Прості цифри охоплень у рекламі більше не гарантують бізнес-результатів. У 2026 році ринок остаточно переходить до боротьби за якісну увагу та інтеграції штучного інтелекту в екосистеми брендів. Головні вектори трансформації маркетингу, презентовані на індустріальному форумі Healthcare Creative Forum (HCF), сформували три чіткі правила для сучасного бізнесу.
CEO Media First Ukraine Анна Остапенко
3 головні інсайти форуму HCF від Media First Ukraine:
1. Пріоритет уваги замість марних охоплень
У 2026 році виграють не ті бренди, які мають найбільші бюджети, а ті, що здатні утримати увагу користувача. Фокус із класичних метрик охоплення та частоти зміщується на реальне залучення: видимість реклами, тривалість перегляду та рівень утримання уваги. Маркетологам рекомендують поєднувати канали масового охоплення із майданчиками з високою концентрацією уваги аудиторії — TikTok, Spotify, Twitch, Uklon Ads, інтерактивними форматами та нативними креаторськими інтеграціями.
2. Готовність до маркетингу під керівництвом штучного інтелекту
Штучний інтелект фундаментально змінює шлях клієнта та класичний пошук в інтернеті. Щоб залишатися помітними, брендам необхідно адаптувати свій контент під середовища ШІ-пошуковиків (працювати над видимістю в системах штучного інтелекту та географічних сервісах), а також надавати алгоритмам достатньо якісних даних для навчання. Трафік, згенерований ШІ, стає окремим повноцінним каналом залучення клієнтів, який потрібно враховувати вже зараз.
3. Екосистеми ритейлу та безшовний Commerce
Потреби споживача змінилися: замість тривалого пошуку окремого продукту люди хочуть одразу отримувати готове рішення під свій запит. Медіа та електронна комерція остаточно об’єднуються. Ключеве завдання для брендів — максимально спростити та скоротити шлях людини до покупки через розвиток партнерств із рекламними мережами ритейлерів, підвищення видимості товарів усередині маркетплейсів та інтеграцію можливості миттєвого замовлення безпосередньо в контент, соціальні мережі та проєкти лідерів думок.
У 2026 році рекламний ринок грає за новими правилами: виграє не той, хто голосніше кричить на масових майданчиках, а той, хто вміє утримувати якісну увагу. Ми бачимо глобальний зсув у бік стратегій утримання фокуса, безшовної торгівлі та оптимізації під пошук за допомогою штучного інтелекту. Трафік із ШІ — це вже не майбутнє, а діючий канал залучення клієнтів. Брендам час припинити купувати “пусті” охоплення й почати інвестувати у майданчики з високою концентрацією уваги та готові рішення для споживача,
— коментує директорка медіаагенції Media First Ukraine Анна Остапенко.
Звіт з події дивіться тут:
