Більшість людей не помічає, як поступово втрачає зір. Просто збільшує шрифт у телефоні, змінює яскравість екрана чи відсуває гаджет далі — і відкладає похід до офтальмолога «на потім». Саме на цьому інсайті побудували кампанію «Побач по-новому» мережа офтальмологічних центрів «Новий Зір» і агенція комунікацій «ВАРТО».
Команда вирішила перенести первинну перевірку зору в місце, де люди бувають щодня — у метро.
Так на станції «Політехнічний інститут» у Києві з’явився простір чекапу. На колоннах платформи розмістили інтерактивні постери з таблицями для перевірки гостроти зору, тестами на астигматизм і дальтонізм, оптичними ілюзіями та вправою для очей. Усі матеріали адаптували під реальні умови метрополітену: дистанцію перегляду, рух пасажирів і короткий час взаємодії з контентом.
Ми хотіли зробити проблему видимою. Людина може роками не помічати погіршення зору, тому кампанія мала буквально зупинити її в щоденному маршруті й дати простий спосіб перевірити себе,
— пояснюють у «ВАРТО».
Для розміщення обрали саме «Політех» через високий пасажиропотік червоної лінії метро. Плюс — метрополітен під час війни став ще й укриттям, де люди проводять більше часу й взаємодіють із простором уважніше.
Так, відмовившись від класичної медичної комунікації зі складними поясненнями, бренд інтегрував у міський простір корисний сервіс, яким можна скористатися дорогою у своїх справах.
Головна мета кампанії «Побач по-новому» — формування звички регулярно перевіряти зір і сприймати це як нормальну частину турботи про себе. А креативна візуальна механіка проєкту також допомогла йому органічно поширюватися в медіа, Telegram-каналах і соцмережах.
