinsey также отмечают, что платёжная индустрия переходит к конкуренции различных платёжных сценариев — цифровых кошельков, мгновенных платежей, локальных методов оплаты и новых цифровых сервисов.
Airwallex обращает внимание ещё на один тренд: универсального checkout для всех рынков становится недостаточно. Покупатели ожидают видеть привычные для себя способы оплаты, поэтому бизнесу всё чаще приходится адаптировать платёжный опыт под конкретную аудиторию и её поведенческие привычки.
Итак, украинский и мировой платёжные рынки всё больше тяготеют к цифровым способам расчёта. И хотя банковская карта остаётся основой платёжной инфраструктуры, ключевая конкуренция сегодня происходит уже не между платёжными инструментами, а между пользовательскими сценариями — скоростью, удобством и простотой осуществления платежа.
