Британский писатель и философ К. С. Льюис писал: «Когда весь мир мчится к пропасти, тот, кто бежит в противоположном направлении, кажется сумасшедшим». Однако в этом и заключается основа хорошего творчества — бежать в противоположную сторону, не так ли?
Немного сумасшедше, но и вдохновенно чувствовали себя Bickerstaff.007, «Галичина» и режиссёр Владимир Веселов, когда решили снимать крафтовый стоп-моушн-ролик, хотя можно было всё сделать с помощью ИИ.
Они скупили весь фетр в Киевской области, арт-отдел UTC Film закрылся на пару недель в мастерских, и началось изготовление декораций для ролика о молочных коктейлях «Галичина».
Около 300 миниатюрных цветочков, 100 грибов, 100 елочек и 4 уникальных персонажа: прыгающие коровки-милкшейки, созданные вручную, чтобы встряхиваться, как новые милкшейки «Галичины».
Так родилась новая крафтовая кампания бренда:
Крафтовые проекты заказывают всё реже. Рекламная индустрия всё больше влюбляется в ИИ.
По данным Canva, 97% руководителей по маркетингу уже используют ИИ в своей повседневной творческой работе, а 99% планируют увеличивать инвестиции в него. Исследование IAB Europe показывает, что 61% компаний используют ИИ для генерации рекламного контента.
Будущее точно за ИИ, но важно не забывать о крафте и его преимуществах, комбинируя техники и создавая новые подходы.
ИИ не умеет красиво проваливаться, а самое красивое в мире — в несовершенствах. Несовершенство придаёт душу и рождается в ручной работе живого человека
— говорит Екатерина Барбалат, креативный групп-хед в Bickerstaff.911.
Для запуска нового продукта нам хотелось создать не просто ещё один красивый рекламный ролик, а историю, которую будет интересно смотреть. Именно поэтому мы сознательно выбрали стоп-моушн — формат, в котором каждый элемент создается вручную, а каждый кадр требует времени и внимания к деталям. Для нас это не противопоставление искусственному интеллекту, а выбор подхода, который лучше всего передает нашу идею
— Елена Полякова, директор по маркетингу компании «Галичина».
