Креативное агентство Drama Queen создало бренд стратегию и креатив для нового онлайн-кинотеатра Планета Онлайн от Планеты Кино. Это сервис, аналогов которому в Украине не существует: здесь киноэксперты отбирают лучшие фильмы из мирового и украинского кинематографа. Вместо огромного количества контента, которыми хвастаются стриминговые сервисы, на Планете Онлайн зрителей будет ждать всего четыре киноленты в неделю и дополнительные материалы, созданные экспертами Планеты Кино.

Планета Онлайн
Перед Drama Queen стояла непростая задача: нужно было точно донести ценность уже выбранных фильмов зрителю, который привык, что «чем больше — тем лучше». Тем более, что многие люди любят планетку за попкорн и аймакс, а так хочется, чтобы зрители полюбили смотреть не только блокбастеры.
Чтобы подсветить ценность того, что кто-то уже выбрал за тебя классные фильмы, мы напомнили людям, что онлайн-сервисы с крупнейшими библиотеками фильмов — это не всегда так приятно, как кажется,
— говорят Drama Queen.
Во время глубинных интервью оказалось, что чаще всего дома люди предпочитают легкие сериалы и шоу. Однако, когда настроение посмотреть хорошее кино наконец появляется, люди переживают настоящие муки выбора: перебирают кинорейтинги, собственные заметки, вспоминают «кто и что советовал». В психологии даже изобрели термин «decision fatigue» — усталость от постоянного выбора: то ли продуктов в супермаркете, то ли одежды в магазине, то ли пары на Tinder. Так и с фильмами: огромный ассортимент и возможность выбирать среди множества вариантов — не всегда хорошо.
На самом деле людям хочется, чтобы их удивили. Поэтому популярность набирают discovery-сети, например дегустационные наборы вина или духов. Так человек может попробовать что-то новое и интересное. Иногда сам не знаешь, что твое, пока не попробуешь. Планета Онлайн — это как раз про вот эти discovery-сети фильмов. Нет необходимости тонуть в кинопоисках, можно открыть Планету Онлайн и сразу смотреть что-то классное!
— делится стратег проекта Юлия Ширянина.
Поскольку такой формат онлайн-кинотеатра является новым для украинских зрителей, агентство решило, что лучше всего идею сервиса раскрывает видео-эксплейнер — ролик, который лаконично и остроумно объясняет, в чем особенность и преимущество Планеты Онлайн.
Кроме видеороликов, которые будут показывать на экране, Drama Queen создали радио версии эксплейнера, которые можно будет услышать в фойе кинотеатров. В каждом аудио раскрывается определенная особенность Планеты Онлайн, чтобы помочь посетителям кинотеатра оценить новый сервис.
За продакшн ролика отвечала студия tv lab, за моушн-графику — Oushn studio, а саундтрек создал Сурен Томасян.