PR-агентство znamy совместно с ассоциацией специалистов по коммуникациям Piarity, в частности с PR-агентствами AVERINA и A+F, а также с YouScan — платформой для мониторинга социальных сетей — запускает второй раунд исследования «Сколько денег в украинском PR в 2026 году». Его цель — изучить, как за последний год изменились бюджеты, подходы и приоритеты украинского бизнеса в сфере PR.
Исследование в сфере PR
В прошлом году команда впервые провела комплексное исследование с участием 102 компаний. Среди прочего оно показало значительный разрыв в инвестициях в PR: 47 % компаний тратят на коммуникации до 50 000 грн в месяц, в то время как более 500 000 грн инвестируют 10 %.
Новая часть исследования покажет динамику изменений в бюджетах на коммуникации, приоритетных инструментах бизнеса и распределении инвестиций.
В прошлом году мы впервые получили реальные цифры о том, как украинский бизнес инвестирует в PR. Но ещё интереснее — увидеть, как этот рынок меняется. Именно возможность сравнить данные двух лет исследования позволяет отделить ситуативные изменения от долгосрочных тенденций и понять, в каком направлении движется украинский PR-рынок,
— комментирует Анна Знамеровская, основательница и CEO znamy.
Исследование построено на PESO-модели, что позволяет комплексно оценить инвестиции бизнеса в коммуникации. А результаты станут практическим инструментом для компаний и специалистов и помогут обосновать бюджеты и стоимость PR на основе реальных данных.
В этом году организаторы планируют привлечь не менее 300 компаний — от малого бизнеса до крупных украинских и международных игроков. Участие могут принять как компании с собственными PR-отделами, так и те, где коммуникациями занимаются основатели, маркетинговые команды или другие специалисты.
Генеральный партнер исследования — YouScan, платформа для мониторинга упоминаний в соцсетях и СМИ. Она помогает брендам лучше понимать потребности потребителей, управлять репутацией и оценивать эффективность коммуникаций.
Коммуникационный рынок нуждается в качественных данных не меньше, чем любая другая сфера бизнеса. Именно такие регулярные исследования помогают видеть системные изменения, принимать обоснованные решения и лучше понимать, в каком направлении движется рынок,
— отмечают в YouScan.
Исследование является полностью анонимным. Результаты не будут содержать названий компаний или персональных данных — только обобщенную статистику.
Опрос продлится с 7 августа по 30 сентября 2026 года. Принять участие в исследовании можно по ссылке.
