Большинство людей не замечает, как постепенно теряет зрение. Просто увеличивает шрифт в телефоне, меняет яркость экрана или отодвигает гаджет подальше — и откладывает поход к офтальмологу «на потом». Именно на этом инсайте построили кампанию «Увидь по-новому» сеть офтальмологических центров «Новый Зрение» и коммуникационное агентство «ВАРТО».
Команда решила перенести первичную проверку зрения в место, где люди бывают каждый день — в метро.
Так на станции «Политехнический институт» в Киеве появилось пространство чек-апа. На колоннах платформы разместили интерактивные постеры с таблицами для проверки остроты зрения, тестами на астигматизм и дальтонизм, оптическими иллюзиями и упражнением для глаз. Все материалы адаптировали под реальные условия метрополитена: дистанцию просмотра, движение пассажиров и короткое время взаимодействия с контентом.
Мы хотели сделать проблему видимой. Человек может годами не замечать ухудшение зрения, поэтому кампания должна была буквально остановить его на ежедневном маршруте и дать простой способ проверить себя,
— объясняют в «ВАРТО».
Для размещения выбрали именно «Политех» из-за высокого пассажиропотока красной линии метро. Плюс — метрополитен во время войны стал еще и укрытием, где люди проводят больше времени и взаимодействуют с пространством внимательнее.
Так, отказавшись от классической медицинской коммуникации со сложными объяснениями, бренд интегрировал в городское пространство полезный сервис, которым можно воспользоваться по дороге по своим делам.
Главная цель кампании «Посмотри по-новому» — формирование привычки регулярно проверять зрение и воспринимать это как нормальную часть заботы о себе. А креативная визуальная механика проекта также помогла ему органично распространяться в медиа, Telegram-каналах и соцсетях.
