27 мая в Киеве состоится ежегодная конференция IAB Connect: Диджитал и Конструктив — событие о том, как сегодня реально работает маркетинг: с кейсами, цифрами и новыми подходами, которые дают результат.
IAB Connect
Конференция пройдет в рамках Ukrainian Creative Stories и международного конкурса IAB MIXX Awards Ukraine 2026, церемония которого состоится в тот же день.
В этом году программа построена вокруг главного вопроса: что реально работает в маркетинге сейчас, а что — уже нет.
IAB Connect: Диджитал и Конструктив — это о современных украинских бизнесах, брендах и продуктах, которым присуща философия конструктива: структурное мышление и развитие, логичность и адаптивность, эффективность и измеримый результат. Это подход, который позволяет не только реагировать на вызовы, но и формировать лидерство на глобальном уровне благодаря цифровым инструментам.
В фокусе конференции — шесть направлений, которые определяют развитие рынка.
Как измерять эффективность, когда нет прямых продаж
Участники покажут, как бренды анализируют поведение аудиторий без кликов, работают с Search Lift и формируют новые KPI, которые учитывают реальное влияние кампаний, а не только конверсии.
AI vs человек: кто управляет результатом
От генерации креативов до управления кампаниями. Спикеры разберут, где алгоритмы уже эффективнее людей, а где без стратегии и смыслов всё ломается.
Почему классическая реклама больше не работает
Short-form video, UGC, нативный контент и новая креативная архитектура кампаний — как меняется подход к привлечению аудитории, которая привыкла «скипать» рекламу.
Инфлюенсеры как новый центр влияния
От этических стандартов до реального влияния на покупки, фандрейзинг и доверие: как работает экономика креаторов и почему простой «человечный» контент часто эффективнее сложных идей.
Где сегодня аудитория и как её не потерять
CTV, retail media, in-app форматы и новые точки контакта: как меняется медиапотребление и почему реклама должна становиться частью продукта, а не прерыванием.
Как бренды строят новые позиционирования и растут
Кейсы о выходе на новые аудитории, коллаборациях как стратегическом инструменте и трансформации брендов в нестандартных категориях.
Конференция соберёт ведущих экспертов рынка и станет площадкой для обмена практическим опытом, обсуждения актуальных вызовов индустрии и поиска решений, которые бизнес может применять уже сегодня.
Билеты для участия офлайн и доступа к онлайн-трансляции доступны по ссылке.
