На протяжении 2024 года компания Алло работала над обновлением позиционирования на рынке, коммуникационной платформы и бренда в целом. Результатом стало новое видение деятельности: отныне Алло – не просто маркетплейс, а маркетплейс с фокусом на инновациях, доступных для украинского покупателя.
Инновау
«Алло занимает топовые позиции в украинском е-commerce и уже 26 лет является крупным украинским брендом. Мы стремимся оставаться интересными для наших клиентов, предлагая новинки и товары с технологическими фишками. Мир и восприятие людей меняются, бренды становятся более диджитальными, а значит – требуют периодического обновления. При этом мы стремились, чтобы бренд Алло остался для украинцев узнаваемым. Ритейл должен помогать людям, улучшать и упрощать их жизнь, в этом мы и видим призвание обновленного Алло», — отметил Александр Пащенко, исполнительный директор омниканальной розницы Алло.
«Відкрий Алло – закрий питання». Новые бренд-платформа, брендбук и стиль
Облегчать повседневность благодаря новым технологиям, упрощать процесс выбора и покупки – на такой бренд-платформе теперь Алло основывает свои коммуникации. Над обновлением позиционирования, брендбука, слогана и стиля работало агентство Fedoriv. «Відкрий Алло – закрий питання!» – гласит новый слоган маркетплейса, ведь именно Алло поможет с поиском и покупкой нужных вещей.
Обновленное позиционирование воплотилось и в визуальной части. Дизайн логотипа и брендбук стали более легкими для восприятия, более адаптированными для цифровых носителей. Пилотом нового стиля стала кампания Back to school, проходившая в августе-сентябре 2024 года. В ней уже были заметны новый шрифт, специально разработанный для Алло, новая композиция в маркетинговых материалах, слоган и логотип. До конца 2024 года компания обновила дизайн в социальных сетях, коммуникационных материалах на сайте и других носителях.
Эволюция логотипа Алло
Инновау: инновации, которые просто вау!
Чтобы упростить для клиента выбор товаров, которые не только облегчают жизнь, но и предлагают инновации, маркетплейс Алло создал специальную категорию – «Инновау». Это раздел на сайте allo.ua, куда попадают доступные инновационные товары, имеющие вау-эффекты и сочетающие в себе технологические фишки, сверхсовременный дизайн и уникальную функциональность. Заметить доступные инновации на маркетплейсе можно благодаря специальной отметке, добавленной к каждому из таких товаров.
Что такое доступные инновации? Это камера смартфона или планшета с АІ-функциями, улучшающими фотографии; это интерактивная игрушка, каждый раз рассказывающая новые истории; это пылесос, определяющий степень загрязненности, выгружающий мусор, а также автоматически промывающий насадки после влажной уборки и так далее.
ТОП Инновау-товаров в Алло:
- зубная щетка Soocas T03 Neos обеспечивает отличный результат благодаря сочетанию движения щетинок и потока воды под давлением, 3999 грн;
- массажер для глаз SKG E3-EN со звукотерапией массирует акупунктурные точки и помогает восстановиться после напряженного дня благодаря магнито- и теплотерапии и вибромассажу, 2699 грн;
- умная кормушка для животных Xiaomi Pet Feeder 2 проследит, чтобы в течение суток домашнему питомцу всегда было, что поесть, 4199 грн;
- фен Dreame Pocket Hair Dryer изменяет представление о сушке волос благодаря пяти режимам работы и двум насадкам, 5499 грн;
- умный штопор HuoHou HU0235 за несколько секунд и без лишних усилий откупорит любую бутылку независимо от конструкции пробки, 499 грн.
