Мировой рынок стриминговых сервисов меняет бизнес-модель. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video и другие платформы всё активнее развивают рекламные тарифы, повышают стоимость подписок и внедряют новые форматы рекламы. Причина — рост расходов на контент и постепенное насыщение рынка платных подписок. Видеосервисы, которые когда-то предлагали просмотр без рекламных пауз как альтернативу традиционному телевидению, теперь сами превращаются в крупных игроков рекламного рынка.
Современная гостиная со стриминговой аналитикой. Изображение создано с помощью ИИ.
Netflix рассчитывает заработать $3 млрд на рекламе
Netflix стал одним из самых показательных примеров трансформации стримингового бизнеса. В 2026 году компания ожидает получить примерно $3 млрд рекламного дохода — вдвое больше, чем в 2025 году. По данным Netflix, более 60% новых регистраций в странах, где доступен тариф с рекламой, приходятся именно на этот план.
В мае компания сообщила, что её рекламный тариф охватывает более 250 млн активных зрителей в месяц во всём мире. Это не количество платных подписчиков, а оценка аудитории, которая просматривает контент с рекламой.
В августе Netflix объявил, что объём рекламных обязательств рекламодателей по результатам американских переговоров Upfront почти удвоился по сравнению с предыдущим годом.
Компания развивает интерактивную рекламу, рекламные сообщения во время паузы видео и программатик-закупки. В 2027 году Netflix также планирует расширить рекламный тариф ещё на 15 стран.
Disney+ и Hulu повышают цены на подписки
По сообщению Reuters со ссылкой на Bloomberg, компания планирует очередное повышение цен на Disney+ и Hulu в США. Ожидается, что Disney+ без рекламы подорожает до $21,49 в месяц, а тариф с рекламой — до $12,49. Аналогичное повышение предусмотрено для Hulu.
Разница в цене позволяет платформам одновременно получать больше доходов от пользователей без рекламы и привлекать чувствительную к цене аудиторию к рекламным тарифам.
Ещё одно перспективное направление — спортивные трансляции. Disney планирует показывать Super Bowl LXI на Disney+ в 2027 году, что может расширить рекламные возможности платформы и привлечь новую аудиторию.
Prime Video и Roku усиливают конкуренцию за рекламодателей
Amazon Prime Video также использует модель, при которой реклама становится частью стандартного просмотра, а её отключение предусматривает дополнительную оплату. Таким образом, платформа объединяет два источника монетизации: абонентскую плату и рекламные поступления.
Активно растёт и рекламный бизнес Roku — платформы для просмотра потокового видео на телевизорах. Во втором квартале 2026 года рекламный доход Roku вырос на 25% по сравнению с прошлым годом и составил $673 млн.
Компания развивает программатик-рекламу, интеграции с рекламными платформами и инструменты для малого и среднего бизнеса.
Почему стриминги возвращаются к рекламе
Одна из главных проблем рынка — ограниченная готовность потребителей постоянно платить больше. По данным исследования Parks Associates, которое приводит Investors.com, среднее американское домохозяйство тратит на стриминговые сервисы около $113 ежемесячно.
При этом 91% американских домохозяйств с широкополосным интернетом уже имеют хотя бы одну платную видеоподписку.
Это означает, что возможности привлекать совершенно новых подписчиков постепенно сужаются. Платформы вынуждены искать дополнительные доходы от существующей аудитории.
Что изменится для рекламодателей
В отличие от классической телевизионной рекламы, цифровые видеоплатформы могут предлагать более детальную настройку аудиторий, программатик-закупки и измерение результатов кампаний.
Особое значение приобретает Connected TV (CTV) — реклама на телевизорах, подключённых к интернету.
Для рекламодателей это возможность объединить большой экран и качественный видеоконтент с инструментами цифрового маркетинга. В то же время рост количества рекламных сообщений создаёт риск перегрузки зрителей. Платформам придётся искать баланс между доходами и комфортом пользователей.
Стриминговый рынок переходит к гибридной модели
Стриминговые сервисы постепенно отходят от зависимости только от подписки. Будущая модель всё больше будет объединять платный доступ, рекламные тарифы, спортивные трансляции и партнёрские предложения.
Для пользователей это означает более широкий выбор между ценой подписки и количеством рекламы. Для брендов — появление новых рекламных площадок с большой аудиторией.
А для самих платформ главным показателем успеха становится не только количество подписчиков, но и то, сколько дохода они способны получить от каждого зрителя.
